揚(yáng)帆出海 作者丨以南

作為手游出海的重點(diǎn)板塊，休閑游戲賽道一直是最具卷王與創(chuàng)意的領(lǐng)域。筆者近期在巡榜APP Store時(shí)發(fā)現(xiàn)，模擬烹飪新游《Cookingdom》表現(xiàn)突出，三月上線以來下載量一路飆升，進(jìn)入了全球多個(gè)地區(qū)的模擬游戲榜前十。另一款新游的表現(xiàn)同樣可觀，益智整理游戲《Dreamy Room》發(fā)布僅兩月，全球累計(jì)下載量超過1500萬。這兩款休閑新游背后的產(chǎn)商，都指向一家越南游戲工作室ABI Games Studio。實(shí)際上，近年來ABI推出了不少爆款休閑游戲，取材于休閑游戲榜單上的游戲原型并進(jìn)行二次創(chuàng)新，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的市場反響，值得深挖一下它的產(chǎn)品思路。

（來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

爆款頻出，看ABI如何拿捏休閑游戲賽道

先來觀察《Cookingdom》這款模擬烹飪游戲，其icon是一個(gè)正在烹飪的卡皮巴拉形象，《Cookingdom》不僅從icon上融入卡皮巴拉元素，在游戲內(nèi)，更是以卡皮巴拉為主角展開了一系列烹飪玩法。其實(shí)這并不是ABI第一次將卡皮巴拉元素融入手游，更早在《Perfect Tidy》、《Dreamy Room》等游戲中，ABI都添加過卡皮巴拉要素。而《Cookingdom》是ABI推出的第一款直接以卡皮巴拉為主題的作品，將自帶熱度的特殊卡通IP融入休閑游戲，也是其吸引用戶策略中的一環(huán)節(jié)。

《Perfect Tidy》《Dreamy Room》《Cookingdom》（從左往右）

要知道，模擬烹飪手游的玩法比較固定，大部分玩法核心在模擬烹飪過程，并用快節(jié)奏、逐級提升難度的訂單任務(wù)給玩家?guī)硖魬?zhàn)性和成就感。《Cookingdom》的玩法模式也是在于還原烹飪過程，但在細(xì)節(jié)上，則進(jìn)行了微妙的處理，增加了差異性。首先，《Cookingdom》充分拆解了烹飪的每一個(gè)步驟，極力追求烹飪環(huán)節(jié)的模擬效果，如增加洗菜、給蔬菜削皮、焯水、攪拌食物等等玩法內(nèi)容，讓玩家參與從食材到菜品的全過程，增加玩家的成就感與體驗(yàn)感。

作為美食烹飪游戲，《Cookingdom》的主要畫面聚焦在玩家第一視角下的廚房局部，玩家通過滑動(dòng)、點(diǎn)擊等操作，自主完成一道道美食的制作。比起商家訂單式的食物制作，《Cookingdom》的模式更像“廚師學(xué)習(xí)”課程，利用不同類型的菜品制作給玩家?guī)聿町惢捏w驗(yàn)，逐漸解鎖更高難度菜品，滿足了玩家對挑戰(zhàn)性的需要。

在音效方面，《Cookingdom》的處理在ABI前幾款熱門游戲上進(jìn)行了復(fù)制，制作具有ASMR助眠效果的聲音細(xì)節(jié)，貼近現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。烹飪過程會(huì)出現(xiàn)磨刀聲、水龍頭的水流聲、削皮聲、切菜聲等音效，做出了一系列正確步驟后還能聽到一聲類似于卡皮巴拉發(fā)出的哼叫聲。用聲音進(jìn)行輔助，在簡單玩法上拓展休閑游戲的解壓性，是ABI在《Perfect Tidy》等作品上已經(jīng)驗(yàn)證過的爆款思路。

再把目光轉(zhuǎn)向《Dreamy Room》，作為益智類整理手游，它的玩法也并不多新鮮，但同樣在細(xì)節(jié)方面做了很多布置。《Dreamy Room》的一個(gè)icon是一個(gè)打開的箱子，里面裝有滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)募已b物件，很直觀地體現(xiàn)出它的內(nèi)容跟收納、家裝有關(guān)，塑造玩家對游戲的初印象。

