最近，趁著多家中國新能源汽車品牌發布自己的行政轎車，杜波去體驗了一下。對于這些高端汽車的外型、內飾、操控、人機交互等，他沒有什么微辭，可是看到后尾箱自帶的車載充氣泵時，一股違和感涌了上來。

“雖然它具備了基本功能，但和這么漂亮的車放在一起，已經顯得過時、廉價了。它們的審美完全不匹配。”提到這塊正方形、右上角有白底指針的黑色塑料盒子，杜波尷尬地笑了笑。

此前，杜波曾購入多款國內外新能源旗艦車型，包括蔚來ET9。與其稱他為愛車人士，不如說他是一位“新潮生活方式的探索者”，不斷追尋科技與未來出行的完美融合。這位Fanttik 品牌創始人稱自己為“首席體驗官”，在他的辦公室里可以看到初代iPhone的拆解標本，還有宇樹科技的Go2機器狗（因為它家的人形機器人斷貨買不到了）——前者改變了過去20年，后者是對未來20年的向往，而處于它們之間的新能源汽車，則在中國力量的拉動下實現了從初生到成熟的飛躍，成為了Fanttik的車載、家裝、戶外等場景用品的創新靈感來源。

“我們正處在一個巨大的生活方式轉型節點，這里面有新的市場機遇和品牌生長空間。”杜波說道，“Fanttik要乘上時代浪潮，給用戶提供更多新的‘Ideas for Fantastic Life’，探索生活的無限可能。”

深圳范泰克科技創新有限公司CEO

Fanttik品牌創始人杜波

從他的口號中，不難看出Fanttik瞄準的客群：年輕、有一定消費力、追求獨特體驗。這意味著要打造更便捷、更耐用、更好看的產品，也意味著更高的價格。

以充氣泵為例。相較于“正方形的黑色塑料盒子”，Fanttik充氣泵的外型有著更強烈的時尚氣息：小巧、單手可握的長方形，拐角處的線條充滿圓潤，表面有氧化過的細膩與柔和觸感；高清大屏和簡易操控按鍵，便于直白、舒適、精準地展示和調整胎壓情況，確保安全。

大屏精準數字的背后，則是智能傳感器，加上內置高密度電池、快充技術、無刷電機，Fanttik充氣泵能在不同的環境條件下進行檢測和補壓。該產品還基于整體使用場景，在核心功能之外增加了細分功能，包括背面的小照明燈，以及作為移動電源對外供電。

這種從設計、技術、多場景等角度綜合考量用戶體驗的做法，也體現吸塵器、電動螺絲刀、應急電源等產品中，成為Fanttik的制勝策略之一。比如，它的吸塵器配備了縫隙吹嘴、短吹嘴、長吹嘴、清潔刷等可裝卸部件，集成了吸塵、充氣、抽氣、吹掃等多種功能；還有用戶在網上留言，說Fanttik搭配的多種螺絲刀頭中，有的竟然契合十多年前的任天堂游戲機手柄的螺絲，這在該用戶買過的其它螺絲刀中都沒見過。

確實，即便是螺絲刀頭的收納盒，Fanttik也要做出一種“開箱儀式感”：只需在盒子邊緣輕輕一按，被磁性吸附得整整齊齊、泛著銀黑色金屬光澤的一列列刀頭便帶著清脆的聲音滑了出來，造型各異的它們猶如櫥柜里的飾品，等待被挑選。

Fanttik產品涵蓋充氣泵、吸塵器、電動螺絲刀、應急電源等多個類別，部分產品曾獲得過iF設計獎和紅點設計獎（左右滑動查看）

杜波是85后，擁有超15年跨境電商經歷，Fanttik是他的第三次創業。2008年，他踏入中國智能手機行業，在華強北耳濡目染，逐步積累了深厚的手機供應鏈及海外市場資源；2011年，他和三個大學同學聯合創立跨境電商企業Antelife（深圳億謹通科技），以B2C模式在西班牙銷售中國智能手機。經過3年發展，Antelife在西班牙構建起了本地倉儲、物流、營銷、售后的服務體系，并于2014年底被另一個更大的跨境電商賣家——傲基收購。

加入傲基后，杜波擔任公司的品牌四部負責人兼任全球供應鏈副總裁，主管電動工具產品線，涵蓋園林、木工、汽配等場景，是傲基最重要的業務之一。2020年，他升任傲基高級副總裁、工具事業群負責人，開始推動孵化Fanttik。

