作者|無字

鴻蒙電腦問世后，華為再一次甩出折疊屏“王炸”。

圖源：華為

2025年5月19日，華為召開新品發(fā)布會，推出全球最大尺寸的商用折疊屏電腦——華為MateBook Fold 非凡大師。該產(chǎn)品采用內(nèi)折設(shè)計，展開后的內(nèi)屏尺寸高達18英寸。

對此，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東表示，自2023年非凡大師品牌誕生，華為推出了很多讓科幻變?yōu)楝F(xiàn)實的產(chǎn)品，華為MateBook Fold 非凡大師“解決了電腦便攜和大屏無法兼容的歷史難題。”

圖源：華為

華為MateBook Fold 非凡大師看上去確實十分科幻，但價格也高不可攀，32GB+1TB版售價23999元，32GB+2TB版售價26999元，甚至可以讓同尺寸的MacBook Pro汗顏。

剁椒Spicy詢問身邊人后發(fā)現(xiàn)，大部分人針對華為MateBook Fold 非凡大師的價格，均給出了“太貴了，買不起”的評價。

圖源：華為官方商城

盡管華為MateBook Fold 非凡大師的價格并不親民，但其依然受到了不少消費者追捧。截至發(fā)稿，在華為官方商城，MateBook Fold 非凡大師的預(yù)約人數(shù)約10.3萬；京東華為自營旗艦店的預(yù)約人數(shù)約8.5萬，合計高達18.8萬。

數(shù)碼愛好者小張就在華為官方商城預(yù)約了華為MateBook Fold 非凡大師。“價格這么貴，我肯定不是自用，主要是考慮到熱度很高，看看能不能搶到后轉(zhuǎn)手賣出去”，小張對剁椒Spicy表示。

事實上，此前華為的諸多產(chǎn)品確實都曾在二級市場斬獲極高的溢價。2023年11月，《南方都市報》報道，華為Mate 60 RS 非凡大師16GB+512GB版官方售價11999元，但稀缺的瑞紅款，在二級市場的售價超3萬元。無獨有偶，2024年9月，《中國經(jīng)營網(wǎng)》報道，起售價19999元的華為Mate XT 非凡大師，在二手交易平臺的價格高達10萬元。

剁椒Spicy認為，華為MateBook Fold 非凡大師定價高昂與備受追捧，看似矛盾，但其實有很強的自洽性。因為華為MateBook Fold 非凡大師的目的并不是成為一款暢銷的“大眾消費品”，而是希望借助差異化的自研技術(shù)，幫助華為擴大品牌聲量、夯實高端定位。

作為一家高度重視技術(shù)積累的科技企業(yè)，華為的研發(fā)投入力度不光在中國市場傲視群雄，在全球科技產(chǎn)業(yè)中也名列前茅。

財報顯示，2024年，華為研發(fā)費用1797億元，占總營收的20.8%，近十年累計研發(fā)費用超12490億元。歐盟委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年，華為研發(fā)費用全球排名第六，中國企業(yè)中，位列第一。

每年數(shù)千億元的研發(fā)費用，使得華為可以成為中國科技行業(yè)罕見的，在核心技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“垂直整合”的企業(yè)。基于深厚的自研技術(shù)積累，華為得以不斷推出挑戰(zhàn)行業(yè)極限的產(chǎn)品。

圖源：華為

比如，2024年9月，華為推出了全球首款三折疊屏手機華為Mate XT 非凡大師，其采用“Z”字形折疊方案，完全展開后，擁有10.2英寸內(nèi)屏，是“全球最大折疊屏手機”。

余承東透露，華為Mate XT 非凡大師歷時五年研發(fā)，基于開創(chuàng)性的天工鉸鏈系統(tǒng)，首次實現(xiàn)內(nèi)外同時彎折。此外，華為Mate XT 非凡大師的內(nèi)屏還采用了復(fù)合疊層結(jié)構(gòu)，基于非牛頓流體+332cm2 UTG玻璃，抗沖擊能力提升30%。

圖源：華為官網(wǎng)

由于搭載了自研鴻蒙系統(tǒng)，華為Mate XT 非凡大師在體驗層面也擁有極強的差異化。基于“Z”字形折疊方案，該產(chǎn)品可以在直板機、雙折疊、三折疊三種形態(tài)間無縫切換。完全展開狀態(tài)下，全屏辦公、玩游戲時，可以帶來極強的沉浸感。

