??深響原創(chuàng) · 作者｜呂玥

文娛行業(yè)又迎大事件。5月21日，阿里大文娛集團(tuán)舉辦煥新發(fā)布會(huì)，宣布更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)也宣布擬更名為大麥娛樂(lè)。消息一出，引發(fā)行業(yè)熱議。

深入觀察可見(jiàn)，此次品牌煥新屬“情理之中”。

今年510親友日，阿里CEO吳泳銘在內(nèi)部信中提出“回歸初心，重新創(chuàng)業(yè)”，阿里集團(tuán)在西溪園區(qū)復(fù)刻象征著創(chuàng)業(yè)精神的“湖畔小屋”，要提醒阿里人，阿里巴巴依然在創(chuàng)業(yè)。

不久后，阿里發(fā)布2025財(cái)年Q4財(cái)報(bào)，大文娛實(shí)現(xiàn)單季度盈利，追求長(zhǎng)期價(jià)值的“三年戰(zhàn)略”在實(shí)踐中被驗(yàn)證。

阿里大文娛更名虎鯨文娛，恰逢其時(shí)。一方面，虎鯨文娛響應(yīng)阿里集團(tuán)“重新創(chuàng)業(yè)”號(hào)召，以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)開(kāi)啟一段嶄新征程；另一方面，在“三年戰(zhàn)略”取得階段性進(jìn)展之時(shí)，向外界明確，戰(zhàn)略不移，初心不改。

文娛行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，影視公司和長(zhǎng)視頻平臺(tái)都在主動(dòng)求變，阿里大文娛更名虎鯨文娛，既是根據(jù)自身戰(zhàn)略做出的決定，也是對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的回應(yīng)。

虎鯨文娛重新創(chuàng)業(yè)，沉淀能力、穩(wěn)固生態(tài)

“新名字的背后是虎鯨文娛以歸零的心態(tài)、以創(chuàng)業(yè)者的姿態(tài)，開(kāi)啟新的征程。” 發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官、阿里魚(yú)總裁吳倩說(shuō)，集團(tuán)希望找到一個(gè)有代表性的、符合集團(tuán)氣質(zhì)與未來(lái)愿景的生物，在文娛海洋里馳騁。而虎鯨是群居的高等生物，也是整個(gè)生態(tài)的建設(shè)者、引領(lǐng)者與服務(wù)者，并且它對(duì)人類(lèi)非常友好。

優(yōu)酷首席運(yùn)營(yíng)官，阿里魚(yú)總裁吳倩

實(shí)際上，更名之前，虎鯨文娛追求長(zhǎng)期價(jià)值、聚焦頭部?jī)?nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新的“三年戰(zhàn)略”初顯成效，已經(jīng)在為“重新創(chuàng)業(yè)”探索方向，積蓄力量。

阿里2025財(cái)年第四季度，虎鯨文娛交出了收入55.5億元，同比增長(zhǎng)12%，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利3600萬(wàn)的成績(jī)單。有多位影視行業(yè)從業(yè)者給出相似觀點(diǎn)：這一成績(jī)，是虎鯨文娛三年戰(zhàn)略得到了驗(yàn)證，沉淀的能力更為后續(xù)“重新創(chuàng)業(yè)”打下基礎(chǔ)。

市場(chǎng)的反饋更為直觀。作為虎鯨文娛核心業(yè)務(wù)之一，優(yōu)酷所堅(jiān)持的精品化與多元化的內(nèi)容策略，從2024年至今持續(xù)結(jié)出碩果：

不久前播出的《沙塵暴》豆瓣開(kāi)分8.1，刷新今年懸疑劇最高分。2024-2025年豆瓣7.0以上的7部懸疑劇中，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)就占了五席，已經(jīng)形成獨(dú)特氣質(zhì)與廠牌效應(yīng)。

從去年到今年，生花劇場(chǎng)推出的《墨雨云間》《難哄》《蠻好的人生》不僅贏得了觀眾的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可，更實(shí)現(xiàn)了女性賽道上的爆款三連。

多元化內(nèi)容布局則覆蓋到更廣泛的用戶(hù)群體，滿(mǎn)足細(xì)分需求。《異人之下》《少年歌行》豆瓣均超8.0，開(kāi)拓真人漫改賽道，打開(kāi)IP系列化開(kāi)發(fā)空間。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給直接轉(zhuǎn)化為平臺(tái)增長(zhǎng)勢(shì)能。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷月活增速達(dá)5.1%，連續(xù)11個(gè)月保持正增長(zhǎng)。2024年12月，優(yōu)酷單月活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)6.2%，超過(guò)視頻行業(yè)整體增速3.3%，位列行業(yè)第一。勾正科技報(bào)告顯示，2024年在OTT+電視盒子端，酷喵月活用戶(hù)1.35億，日活用戶(hù)0.51億，均為行業(yè)第一。

