環(huán)保責(zé)任與消費(fèi)體驗(yàn)不是二元對(duì)立。

文 ｜動(dòng)點(diǎn)科技

作者｜黃塵

排版｜Miziko

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在消費(fèi)科技領(lǐng)域，可持續(xù)轉(zhuǎn)型正經(jīng)歷關(guān)鍵躍遷：從道德綁架式的責(zé)任說(shuō)教，升級(jí)為體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)?shù)吞歼x擇成為用戶“不想放棄的便利”而非“必須忍受的犧牲”，綠色消費(fèi)才真正跨越鴻溝。這標(biāo)志著行業(yè)步入新階段：可持續(xù)創(chuàng)新不是成本，而是體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力本身。

在第三屆上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)上，動(dòng)點(diǎn)科技記者被歐萊雅巨型的洗發(fā)水模型吸引了眼球，其后我們通過(guò)了解布展思路，對(duì)話高管，弄明白了歐萊雅到底在做什么。

產(chǎn)品先行

環(huán)保責(zé)任與消費(fèi)體驗(yàn)不是二元對(duì)立。早在2020年，歐萊雅集團(tuán)就啟動(dòng)了替換芯戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)環(huán)保價(jià)值提升。

上文中提到的非常醒目的大模型，是巴黎歐萊雅的玻尿酸空氣感洗發(fā)露外包裝模型，這款產(chǎn)品由歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心打造，其全塑泵頭歷經(jīng)300余次反復(fù)按壓測(cè)試研制成功。全塑泵頭的核心突破在于：摒棄了傳統(tǒng)泵頭中的金屬?gòu)椈桑捎脝我徊牧显O(shè)計(jì)，使整體包裝無(wú)需復(fù)雜拆解即可輕松回收。

這樣的例子還有很多，據(jù)展位工作人員介紹，蘭蔻菁純面霜的一瓶成品和一瓶替換裝，相較于兩瓶成品可以減重38%；科顏氏高保濕面霜的一瓶成品和一個(gè)袋換裝，相較于兩瓶成品能夠減重42%；如果購(gòu)買替換裝，消費(fèi)者無(wú)需重建消費(fèi)習(xí)慣，只需在補(bǔ)貨時(shí)選擇替換芯，便能通過(guò)點(diǎn)滴積累推動(dòng)生態(tài)正向循環(huán)。

跨界合作

在該博覽會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅還官宣了一些生態(tài)破圈的合作。

首先，歐萊雅將啟動(dòng)為期5年、注資達(dá)1億歐元的“可持續(xù)創(chuàng)新加速器”計(jì)劃。這一全新戰(zhàn)略舉措將助力其精準(zhǔn)識(shí)別、快速試點(diǎn)并規(guī)模化推廣應(yīng)對(duì)行業(yè)持續(xù)挑戰(zhàn)所需的綠色解決方案。歐萊雅將積極尋找并支持在以下重點(diǎn)領(lǐng)域擁有可試點(diǎn)成熟解決方案的初創(chuàng)企業(yè)、中小型企業(yè)及成熟創(chuàng)新企業(yè)：低碳解決方案、替代成分、消除化石塑料使用與塑料廢棄物、環(huán)境友善工藝、水系統(tǒng)韌性、基于自然的解決方案及包容性商業(yè)模式等領(lǐng)域。

歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮告訴動(dòng)點(diǎn)科技記者：“從重點(diǎn)內(nèi)容來(lái)看，我們?nèi)匀恍枰獓@四大支柱展開討論。我們之前提到的四大支柱，首先是引領(lǐng)氣候轉(zhuǎn)型，氣候轉(zhuǎn)型是一個(gè)方面，其次守護(hù)自然資源，例如水資源，最后是促進(jìn)循環(huán)利用和賦能社區(qū)發(fā)展。在這四大支柱下，如果有企業(yè)在這方面有好的技術(shù)、產(chǎn)品和點(diǎn)子，我們就可以合作。具體來(lái)講，例如低碳解決方案、替代性原材料或者成分，我們會(huì)保證。我們不能為了可持續(xù)而降低產(chǎn)品功效，我們要保證好功效的同時(shí)又保護(hù)自然。”

開幕式上，樸智鮮以兩家創(chuàng)新企業(yè)為例，透露了歐萊雅在可持續(xù)方面看好的一些技術(shù)應(yīng)用。其中，杉海創(chuàng)新的強(qiáng)項(xiàng)在超分子智能組裝技術(shù)，該技術(shù)主要在原材料和配方方面驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，同時(shí)能降低成本和提升效率，實(shí)現(xiàn)降本增效。

另一家是未名拾光，它是一家從事生物合成的技術(shù)公司。“眾所周知，生物合成對(duì)于有效活動(dòng)成分等非常重要，我們可以將其優(yōu)化，對(duì)美妝產(chǎn)品也有非常令人驚艷的應(yīng)用。我們的原材料和工廠廢棄物都可以采用生物合成方式進(jìn)行回收再利用。”樸智鮮如是告訴記者。

值得一提的是，歐萊雅與京東計(jì)劃率先在美妝行業(yè)內(nèi)建立京東首個(gè)“美妝環(huán)境友好產(chǎn)品”標(biāo)識(shí)，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來(lái)自國(guó)內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)及體系。未來(lái)，通過(guò)購(gòu)買擁有標(biāo)識(shí)的美妝產(chǎn)品、選擇無(wú)禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續(xù)行為，消費(fèi)者可獲得青綠專屬積分用于權(quán)益兌換。依托京東“青綠計(jì)劃”擴(kuò)大覆蓋，該激勵(lì)機(jī)制將促進(jìn)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)化，成為探索如何有效引導(dǎo)美妝可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵嘗試。

結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型近年來(lái)被頻繁提及。和幾年前不同的是，環(huán)保不再意味著體驗(yàn)的妥協(xié)，而是通過(guò)設(shè)計(jì)巧思和商業(yè)閉環(huán)無(wú)縫融入日常秩序。這不僅是包裝減重或碳排數(shù)字的游戲，更是企業(yè)以“用戶無(wú)感”的方式，將地球責(zé)任編織進(jìn)產(chǎn)品生命周期的系統(tǒng)能力。未來(lái)消費(fèi)科技的較量，或許不再只是比誰(shuí)更懂需求，更是比誰(shuí)能在滿足需求時(shí)，給地球更小的傷害。

本文為動(dòng)點(diǎn)科技記者原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載或開白請(qǐng)?jiān)诤笈_(tái)回復(fù)“轉(zhuǎn)載”。

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歐萊雅到底在做什么？

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