《Dreamy Room》icon

《Dreamy Room》游戲中，首先會(huì)出現(xiàn)一間房間和一個(gè)小箱子，陸續(xù)點(diǎn)擊箱子，就會(huì)有家具、生活用品等房間裝置從箱子里跳出來。玩家需要把這些物件一一對應(yīng)拼裝在房間的不同位置，發(fā)揮想象能力和一些家裝的基本知識(shí)，直到最后能成功還原房間。

在簡單整理房間的基礎(chǔ)上，還可以看到ABI在《Dreamy Room》的制作中加入了故事性，拓展玩家的想象力。通過一間間房屋布置的解鎖，讓玩家了解到每一個(gè)屋子主人的生活和經(jīng)歷，在原本3D夢幻畫風(fēng)的基礎(chǔ)上讓游戲更富有治愈力。

不管是《Cookingdom》還是《Dreamy Room》，在休閑榜單上都可以找到游戲原型，它們能在競爭中突破重圍，除了采納了被市場驗(yàn)證過的玩法機(jī)制，更是加持了一些被玩家親近的其他因素，如卡皮巴拉形象、ASMR音效、3D夢幻風(fēng)等，把易上手的休閑游戲打造的更解壓、治愈。

從廣告投放策略來看，《Dreamy Room》和《Cookingdom》的投放占比最高的國家都是美國。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年Q1美國玩家在休閑手游中的支出同比增長21%，達(dá)到了40億美元的市場規(guī)模，成為推動(dòng)美國手游收入增長的主要?jiǎng)恿ΑBI的廣告投放錨定了美國這個(gè)休閑大市場。

休閑游戲領(lǐng)域如何突圍？解析ABI的發(fā)展路徑

隨著《Dreamy Room》、《Cookingdom》等新款游戲后來者居上的表現(xiàn)，ABI工作室吸引了越來越多人的關(guān)注。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，ABI旗下的休閑游戲，全球累計(jì)下載過五千萬的就有7款，其中下載量過億的兩款分別是益智+劇情游戲《StickmanStory:IslandEscape》和打螺絲游戲《Wood Nuts & Bolts Puzzle》。

《Stickman Story》是ABI于2021年推出的以島嶼逃生為背景故事的角色扮演益智類游戲，玩家將自己代入游戲主人公展開一系列的冒險(xiǎn)解謎，下載量高峰集中在游戲上線后的三個(gè)月，具有ABI早期游戲風(fēng)格。

值得關(guān)注的ABI是2023年推出的《Wood Nuts》，抓住了擰螺絲玩法興起的機(jī)遇，2024年Q1下載量一路增長，最高日下載量達(dá)76萬次。

來源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

《Wood Nuts》玩法可以說得上是極簡，關(guān)卡場景設(shè)置單一，核心玩法就是讓玩家通過擰螺絲使所有木板掉落后完成通關(guān)，難度等級會(huì)伴隨關(guān)卡的通過而提升，具有挑戰(zhàn)性。擰螺絲玩法是近兩年來市面上的高熱玩法，同類題材眾多，《Wood Nuts》能以極簡的玩法模式在同類競爭中突出重圍，其玩法中的融合方向值得被注意。

首當(dāng)其沖的是游戲3D美術(shù)風(fēng)格和舒適的配色，木制色調(diào)契合了游戲主題，界面整潔可觀。在玩法上，ABI同樣參考了現(xiàn)實(shí)擰螺絲的一些要素，賦予游戲細(xì)節(jié)寫實(shí)色彩，比如拆除了螺絲之后，有一些木板可能由于物理效果無法掉落等。這些細(xì)節(jié)的加入，提升了擰螺絲玩法的難度和策略性，制造了差異化和記憶點(diǎn)。