在技術(shù)層面，優(yōu)酷將AI技術(shù)深度應(yīng)用于影視制作，涵蓋從劇本評(píng)估到內(nèi)容制作的多個(gè)環(huán)節(jié)。

以數(shù)字化制作為例，不久前優(yōu)酷殺青的劇集《師兄太穩(wěn)健》有19個(gè)場(chǎng)景使用了虛擬拍攝，在全劇占比高達(dá)40%。虛拍的應(yīng)用不僅幫該劇節(jié)省了約10%的線(xiàn)下制作成本、還讓拍攝效率提升了60%以上。

優(yōu)酷《師兄太穩(wěn)健》虛擬拍攝現(xiàn)場(chǎng)

近兩年，虎鯨文娛也在持續(xù)吸引行業(yè)優(yōu)秀人才加入。不僅包括尹香今、王錦、鄢蓓、栗坤等行業(yè)頭部影視公司的負(fù)責(zé)人、制片人，也有《邊水往事》導(dǎo)演算、《門(mén)鎖》編劇兼導(dǎo)演別克、唐探系列等影視作品的編劇劉吾駟、《穿過(guò)月亮的旅行》導(dǎo)演李蔚然、《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)合動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演郝姍等一線(xiàn)創(chuàng)作者。除了與成熟的制片人、導(dǎo)演、編劇合作，還通過(guò)春苗編劇計(jì)劃、海納國(guó)際青年導(dǎo)演發(fā)展計(jì)劃等為行業(yè)尋找新鮮的創(chuàng)作血液。

阿里影業(yè)擬更名為“大麥娛樂(lè)”也是一個(gè)走向全新業(yè)務(wù)形態(tài)的里程碑。“我們致力于創(chuàng)造更無(wú)與倫比的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸體驗(yàn)，這將區(qū)別于數(shù)字化、碎片化、虛擬化的數(shù)字娛樂(lè)方式，我們稱(chēng)之為‘現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)’。”大麥娛樂(lè)總裁李捷表示，全新的大麥娛樂(lè)將持續(xù)投入開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)公司。

最新財(cái)報(bào)顯示，阿里影業(yè)2025財(cái)年?duì)I收67.02億元，同比增長(zhǎng)33%；經(jīng)調(diào)整EBITA盈利8.09億元，同比增幅61%，這已是連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)盈利。李捷介紹，過(guò)去11年公司已用300多部電影、240萬(wàn)場(chǎng)次的演出、400多個(gè)小時(shí)的劇集，給觀眾帶來(lái)了豐富的娛樂(lè)內(nèi)容體驗(yàn)。

從單一電影業(yè)務(wù)到電影、演出、IP商業(yè)衍生、劇集的多元陣型進(jìn)化，這場(chǎng)自“影業(yè)”至“娛樂(lè)”的煥新升級(jí)，非一日之功。

大麥娛樂(lè)總裁李捷

更名之所以“水到渠成”，既因?yàn)榛ⅥL文娛的戰(zhàn)略方向得到了驗(yàn)證，也因?yàn)檫@個(gè)驗(yàn)證的過(guò)程中沉淀下來(lái)的能力與信心——虎鯨文娛正在將多年積累的內(nèi)容能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、人才儲(chǔ)備……轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、規(guī)模化應(yīng)用的生產(chǎn)力。

煥新后，虎鯨文娛如何“重新創(chuàng)業(yè)”

當(dāng)下，虎鯨文娛站在了新起點(diǎn)上。

煥新發(fā)布會(huì)上，虎鯨文娛提出打造“數(shù)智、共生、快樂(lè)”的文娛生態(tài)，既是對(duì)已有能力的淬煉，也是對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)未來(lái)的探索。

科技的進(jìn)步帶來(lái)商業(yè)模式的變遷。據(jù)了解，虎鯨文娛已經(jīng)在探索將AI等技術(shù)應(yīng)用在影視行業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升內(nèi)容效果的確定性。