盡管隸屬于截然不同的筆記本產(chǎn)品線，但由于華為在核心硬件、系統(tǒng)等維度做到了全棧自研，并且采用折疊形態(tài)，華為MateBook Fold 非凡大師和華為之前推出的折疊屏手機產(chǎn)品在一定程度上，其實同宗同源。

圖源：華為官網(wǎng)

從硬件維度來看，華為MateBook Fold 非凡大師延續(xù)華為Mate XT 非凡大師大尺寸折疊屏的基本形態(tài)，不過不再是三折疊，而是雙折疊。此外，華為Mate XT 非凡大師還采用了與華為之前推出的折疊屏手機類似的非牛頓流體表面層、水滴鉸鏈、大尺寸柔性O(shè)LED屏等技術(shù)方案。

具體使用的時候，華為MateBook Fold 非凡大師更是沿著華為Mate XT 非凡大師的路徑，進一步拓寬了大屏設(shè)備的使用邊界。

剁椒Spicy梳理后發(fā)現(xiàn)，華為MateBook Fold 非凡大師也有三種不同的使用形態(tài)，分別為完全展開狀態(tài)下的“平板模式”、懸停狀態(tài)下的“折疊筆記本模式”，以及搭配物理鍵盤使用的“常規(guī)筆記本模式”。

圖源：李大錘同學(xué)

由于華為擁有分布式自研鴻蒙操作系統(tǒng)，“平板模式”下，華為MateBook Fold 非凡大師可以直接運行平板端的融合生態(tài)應(yīng)用，玩游戲、刷短視頻時，沉浸感極佳。

圖源：科技美學(xué)

“折疊筆記本模式”下，華為MateBook Fold 非凡大師可以在屏幕的上半部分顯示常規(guī)的系統(tǒng)內(nèi)容，下半部分顯示虛擬鍵盤，用戶的手掌觸摸按鍵時，有針對性的音效和震動，可以帶來類似筆記本的操控體驗。

圖源：華為官網(wǎng)

華為還考慮到了專業(yè)用戶的高效辦公需求，為華為MateBook Fold 非凡大師配備了實體鍵盤。配對后，華為MateBook Fold 非凡大師可以在展開狀態(tài)下，支起背部的一體式支架，與實體鍵盤搭配，實現(xiàn)類似iMac的沉浸使用體驗。

圖源：李大錘同學(xué)

此外，在“折疊筆記本模式”下，實體鍵盤還可以通過磁吸，放到華為MateBook Fold 非凡大師屏幕下半部分的上方，成為一臺“傳統(tǒng)筆記本”。

事實上，由于折疊屏技術(shù)已逐步成熟，華為MateBook Fold 非凡大師并非首臺折疊屏電腦。此前，聯(lián)想、華碩等企業(yè)曾推出過ThinkPad X1 Fold、Zenbook 17 Fold等折疊PC。

Zenbook 17 Fold 圖源：華碩

不過由于在關(guān)鍵領(lǐng)域缺少自研技術(shù)積累，ThinkPad X1 Fold、Zenbook 17 Fold等折疊PC僅僅在形態(tài)層面有所突破，核心使用邏輯與傳統(tǒng)筆記本沒有拉開顯著差距，并未類似華為MateBook Fold 非凡大師，通過不同形態(tài)的變化，以及搭配不同的硬件，給消費者帶來涵蓋臺式機、平板和筆記本等多場景的融合式體驗。

事實上，這正是華為有別于大部分科技公司的核心差異所在。華為不會為了炫技而推出極具噱頭的產(chǎn)品，而是會耐心加碼研發(fā)，等技術(shù)成熟后，再畢其功于一役，推出一款各方面高度成熟的創(chuàng)新產(chǎn)品，驚艷科技行業(yè)。

盡管華為MateBook Fold 非凡大師可以帶來差異化的使用體驗，但對于大部分消費者來說，其23999元的起售價，也高不可攀。

對此，一些網(wǎng)友認為，華為似乎是希望靠差異化的技術(shù)，向市場索取更高的溢價。不過據(jù)剁椒Spicy了解，華為MateBook Fold 非凡大師其實頗有“性價比”。

