貿(mào)易全球化趨勢不可阻擋，中國市場正在成為國際品牌最不可或缺的戰(zhàn)略高地。

日前，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500），這是全球首個(gè)完全以真實(shí)消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單。榜單顯示，共有156個(gè)國際品牌上榜，并在多個(gè)行業(yè)登頂榜首。其中包括3C數(shù)碼行業(yè)的蘋果，美妝行業(yè)的歐萊雅，運(yùn)動(dòng)戶外與服飾行業(yè)的耐克等等。

全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單截圖

據(jù)悉，北大研究團(tuán)隊(duì)在淘寶天貓的支持下，整合了電商平臺(tái)上千萬量級(jí)品牌的消費(fèi)大數(shù)據(jù)信息，包括訪問量、搜索詞、成交金額、會(huì)員成交、店鋪好評(píng)等指標(biāo)綜合得出。數(shù)據(jù)顯示，綜合得分最高的前1000個(gè)品牌中，國際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進(jìn)一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國際品牌占比更增至36%。

報(bào)告顯示，伴隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的不斷發(fā)展，中國已經(jīng)成為頭部國際品牌的必爭之地。堅(jiān)定看好中國市場，堅(jiān)持長期性投入，成為很多國際消費(fèi)品牌共同選擇。眼下正值財(cái)報(bào)季，多個(gè)國際品牌高管也在公開表達(dá)了對(duì)中國市場的信心，明確未來將積極看好中國市場，加碼布局。

“投資中國就是投資未來！”，多位國際品牌高管密集發(fā)聲

日前，在歐萊雅2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚公開表達(dá)了對(duì)中國美妝市場的堅(jiān)定信心。博萬尚表示，歐萊雅將持續(xù)加大在中國市場的投資：“我們堅(jiān)信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場?！?/p>

4月17日，歐萊雅集團(tuán)公布2025年第一季度，財(cái)報(bào)顯示報(bào)告內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了117.3億歐元的銷售額，比去年同期增長了4.4%。 中國市場在第一季度的表現(xiàn)引起了特別關(guān)注，歐萊雅在高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)均優(yōu)于市場平均水平。

堅(jiān)持“在中國，為中國”的本土化戰(zhàn)略，2024年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績實(shí)現(xiàn)“豐收”，連續(xù)七個(gè)季度錄得有質(zhì)量的增長，全年?duì)I收也重回雙位數(shù)。在2024年財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登強(qiáng)調(diào)了中國對(duì)公司全球擴(kuò)張的重要戰(zhàn)略意義。他表示：“中國仍是一個(gè)具有巨大潛力的關(guān)鍵市場?！?/p>

在CBI500榜單中，阿迪達(dá)斯排名第10。

榜單顯示，因洞洞鞋大火的Crocs也進(jìn)入了CBI500。數(shù)據(jù)顯示，Crocs中國市場的收入2024年同比增長64%，現(xiàn)在已成為僅次于美國的全球第二大市場。2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，中國引領(lǐng)增長，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，雙11購物節(jié)表現(xiàn)超出預(yù)期。

中國線上零售市場的繁榮，讓眾多國際品牌看到了商機(jī)?！爸袊袌鲆I(lǐng)增長”成為行業(yè)共識(shí)。

2024年，優(yōu)衣庫在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長約50%。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓(xùn)約2000名員工在門店直播，目標(biāo)是將電商提升到總銷售額的30%。

2016年，日本運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特在華年銷售只有0.2億元，2024年卻逼近百億。對(duì)比翻倍增長的中國市場，迪桑特在日韓市場只有低個(gè)位數(shù)的增長。通過有效利用直播，迪桑特在2024天貓雙11實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，其中品牌直播間貢獻(xiàn)了大促30%以上的銷售占比。今年天貓618，迪桑特開賣一小時(shí)的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。

數(shù)據(jù)顯示，海外小眾品牌也在加快入華。一位接近電商行業(yè)的人士表示，每年都有千余海外新銳品牌品牌入華經(jīng)營，天貓成為很多品牌的入華第一站。今年一季度，487個(gè)海外品牌在天貓國際開出中國首店。