在虛擬拍攝領(lǐng)域，虎鯨文娛已經(jīng)在多個(gè)城市落地幀享數(shù)字影棚，為多家內(nèi)容合作伙伴提供虛擬拍攝服務(wù)，其中虛擬拍攝最多占比近4成；推出國(guó)內(nèi)首個(gè)影視妝造大模型“神力霓裳”，通過(guò)AI可以一鍵生成符合不同歷史時(shí)代和人物特征的虛擬裝造；為片方打造的宣發(fā)服務(wù)平臺(tái)燈塔，已經(jīng)服務(wù)了上千個(gè)影視合作伙伴，合作影片票房超千億元，為合作伙伴節(jié)省了20%以上的宣發(fā)預(yù)算。

3月，為影視劇組外景拍攝提供的一站式全鏈路現(xiàn)場(chǎng)制作解決方案的優(yōu)酷影視制作車(chē)定名“豹款Pro”。發(fā)布一年來(lái)，已有4臺(tái)“豹款Pro”投入使用，為《抓特務(wù)》《暗河傳》等多個(gè)不同題材和類(lèi)型的影視項(xiàng)目提供服務(wù)，進(jìn)雨林、穿沙漠，先后奔赴新疆、海南等6個(gè)省份，為劇組創(chuàng)作保駕護(hù)航。

虎鯨文娛旗下的優(yōu)酷在虛擬拍攝領(lǐng)域的專(zhuān)利數(shù)量已位列全球榜首。不久前，虎鯨文娛還發(fā)布了虛擬拍攝解決方案5.0版本，包括“實(shí)時(shí)法術(shù)”、“AI燈光”等五項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)能力的同時(shí)，涵蓋了兩款全球領(lǐng)先的定制硬件以及配套的三大服務(wù)保障。“這個(gè)行業(yè)從來(lái)不是一路繁華，更不是一路坦途。”吳倩在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，伴隨虛擬拍攝技術(shù)的不斷升級(jí)，虎鯨文娛希望未來(lái)開(kāi)放給整個(gè)行業(yè)，和所有的合作伙伴共榮共生。

5月初，虎鯨文娛還發(fā)布了今年的最新片單，包含了六大題材，其中《諜報(bào)上不封頂》《新聞女王2》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《雨霖鈴》《凡人修仙傳》等作品，一經(jīng)預(yù)告就引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和熱議。近期開(kāi)播的《藏海傳》，播出38小時(shí)后優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，為2024年以來(lái)最快破萬(wàn)劇集，開(kāi)播5天即登頂云合。

“快樂(lè)就是全力以赴，是給用戶(hù)的每一幀都讓他熱辣滾燙。”吳倩說(shuō)，過(guò)去一年在女性賽道上，優(yōu)酷的《墨雨云間》《難哄》贏得了觀眾的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可，懸疑賽道的《新生》《邊水往事》實(shí)現(xiàn)了熱度和口碑的雙豐收；海外版權(quán)發(fā)行節(jié)目超2700部，內(nèi)容出海到200個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)。阿里影業(yè)參與出品的《好東西》口碑爆棚，《流浪地球2》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熱辣滾燙》等影片都以影像的力量，向全球觀眾講述中國(guó)故事，“虎鯨文娛正在以進(jìn)擊的姿態(tài)，向全球消費(fèi)者提供精神食糧。”

品牌煥新后的大麥娛樂(lè)則會(huì)致力到區(qū)別于數(shù)字娛樂(lè)方式的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)上，打造最好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸體驗(yàn)。全新升級(jí)的大麥客戶(hù)端覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話(huà)劇、脫口秀、展覽、體育、演藝旅游等40+細(xì)分內(nèi)容品類(lèi)，接入影院12000+、場(chǎng)館20000+、熱門(mén)景點(diǎn)10萬(wàn)+。新大麥客戶(hù)端幾乎完成了想象力可及的線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)全品類(lèi)覆蓋，“買(mǎi)票上大麥”這句slogan變得更加具象化。

當(dāng)下，文娛行業(yè)已從過(guò)去的用戶(hù)規(guī)模驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向以?xún)?nèi)容、技術(shù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力為支撐，用戶(hù)價(jià)值深度運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，阿里大文娛更名虎鯨文娛，恰逢其時(shí)——其通過(guò)縱向整合線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)，橫向協(xié)同集團(tuán)業(yè)務(wù)資源，將集團(tuán)技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的數(shù)字化工具，形成生態(tài)協(xié)同。這種生態(tài)共振，也將成為未來(lái)文娛行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵所在。