一位接近華為的知情人士對剁椒Spicy透露，華為MateBook Fold 非凡大師“單一塊屏幕的出廠價就上萬元”，再加上研發(fā)、測試、開模等項目，“成本更是高得離譜”。

圖源：華為官網(wǎng)

事實上，透過華為官方披露的MateBook Fold非凡大師的維修價格，也可以一窺該產(chǎn)品的上游成本之高。華為官網(wǎng)顯示，32GB+1TB版華為MateBook Fold 非凡大師維修時，屏幕組件的正常價為14879元，即便現(xiàn)階段有優(yōu)惠價，也高達13079元。

圖源：Twitter

其實在手機行業(yè)，華為已經(jīng)有過類似的嘗試。2024年9月問世的華為Mate XT 非凡大師，256GB版官方售價高達19999元。但據(jù)海外數(shù)碼博主“jasonwill”透露，Mate XT 非凡大師工程樣機的成本超3.5萬元。

對此，余承東也在發(fā)布會上無奈地表示，“三折疊屏手機的成本非常高，希望后續(xù)通過工藝改進和良率提升，進一步降低成本?！?/strong>

圖源：數(shù)碼閑聊站

不過遺憾的是，由于價格高昂，華為Mate XT 非凡大師并未大規(guī)模出貨，形成規(guī)模效應(yīng)。2024年4月25日，數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”透露，Mate XT/XT典藏版累計激活量約為42萬臺，僅為Mate X6系列的一半左右。

圖源：Twitter

有鑒于華為MateBook Fold 非凡大師的價格更高，其銷量或許也十分有限。5月20日，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，華為Mate XT 非凡大師的生產(chǎn)目標預(yù)計為18-20萬部，不足華為Mate XT 非凡大師累計銷量的一半。

2024年6月，時任榮耀CEO趙明透露，榮耀每款折疊屏都投入巨大，“Magic V Flip出貨量達到百萬級別時，才可以實現(xiàn)盈虧平衡?！?/strong>

有鑒于華為Mate XT 非凡大師和華為MateBook Fold 非凡大師的成本更高，區(qū)區(qū)數(shù)十萬元的出貨量，或許很難幫助華為創(chuàng)造利潤。

那么問題來了，既然創(chuàng)收能力有限，并且難以輻射到更多消費者，華為為什么依然屢屢加碼獨樹一幟的折疊屏產(chǎn)品呢？

2025年5月15日，做客《亂翻書》節(jié)目時，談及華為，Angry Miao創(chuàng)始人、財經(jīng)觀察官李楠表示，華為高端化最初的驅(qū)動力在于，中美對抗的大背景下，中國高端市場出現(xiàn)了品牌空白。在中國諸多中產(chǎn)對本土高端品牌持幣待購之時，華為及時“填補了這個空白”。

李楠認為，最初華為其實缺乏一定的產(chǎn)品力，以支撐高端品牌形象。不過近年來，華為一直堅持產(chǎn)品建設(shè)，“未來總有一天是夠格的”。

剁椒Spicy認為，華為近兩年不惜冒著虧損的風(fēng)險，打造華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等讓人眼前一亮超高端產(chǎn)品的核心要義，正是為了營造出眾的產(chǎn)品力，以進一步夯實高端品牌形象。

盡管華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品的價格并不親民，但由于產(chǎn)品形態(tài)、使用體驗別具一格，這些產(chǎn)品往往能引起激烈討論，并引發(fā)搶購熱潮。為了利益最大化，搶到這些產(chǎn)品的消費者，往往不會自用，而是去二級市場加價售出。如此一來，華為的高端品牌形象就得到了升華。

不過由于產(chǎn)能有限、價格高昂，華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品并不能直接幫助華為有力地搶占高端市場份額。

為了擴大在高端市場的影響力，推出華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品之外，華為還同步發(fā)力Mate、Pura等型號的數(shù)字系列常規(guī)高端手機產(chǎn)品。

由于高端品牌形象已經(jīng)立住，華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品引發(fā)熱議，可以產(chǎn)生巨大的外溢效應(yīng)，策動消費者選購華為品牌的常規(guī)高端手機產(chǎn)品。