北京大學(xué)最新報(bào)告：中國消費(fèi)品質(zhì)回暖，中外品牌“七三開”

5月21日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布了“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）。

報(bào)告顯示，我國消費(fèi)品質(zhì)顯著回暖。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，全國消費(fèi)者所購品牌的平均評(píng)分在兩年間增加4分；2024年四季度相較基期指數(shù)增加11.5個(gè)百分點(diǎn)，2025年一季度相較基期指數(shù)增加6.7個(gè)百分點(diǎn)。

中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI基期對(duì)比（以2023年一季度為基期指數(shù)100）

報(bào)告顯示，隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)本土品牌集體崛起，中國市場正呈現(xiàn)中外品牌“七三開”的局面。

此次發(fā)布的500強(qiáng)品牌榜上，美國有57個(gè)品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個(gè)品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數(shù)總計(jì)53個(gè)。歐美日三大經(jīng)濟(jì)體品牌收獲中國14億人開放大市場的紅利。上榜中外品牌數(shù)呈“七三開”，形成了各有優(yōu)勢、相互促進(jìn)的共生格局。

在前1000品牌中，創(chuàng)立于中國內(nèi)地（不含港澳臺(tái)）的品牌占比達(dá)67.8%。不過，在美妝、運(yùn)動(dòng)戶外等細(xì)分行業(yè)中，國際品牌占比仍接近或超過60%。 由于國際品牌在原料、工藝、技術(shù)等方面仍存在一定壁壘，本土品牌在這些行業(yè)對(duì)國際品牌的可替代性仍面臨挑戰(zhàn)。特定類目的專業(yè)性、功能性仍是國際品牌的突出優(yōu)勢。

例如榜單TOP100的14個(gè)美妝品牌中，國際品牌占了11個(gè)，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、圣羅蘭、香奈兒、嬌韻詩、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。中國電商市場的高購買力用戶以及年輕用戶是國際品牌最關(guān)注的人群，雅詩蘭黛等頭部品牌一半以上的生意由淘寶88VIP等中國消費(fèi)者群體所貢獻(xiàn)。

但如果我們看3C智能等新興行業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)它們與“傳統(tǒng)行業(yè)”呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢，涌現(xiàn)出如科大訊飛、小天才、大疆、宇樹機(jī)器人。以宇樹科技為例，其增長勢頭較為突出，銷售額增速位 列該類目第一，品牌總評(píng)分超過了佳明、三星等國際品牌，而該品牌的核心產(chǎn)品是AI智能機(jī)器人，展示出較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

加倉！中國市場持續(xù)被看好，全球資本青睞中國資產(chǎn)

中國商業(yè)市場的復(fù)蘇，吸引全球資金跑步入場，繼續(xù)加碼中國資產(chǎn)。

北京時(shí)間5月15日凌晨，全球頭號(hào)對(duì)沖基金橋水和千億級(jí)私募景林披露了截至今年一季度末的持倉。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，兩家機(jī)構(gòu)不約而同大手筆買入阿里、百度、拼多多等中概股。以橋水為例，它在今年一季度暴買逾540萬股阿里，一舉將其買成最大重倉個(gè)股。它還加倉近50萬股拼多多，新買入278萬股京東。

全球最大資管公司貝萊德首席中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋宇日前表示：4月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示中國出口韌性顯著高于預(yù)期；此外，近期出臺(tái)的一系列政策不僅體現(xiàn)了金融貨幣政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持，也傳遞了政府對(duì)整體宏觀經(jīng)濟(jì)提供政策支持的信號(hào)?！斑@一系列的變化應(yīng)該會(huì)提振國內(nèi)外投資者對(duì)中國資產(chǎn)的信心，利好中國市場?！彼斡钫f。

景林資產(chǎn)分析稱，今年以來，面對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和外部環(huán)境的不確定性，中國政府不斷加大政策力度，監(jiān)管層持續(xù)鼓勵(lì)上市公司加大回購力度，預(yù)期上市公司的股東回報(bào)將顯著提升。另外，在許多重要行業(yè)中，中國企業(yè)正在迅速發(fā)展，并在全球變得更加具有競爭力。而且市場階段性波動(dòng)過后，中國股市的估值具備吸引力。