近日，市場監管總局和中國消費者協會聯合發布了直播帶貨消費提示，針對其中提到的直播帶貨的各種“坑點”以及“避坑辦法”，記者展開了調查。

直播帶貨消費提示中提到，消費者在選購“保健食品”時，要認準產品包裝上的保健食品“藍帽子”標志，核對保健食品注冊號/備案號，根據保健食品的保健功能、適宜人群、不適宜人群等信息科學選擇，謹防虛假夸大宣傳。

在一家直播帶貨平臺，記者以保健食品為關鍵詞進行了搜索，前幾個直播間售賣的產品，確實能看到藍帽子標志，但刷著刷著，記者發現了不對勁。

“XX牌神經酸，治療抑郁焦慮失眠……”一個直播間的標題如此寫道，作為保健食品，這樣的說法顯然已經違背了《廣告法》中，“保健食品廣告不能涉及疾病預防、治療功能”的要求。更為離譜的是，記者在市場監督管理總局的特殊食品信息查詢平臺，輸入這款產品的信息，無論是品牌名還是“神經酸”，都沒有對應的產品信息。這說明，主播宣傳的這款產品根本就不是保健食品。根據《食品安全法實施條例》，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

在另一家網購平臺的網店，記者找到了同款產品，在商品明細中明確寫道，這款產品是“非食健字”的普通食品，不是保健食品。但回看帶貨直播間的商品名稱，“保健食品”四個大字依然寫在當中。

還有的直播間，主播雖然沒有明確聲稱產品是保健食品，但字里行間都在給予它是保健食品的暗示。“你家孩子為什么拉臭前邊硬，因為孩子的腸道里邊已經有小火苗了。主播建議你給寶寶吃這款產品，清一清小火苗。”“我們體內的益生菌含量隨年齡增長是會逐漸減少的，從40歲以后，每天都要補充益生菌，我們這款產品，每盒都包含4萬億的活菌……”除了主播的話術，直播間的背景布局也充滿了暗示意味，比如產品的“適合人群”是患有腸胃不適，消化不良等問題的人。記者通過市監總局的查詢平臺查驗發現，這些產品都不是保健食品。

但記者在使用市監總局的查詢平臺時，發現它的查詢功能有待完善。平臺只認“產品名”，不認“批準文號”。即使一個產品確實是保健食品，消費者只輸入小藍帽上的“國食健注XXX”文號是不行的，必須把產品名打進去，而且還要連帶著把品牌等信息一并輸入進去，否則列表中可能出現很多種類似產品，找起來相當麻煩。

記者輸入了保健食品的批準文號，但系統識別不了，查詢不出信息

相關法規：

《廣告法》第十八條

保健食品廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

《食品安全法實施條例》第三十八條

對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

如何查驗產品是否為保健食品？

1.進入國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺：

http://ypzsx.gsxt.gov.cn/specialfood/#/food

2.輸入產品的品牌和名稱（只輸入批準文號無法查詢），如果查詢到相關信息則證明是保健食品，反之則不是。

記者 吳楠

來源：北京日報客戶端