圖源：Counterpoint Research

Counterpoint Research披露的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國高端智能手機（定價600美元及以上，約合人民幣4400元）市場，華為的市占率為29%，相較兩年前擴大17個百分點，即將上漲至被制裁前的水平。

圖源：智慧芯片案內(nèi)人

另據(jù)數(shù)碼博主“智慧芯片案內(nèi)人”爆料稱，2024年，華為是國產(chǎn)手機廠商中，唯一一家高端旗艦手機出貨量占自身總出貨量比重超50%的品牌。

華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品確立的高端錨點，除了可以提升華為常規(guī)高端手機的市場聲量，還能在生態(tài)層面賦能鴻蒙系統(tǒng)。

開發(fā)者為操作系統(tǒng)開發(fā)軟件時，既關(guān)注市場占有率，也會權(quán)衡投入產(chǎn)出比。如果系統(tǒng)開放度過高，并且用戶付費意愿低，開發(fā)者很難有太強的積極性。

2023年9月，Asymco發(fā)布研報稱，iPhone用戶在應(yīng)用上的平均支出，是安卓用戶的7.4 倍。有鑒于此，iOS中有諸多獨占的移動應(yīng)用和游戲，包括Grow、Ulysses、死亡擱淺等。

與iOS類似，為了營造出眾的使用體驗、保護開發(fā)者的權(quán)益，華為也明確宣稱，鴻蒙系統(tǒng)不支持側(cè)載應(yīng)用，用戶只能通過官方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用。

有鑒于在華為Mate XT 非凡大師、華為MateBook Fold 非凡大師等產(chǎn)品的帶動下，華為復(fù)俘獲了海量高凈值用戶。隨著鴻蒙系統(tǒng)市場影響力逐漸擴大，開發(fā)者自然會有越來越高的積極性開發(fā)原生鴻蒙應(yīng)用。

正如余承東所言，“國產(chǎn)軟件生態(tài)起步晚，基礎(chǔ)弱，但我們做難而正確的事情。鴻蒙電腦就是要給世界多一種選擇。”華為MateBook Fold 非凡大師問世，就是典型的“難而正確的事”。

相信在越來越多挑戰(zhàn)行業(yè)極限產(chǎn)品的帶動下，華為不僅僅能在高端市場站穩(wěn)腳跟，更可以屹立于世界科技之林。

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這篇報道講的是華為又放大招，推出了一款超級貴的折疊屏電腦，但人家根本不指望靠它賺錢，而是為了秀技術(shù)、撐場面、鞏固高端品牌形象。

核心看點：

1. 產(chǎn)品有多炫？
2. 全球最大商用折疊屏電腦，展開18英寸巨屏，三折設(shè)計，能當平板、筆記本、臺式機用，還能變身繪畫板。
3. 價格嚇人：最低2.4萬，頂配2.7萬，比蘋果頂配MacBook Pro還貴一倍。
4. 為啥這么貴還有人搶？
5. 華為粉絲瘋搶：官網(wǎng)+京東預(yù)約超18萬人，有人放話“不買自己用，轉(zhuǎn)手就賺差價”。
6. 二手市場神話：之前華為折疊屏手機轉(zhuǎn)手翻3倍，這次電腦也被寄予厚望。
7. 華為的算盤怎么打的？
8. 品牌鍍金：用黑科技產(chǎn)品證明自己“高端大氣上檔次”，對標蘋果三星。
9. 技術(shù)炫技：自研鴻蒙系統(tǒng)+鉸鏈技術(shù)+柔性屏，展示肌肉告訴全世界“我能造”。
10. 生態(tài)野心：高價產(chǎn)品吸引高凈值用戶，未來讓他們用鴻蒙系統(tǒng)，壯大自家生態(tài)鏈。
11. 現(xiàn)實問題：
12. 成本巨高：一塊屏幕成本上萬，總成本可能超3萬，賣一臺虧一臺。
13. 銷量堪憂：參考之前折疊屏手機，年銷量可能不到20萬臺，難回本。
14. 未來圖謀：
15. 用高端產(chǎn)品帶火常規(guī)機型：MateBook Fold當形象代言人，普通華為筆記本跟著沾光。
16. 搶占鴻蒙生態(tài)：吸引有錢人用鴻蒙電腦，逼開發(fā)者給鴻蒙做專屬應(yīng)用，和iOS、安卓三分天下。