2021年，杜波提前洞察到品牌化之路才是跨境電商未來的發展方向，于是和傲基管理層商量決定，把電動工具業務集中到Fanttik品牌，重新整合戰略、資金、人員、供應鏈，并單獨成立Fanttik的主體公司——深圳范泰克科技創新有限公司，由杜波擔任CEO。不同于其它大多數跨境電商商家的“鋪貨思維”，Fanttik專注高端市場，致力于打造精品。

“要想在一個充分競爭的市場里做出高端品牌，產品就得有獨特的體驗，這需要很多思考和實驗。就像電動螺絲刀，要用什么樣的環保材料、如何把最先進的電池和電機技術轉化成適用狀態、怎樣確保刀頭不掉漆……需要在各種細節上花很多心思，有很多微創新，才可能整體上呈現出用戶滿意的結果。”杜波強調。

他還補充稱，雖然男性是Fanttik的主要終端用戶，可是在產品信息傳遞、按下付款鍵，甚至復購的環節，女性會起到一定的推動作用。因為在很多情況下，她們是搜尋產品的主體，更容易被產品體驗所吸引，然后下單買給自己的丈夫、孩子和朋友。

在升級產品體驗的同時，Fanttik也圍繞TikTok和亞馬遜加大線上營銷投入，優先打開消費力最強的美國市場。杜波曾在公開講話中透露，在2021年設立TikTok美國賬號之后的兩年里，Fanttik持續投入流量曝光和達人推薦，積累了豐富的種草內容。隨著TikTok Shop于2023年7月在美國上線,Fanttik的投入獲得了回報：FastMoss的最新數據顯示，Fanttik的品牌標簽在TikTok上的曝光量接近8億次，其美國TikTok賬號粉絲數接近12萬，有2.5萬場關聯直播和4萬個關聯視頻。Fanttik的TikTok Shop里有超30種產品，歷史總銷量約70萬，歷史總銷售額超3,000萬美元。

除了做內容和貨架電商，Fanttik還進駐了北美區域開市客（Costco）、山姆（Sam's Club）和沃爾瑪（Walmart）等大型線下連鎖超市，并在加拿大、西班牙、法國、意大利、波蘭等歐美國家，新加坡、馬拉西亞、泰國、越南等東南亞國家，以及澳洲建立多元化銷售渠道。

另外，Fanttik還通過贊助有本土和全球影響力的賽事，為品牌添加獨特的感官記憶，提升其全球辨識度。從2022年開始，它成為了美國“速度與激情”的代表——NASCAR汽車賽事的贊助商，與北美多個車隊及4位賽車手達成合作；2024年10月，它與NBA布魯克林籃網隊建立了為期兩年的合作伙伴關系，不僅在賽事前后為運動員們加油打氣，還向布魯克林校區捐贈100個籃球充氣泵。緊接著在今年年初，Fanttik又成為了UFC（北美）官方合作伙伴，并于5月3日在美國拉斯維加斯UFC格斗之夜的八角籠中精彩亮相，進一步鞏固了其在北美市場的布局。今年10月，Fanttik將亮相NBA澳門布魯克林籃網隊賽事現場，為進軍中國市場鋪路。

Fanttik和NBA布魯克林籃網隊、UFC（北美）建立了合作關系（左右滑動查看）

在杜波看來，中國會逐漸轉型為消費型社會，民眾對優質產品的需求會不斷增加。自2024年底以來，Fanttik 陸續在京東、天貓、抖音、小紅書、微信等中國電商和社交平臺設立官方賬號和直播間，初步上架了最新款的充氣泵和吸塵器，并積極推進與新能源汽車品牌及線下超市的合作。

“不管是中國市場，還是海外其它新興市場，我們都會把健康經營放在第一重要的位置。”談及在新市場的發展節奏，杜波如此說道，“欲速就會不達，健康才能長遠。我們內部一直強調經營為本、產品為根、品牌為果，這里面包括了產品和品牌的價值觀、財務、組織運作、員工個人、供應鏈合作等方面的健康。”

說著說著，他回想起了之前創業時那些追求速度的日子，回想起了那種對速度失去掌控的無力感。“當時的增長是很快，可是隨著競爭越來越激烈，我們對市場的判斷和對企業的管理越來越混亂、越來越迷茫。我記得自己站在華強北的大樓里，想著下一個倒下去的會不會就是自己。”杜波笑了笑，“感覺到無法沖破瓶頸之后，我們就決定賣掉公司，在新的環境里展開新的學習。只有通過學習，個體和組織才能保持健康的狀態，才有機會在5年、10年，甚至更長的時間之后依然留在牌桌上，挑戰成長極限。”

聲明：品牌之聲相關資訊來自于被采訪對象，非福布斯編輯內容。

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