我自甘Doro。

文/修理&九蓮寶燈

雖說NIKKE是行業過去幾年里最大的二次元爆款之一，但我還是沒想到遲到兩年半的國服，《勝利女神：新的希望》（下簡稱《勝利女神》）能拿到如此成績。

游戲下載開啟后便沖到iOS免費榜Top1，今天公測開服不到6小時，在抖音上，游戲相關話題播放量已接近20億，doro話題播放量也到了13億。在bilibili游戲排行榜和TapTap的熱門榜上，游戲更是早早就登上了第一位。

我原本有點懷疑游戲這套動態立繪、背身射擊玩法在如今「大作云集」的時代，還能有多少競爭力。

現在看來是多慮了。

從各渠道平臺的評論區來看，玩家普遍認為游戲的玩法具有獨特性，美術水平依舊能打，劇情內容更是有著獨一檔的魅力。有些玩家評論說，自己之前本來不打算玩國服，但開服后發現“國服確實有誠意”，最終還是「真香」了……

圖源好游快爆

圖源TapTap

面對今天的成績，讓人不得不說句：藤子你是懂的。

01

讓藤子再良心一次

關于《勝利女神：新的希望》的優勢區間，此前葡萄君已經，估計大家已經聽膩了：玩法新、美術頂、劇情好......

然而對于一款已經在海外上線兩年半的老產品而言，這些優勢并不構成必勝之機。

事實上，在過去有著類似優勢的海歸產品真有不少——畢竟能在海外運營多年的成功產品，都有幾把刷子。要不也不會被人簽下來，帶回國內了。

但最終游戲到底能不能持續做下去，關鍵卻不在于刷子——我們已經看過太多聲名在外，但水土不服的海歸案例了。

騰訊顯然是明白這個道理的。

以前大家總會說騰訊不懂二次元，但如果你有看過此前葡萄君的這篇，就會知道，團隊早已今非昔比：《龍族幻想》驗證了團隊在內容發行上的能力和判斷；《白夜極光》則讓團隊逐漸掌握了核心二次元產品的研發秘密；最后《NIKKE》一通百通，從頂層的方法論到底層的技術共享，算是徹底解構了二次元產品的發行邏輯。

在他們看來，或許道理很簡單：以長線運營的思路，踏實、精準地服務玩家。

放到國服身上，團隊要做的就是把NIKKE IP的「好」放大，并讓更多國內玩家盡快盡早的發現、進而體驗到它的「好」。

游戲的第一個好，自然是角色、美術這些直觀的東西，而要獲得她們，自然離不開抽卡福利的加持。

為了幫玩家加速前期隊伍的成型，補全圖鑒，游戲投放了大量抽卡福利，總計330抽的資源：新號頭十天，每天都送免費十連，登錄PC還有額外5抽；新手招募可以反復重來20次刷心儀對象；3張SSR免費送，參加預抽卡再得1個，還有前瞻CDK兌換十連；抽卡返還特殊貨幣，可在后續特殊卡池中再次抽卡。

玩家除了可以通過活躍玩法獲得總計220抽的抽卡資源，也能在聯盟和競技場商店中可兌換指定的角色——在正式上線后，游戲會盡快新增2名可兌換的SSR角色。

圖源：B站丸子

再加上游戲本身的抽卡機制——高出貨率，保底兌換物不過期且可積累。玩家的抽卡體驗相比其他二游來說，應該會好很多。

并且值得注意的是，團隊還會對一些開服老角色做平衡性優化，使其在技能、屬性、陣營等方面獲得實用性，脫離有人氣但只能坐冷板凳的尷尬處境。

第二個好，則是來自核心玩法的樂趣，以及長線的養成快感。

由于是老游戲，比起前期的開荒，不少玩家可能更想快速進入后續的內容甜蜜期——日常輕松收菜，版更消費活動劇情，抽當期心儀角色。

所以游戲的整體節奏提了不少速，以幫助玩家快速度過開荒期。

比如說在主線章節中添加了快速戰斗功能——在無關劇情的關卡中，只要玩家戰斗力超過推薦值，即可使用快速戰斗通關（跳過）。前期章節中關卡排布也做了一定的優化。

再比如說技術上的「提速」，游戲的登陸、進入戰斗、戰斗結束及Lobby大廳等核心場景的加載速度都做了進一步的優化。

而在提速之外，游戲還做了減負，增加了自動爬塔、背包道具快捷使用、角色養成材料獲得途徑調整、裝備升級材料100%返還、一鍵升降等一系列實用功能。

第三個好，那就是劇情內容了。

關于這個點，團隊一是快點端上來，讓大家能盡早玩到；二是爭取保留好評聯動活動，目前「尼爾：機械紀元」已經確認會有。

不過在本地化上，團隊還是花了不少額外心思，像此前引起玩家爭議的中文配音，公測也聽勸，替換了部分游戲角色的配音；包括一些名詞和關鍵劇情的文本，也做了進一步的潤色優化。

