犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

520余溫尚在，今年劇集市場又放出了哪些“新糖”？

意料之中的是愛優騰三大長視頻平臺再次無一例外地拋出看家古偶或現偶“撒糖”營業，各種新鮮劇宣物料目不暇接。

同時值得關注的是，以紅果、風芒為代表的短劇平臺首次高調加入520的檔期之戰，推出相應片單與長劇搶占大盤流量。

長劇卷物料

與往年一樣，愛優騰今年的520內容營銷仍然圍繞以愛情為主題的重點劇集而做文章，主要通過平臺與多部待播劇的聯動宣發、高甜劇宣物料投放以及演員互動等形式助推傳播聲量。

比如騰訊視頻推出“520全糖寵粉日”主題頁面，并在微博發起#騰訊視頻520劇愛你#話題，將站內10余部熱播、待播及過往經典愛情題材劇集打包推廣，以差異化物料吸引新老用戶關注。

以正在熱播的古偶《折腰》為例，劇方在520當天發布包含主演最新劇照的“四倍放送”禮包，并結合這一特殊節點策劃了以“接親”為主題的線下掃樓活動，劇中幾位主演劉宇寧、宋祖兒等更是參與其中與粉絲深度交流互動，二人現場復刻互贈手捧花、喜糖等婚禮名場面的場景引發眾多熱議。

待播劇《桃花映江山》《驕陽似我》《子夜歸》《與晉長安》《愛情有煙火》等也接連以海報、短視頻等形式放出最新劇照、花絮等。如許凱與田曦薇主演的仙俠奇幻劇《子夜歸》和劉學義與孟子義演繹的古裝權謀愛情《桃花映江山》，分別釋出男女主“挑釁式吻戲”“小尾巴”跟蹤劇情和“情絲暗涌”對視劇照及廚房互動花絮，高糖曖昧氛圍令粉絲上頭。

愛奇藝這邊同樣“全糖營業”，發布了一份囊括20余部劇集的“桃廠520一吻定情”主題片單，主打“初吻名場面”和CP互動。

具體來看，片單中集合了《愛你》《白色橄欖樹》《白月梵星》《蒼蘭訣》《卿卿日常》等愛奇藝近幾年10余部熱播愛情劇的高甜吻戲劇照，發揮熱劇的長尾效應。

同時多部待播大劇發布獨家花絮、角色海報或開通微博愛奇藝雙平臺預約通道，如《狐妖小紅娘王權篇》男主成毅以“道門最強兵人”形象亮相頗為吸睛；《書卷一夢》男女主劉宇寧與李一桐的“放水版”石頭剪刀布花絮笑中帶甜，虞書欣與何與主演的現偶《雙軌》發布二人的對視、牽手等CP向物料營造濃烈甜寵氛圍，相關演員話題熱度激增。

此外，愛奇藝還整合平臺劇綜資源推出了不同的IP聯動玩法，將《蒼蘭訣》《月光變奏曲》《我的阿勒泰》等多部劇集的高甜片段與站內喜劇綜藝、音樂綜藝等一起重新剪輯成520專屬短片，彰顯平臺人文溫度。

優酷則在微博發起了#優酷心跳告白日#和#優酷520撒糖大賞#兩大話題，用戶帶話題轉發可抽主演簽名照，不過更多焦點仍然是在大劇的宣傳上。

酷家最受矚目的無疑是正在熱播并屢破紀錄的古裝權謀劇《藏海傳》，雖該劇的愛情元素占比不多，但平臺怎會放過520這個上佳宣傳節點，不僅造出“愛海”諧音梗為藏海“跳舞”打call，還聯動蒙牛精選牧場、舒克等品牌發起優酷抽月卡活動及推出周邊禮盒等。

待播大劇也準備充分，《鳳凰臺上》《入青云》《七根心簡》《烽影燃梅香》《千香》等多部劇集帶來全新劇照或視頻，既有“撕拉”向的CP互動海報，也有男女主充滿張力的劇情花絮，侯明昊、盧昱曉、任嘉倫、彭小苒、李宏毅、王楚然等相關主演掀起廣泛討論。

短劇上“干糧”

比起長劇的存貨大比拼，首次加入520這一檔期爭奪戰的短劇則實打實放出了拿出了一系列不同口味的“干糧”任君挑選。

以紅果短劇為例，繼春節檔、五一檔之后，其又抓住了520這一節點在站內推出了聚焦情感題材的“心動劇場”，并與天貓618搶先購聯合呈現。

劇場片單分為“心跳狙擊”和“繾綣浮生”兩大板塊，覆蓋都市甜寵、民國愛情、青春校園等多元題材領域，其中多部短劇熱度持續飆升，在平臺內推薦榜中名列前茅。

如短劇界知名CP申浩男和余茵再次搭檔的現代言情劇《宴律，你的白月光回國了》，“余申有你”的化學反應自帶粉絲基礎，跳出傳統甜寵套路的人設和情節也較有看點。

又如改編自番茄小說熱門IP的《少帥你老婆又跑了》有原著小說流量加持，《大霧四起，我在無人處愛你》的男主為多部爆款短劇傍身的白方文，《他嘴角微甜》則將青春元素和都市虐戀巧妙融合，均收獲較高熱度。

根據DataEye研究院的紅果熱榜數據，520心動劇場中有4部短劇入圍21日榜單TOP30，《少帥你老婆又跑了》當日排名更是躋身TOP3、較上期提升了11名。

其他短劇平臺方面，湖南廣電旗下的風芒APP在客戶端首頁設置了“520【心動劇單】”觀看入口，涵蓋10余部愛情主題短劇作品，涉及霸總甜寵、先婚后愛、復仇逆襲等時下多種熱門元素，并匯集了申浩男、王格格、王道鐵、趙佳等多位知名短劇演員。

例如申浩男最新短劇《戀愛男友是天使》以奇幻甜寵的新穎設定和輕喜劇元素的融合引發較多關注，既延續了短劇常見的情感套路，又通過“天使身份”賦予故事奇幻色彩，播出后迅速闖進抖音短劇熱榜。還有講述都市女性逆襲的《朝朝來池》、聚焦豪門倫理虐戀的《情深不負》《墜入春夜》等，皆在片單推薦之列。

總體而言，今年520劇集營銷戰最大的一個特點就是，短劇開始加速進場與長劇搶奪用戶注意力，雖然尚未形成大規模發酵之勢，但可以預見的是，未來的各大節日檔期都有可能成為長短劇爭奪流量的關鍵場域。

何以突圍？唯有戰斗！