從ABI的發(fā)展路線來看，繼《Wood Nuts》爆火之后，ABI并沒有立刻更換賽道，而是繼續(xù)在擰螺絲這一細(xì)分玩法上進(jìn)行創(chuàng)新和嘗試以擴(kuò)大優(yōu)勢，2024年5月繼續(xù)推出了《Pin Jam Puzzle》，將三消與擰螺絲玩法相結(jié)合，添加ASMR音效，同時(shí)隨著通關(guān)等級提升，以逐漸復(fù)雜的圖案形狀增加挑戰(zhàn)難度。

今年2月，ABI推出的《Screw Color》，玩法延續(xù)三消+擰螺絲的模式，每個(gè)關(guān)卡也設(shè)置了不同的圖案形狀增加難度，卻還原了《Wood Nuts》的整體美術(shù)風(fēng)格。

《Wood Nuts》之后，ABI推出的這兩款款擰螺絲手游都反響平平，但在益智+整理賽道上，收獲了較為亮眼的成績。去年9月，ABI在APP Store先后上線了兩款益智解謎游戲：《Bus Escape: Traffic Jam》和《Perfect Tidy》，雖然同為益智解謎類游戲，卻在兩個(gè)不同的細(xì)分賽道上實(shí)現(xiàn)了吸量。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Bus Escape》上線至今的全球累計(jì)下載量達(dá)2200萬。其玩法以“巴士逃生”為核心，并在點(diǎn)擊巴士進(jìn)行移動(dòng)的基礎(chǔ)玩法上融入顏色匹配和三消機(jī)制，同時(shí)推出排行榜，刺激玩家的競爭，增強(qiáng)挑戰(zhàn)性。

這種點(diǎn)擊物體，使其按照既定方向滑動(dòng)消除的快消模式其實(shí)并不陌生，很多休閑小游戲都是以其為核心。而ABI這款《Bus Escape》在同類玩法中又添加巴士和乘客、車輛與停車場等要素，豐富游戲內(nèi)容的基礎(chǔ)上增加了玩家對于游戲的記憶點(diǎn)。

《Perfect Tidy》這款游戲在前文有過提及，提到的是ABI在游戲中加入了卡皮巴拉形象和ASMR音效。游戲上線至今在全球積累了6600萬的下載量，是ABI爆款版圖中的重要一塊。與《Bus Escape》緊張刺激的快節(jié)奏休閑玩法不同，《Perfect Tidy》主打的是解壓玩法，玩家通過點(diǎn)擊、拖動(dòng)、滑動(dòng)物體整理和歸納物品位置，讓物品回歸到有序的狀態(tài)中，有效緩解“強(qiáng)迫癥”癥狀。

在《Perfect Tidy》這款作品走紅之后，ABI繼續(xù)根據(jù)市場反饋不斷調(diào)整新作品，融入緊跟市場熱趨的玩法、內(nèi)容。ABI如“爆款制造機(jī)”般的快速、連續(xù)推新，保證作品質(zhì)量與流行程度并存，2025年Q1推出的《Dreamy Room》、《Cookingdom》接過了《Perfect Tidy》的接力棒，在休閑游戲榜單上占據(jù)一席之地。

結(jié)語

ABI Games Studio作為老牌休閑游戲產(chǎn)商，能夠不斷跟隨市場新趨勢，在現(xiàn)有游戲原型上融入細(xì)微創(chuàng)新，制造差異化，不斷在休閑游戲市場中突圍，成為名副其實(shí)的“爆款制造機(jī)”，其對于市場反饋的敏銳嗅覺和多融合的持續(xù)嘗試是值得開發(fā)商所借鑒的。特別是在同質(zhì)玩法中，也許只是改變細(xì)節(jié)上的差異，增加標(biāo)志性要素等機(jī)會(huì)，就能強(qiáng)化玩家的記憶點(diǎn)和興趣度，從而使游戲在整個(gè)休閑市場中脫穎而出。未來休閑市場的競爭，將會(huì)更聚焦在玩法的細(xì)節(jié)部分，需要產(chǎn)商們持續(xù)進(jìn)行進(jìn)一步的融合式創(chuàng)造，拓展出更多樣的玩法和創(chuàng)意。