最后國服還有新內容，比如說新的下載界面開場動畫，以及普麗瓦蒂和麗塔的全新時裝。未來類似的入鄉隨俗內容，應該會越來越多。

通過這三種好，國服團隊的誠意也就體現了出來。

02

洗腦的Doro和哦潤吉

要說這次國服能在國內有這么高的熱度，也離不開他們的一系列營銷動作。

說到《勝利女神》傳播最成功的Meme，那必然是「Doro」，國服團隊自然也知道玩家為什么喜歡它，甚至把這個梗帶到了一個新高度。

Doro是一個由游戲玩家自創的桃樂絲二創形象，最早出現在2023年。它的具體形態就是一個坨坨臉的桃樂絲腦袋配上了一個小狗的身體。因為造型比較可愛，很快就在全球玩家中流行起來。

而在今年，隨著官方資源的投入，Doro形象近兩個月不僅出現了更大規模的傳播，并且還新增了一個「哦潤吉」的梗。

所謂哦潤吉，其實就是橙子或者橘子（orange）。為什么Doro會和哦潤吉扯上關系，現在已經很難找到原因。但自從有了哦潤吉之后，Doro的形象也發生了變化。

在前兩年，Doro的出現只是為了搞怪，有點類似于國產表情包中經久不衰的「滑稽臉」一樣。

但今年，玩家們開始以Doro和哦潤吉作為故事的主要角色，二創一個又一個溫情小故事。在這些第一人稱視角的小故事中，單純的Doro會為了你，做出各種各樣的事情，有些故事甚至會讓人有點emo。

在B站、抖音等視頻平臺上，你能看到這些小故事往往會配上「XX結局」這樣的Galgame式的標題，配合著「哦潤吉的小曲」，非常洗腦。

上個月，在B站上還出現了一部極為逆天的AI動畫：「致富經：doro來相助，致富不迷路」。視頻講述了Doro來到一個農村，幫助當地種植哦潤吉致富的故事。

這個視頻因為過于魔性，在B站播放已經突破了400萬，并且還在不斷走高。除此之外，各種解釋什么是doro和歐潤吉的視頻，也都收獲了上百萬播放。

官方也充分發揮了這個梗的勢能，還專門推出了一個金Doro的扭蛋活動。

在最近的廣州螢火蟲漫展上，國服還制作了超大Doro雕像，并發放了各種Doro周邊。就連桃樂絲的coser，現在也會在各種會場上吃歐潤吉。

圖源：B站海薯nova

而玩家自然也是能感受到這份誠意的，覺得官方很懂自己。

在Doro火出圈的過程中，我們能看到，正是《勝利女神》國服運營能夠看到玩家二創的內容，并且演繹更多創意企劃和趣味內容，才讓玩家發自內心的喜歡、討論和傳播。于是熱度就像滾雪球一樣，越來越高。

在昨天（5月21日），國服的官方號還在各視頻平臺開啟了「陪伴慢直播」，內容主要是橙子果園里的景象。但光是這樣，就已經讓不少玩家涌了進來。

本次國服的營銷動作，也并不只有Doro和哦潤吉。

比如說，官方在前瞻直播中還宣布，將會推出全新泡面番；官方周邊天貓旗艦店也將于6月開業。

國服還會聯合擅長周邊設計的武士道公司，全球同步發售《勝利女神》玩偶徽章，小尺寸玩偶、Q版手辦等系列全系商品；同時，還會與知名周邊廠商Bushiroad、GoodSmile等合作，發布角色紅蓮、拉毗多個高人氣角色手辦，讓玩家能夠更容易購買。

此外，對于中國二次元用戶所熟悉的一系列線下聯動方式，例如與「萌果醬谷子咖啡」推出限時主題餐廳、與高德地圖推出角色語音導航、與納寶帝推出聯動零食，以及推出聯名交通卡等，也一應俱全，顯得非常熟練。

對于二次元用戶來說，新的周邊和聯動、新的動畫，從內容層面來說，都是一種福利。

這說明團隊在用玩家喜歡的內容去營銷，除了最基本的擴散國服上線信息，還能給玩家提供額外的情緒價值。這同時也避免了給玩家帶來強行信息灌輸的生硬體驗。

所以之后游戲能引來互聯網上的Doro狂歡，國服能夠在剛上線就這么火，也就不意外了。

03

結語

看到這里，你就會發現，國服能夠在如今這個卷得上天入地的二次元賽道里突圍，并不是什么意外現象，而是團隊對產品和用戶都足夠了解的結果。

因為團隊能夠了解產品本身的核心競爭力，以及國服玩家可能存在的額外需求，因此才對游戲內做出了這么多調整。

同時，也是因為團隊足夠懂產品之外的玩家社區傳播，他們才能夠抓住Doro這個具有潛力的梗，甚至讓它進一步裂變，從「玩梗」變成「造梗」，引發玩家的歡迎。

雖然今天才是國服上線的第一天，但我們基本可以說，這款游戲已經拿下了首勝。不過更關鍵的，或許是騰訊團隊正試圖用誠意，證明想要長線運營《勝利女神：新的希望》的決心。

這或許也說明，在如今的二游紅海里，真正的秘訣，無非就是想辦法離玩家更近一點。

游戲葡萄招聘內容編輯，

| |

| |

游戲行業書籍推薦： 葡萄書房

（星標可第一時間收到推送和完整封面）