作 者丨雷若馨

編 輯丨孫超逸

東南亞粉絲狂追C-POP，泰國的中劇觀看量遠(yuǎn)超韓劇，泡泡瑪特在巴塞羅那排隊(duì)火爆……

一系列現(xiàn)象背后，中國文化產(chǎn)業(yè)正在全球塑造起自己的出海方案。

5月22日至26日，第二十一屆文博會(huì)在深圳舉行。

在今年的文博會(huì)上，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的文化企業(yè)嶄露頭角，積極擁抱全球化浪潮，以不同形式將中國故事推向世界。

越來越多外國人愛上了中國內(nèi)容

“現(xiàn)在東南亞地區(qū)很多粉絲越來越愛追中國影視、中國動(dòng)漫、中國綜藝等內(nèi)容。”雅文傳播聯(lián)合創(chuàng)始人武大可對記者表示。“C-POP 已經(jīng)開始承接后K-POP時(shí)代的流行趨勢了，東南亞人把自己追C-POP 當(dāng)成時(shí)下很潮流的事情。”

成立于2013年的深圳雅文信息傳播有限公司，是國內(nèi)最早致力于內(nèi)容出海的市場化機(jī)構(gòu)之一，目前擁有全球最大華流社交矩陣，覆蓋全球249個(gè)國家和地區(qū)，成功助推逾萬個(gè)優(yōu)質(zhì)華語IP出海。

與雅文傳播一樣，深圳酷看文化從2018年開始做內(nèi)容出海，主要深耕影娛垂類，旗下運(yùn)營賬號在海外社媒平臺(tái)累計(jì)觀看次數(shù)超1000億次。談到海外市場，酷看文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理曹蕊也有同樣的感觸：“這幾年，越來越多的外國人愛上了看中國內(nèi)容。”

她告訴記者，在泰國，目前華語內(nèi)容的觀看量已經(jīng)超過了韓劇及本土內(nèi)容。特別是中國的古裝影視劇，在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。在中東，國產(chǎn)現(xiàn)代劇也得到了極高的評價(jià)。

并且，有很多海外媒體和電視臺(tái)都開通了中文專區(qū)、中文頻道。“我們從一開始的主動(dòng)往外送片去播，到現(xiàn)在已經(jīng)變成了海外客戶主動(dòng)詢問、大量采購。”曹蕊表示。

除了影視劇，國內(nèi)的“谷子經(jīng)濟(jì)”也在海外市場風(fēng)生水起。

在巴塞羅那，藍(lán)色宇宙生態(tài)經(jīng)紀(jì)管理平臺(tái)技術(shù)生態(tài)事業(yè)合伙人劉方銘發(fā)現(xiàn)，在泡泡瑪特的門前，排著長達(dá)兩公里的消費(fèi)者隊(duì)伍。更加有趣的是，“我以為都是中國人在排，結(jié)果一看整個(gè)隊(duì)伍，從頭走到尾只有兩三個(gè)中國人，其他全都是外國人。”

據(jù)了解，雅文傳播近期在東南亞做了四場線下點(diǎn)映會(huì)、兩場快閃店活動(dòng)。活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)亍俺怨热恕迸胖?duì)，穿著國漫衣服，還有伊斯蘭教的女性想要把頭巾也變成國漫角色的顏色。

“在現(xiàn)場會(huì)覺得好幸福，有一種很驕傲的感覺。”回憶起當(dāng)時(shí)的場景，武大可的眼里熠熠生輝。

文化出海新邏輯：擁抱、共生

中華文明中，“包容性”一詞尤為突出，這也映射到了企業(yè)的全球化行為中。

在文博會(huì)上，記者觀察到，文化出海的主題已經(jīng)從單純的“產(chǎn)品搬運(yùn)”變成了“價(jià)值共生”。

以酷看文化的影視出海為例，最初公司只是向海外平臺(tái)上傳所采買的中文原版影視。后來，在國外網(wǎng)友的好奇留言下，逐漸組建了翻譯、配音團(tuán)隊(duì)，對內(nèi)容進(jìn)行語言轉(zhuǎn)換。

到了現(xiàn)在，確定目標(biāo)市場后，影視劇的封面設(shè)計(jì)、文字、審美，都會(huì)針對不同市場做二次加工，使其更加本地化。曹蕊對記者表示，“我們會(huì)擁抱他們的文化，并非硬塞給人家，這樣其實(shí)從傳播上面來講的話，他們會(huì)更好地接受。”

游戲類的文化出海方式則更為典型。

去年，清華大學(xué)的一篇期刊就曾研究了火遍全球的《原神》傳播秘籍。其中提到，原神靠的不是強(qiáng)調(diào)中國文化的直接輸出，而是以一種雜糅的方式將中國風(fēng)味融入到了敘事之中。這樣的做法讓身處不同文化的玩家都能從中感知到一種微妙的文化認(rèn)同。

他們提出，這區(qū)別于英、美等過去跨文化傳播中，以西方中心論的邏輯，是實(shí)現(xiàn)真正意義上多元共生、交流互鑒的“全球化”。

“之前的國際IP經(jīng)常講述的是家族、聯(lián)盟，比如復(fù)仇者陣營，美國超級英雄。但我們相反，講的是朋友、伙伴，講這個(gè)世界上所有的人是一樣的。”MiniGame營銷副總經(jīng)理昊章對記者表示。

成立于2019年的MiniGame是國內(nèi)H5游戲出海的頭部企業(yè)。目前平臺(tái)有 2000 款游戲，在全球有億萬用戶，日活躍用戶數(shù)量300 ~ 400萬。

在展會(huì)現(xiàn)場，記者見到了MiniGame由同一個(gè)IP形象，在世界各地衍生出的不同角色：戴頭巾的中東大叔Salam、扎臟辮的非洲朋友Kuma……與他們站在一起的，是相同系列的唐僧、悟空、劉關(guān)張三兄弟。而它們都將更生動(dòng)地以一個(gè)個(gè)“星球”的方式呈現(xiàn)在MiniGame的游戲世界內(nèi)，與全球用戶互動(dòng)。

伙伴宇宙、朋友，是MiniGame出海的核心文化理念。昊章表示，“我們想要用更加柔軟、包容、好玩的方式輸出中國的文化。”

AI+文旅成為新趨勢

文博會(huì)上，多家企業(yè)在與記者的交流中都提到，AI應(yīng)用已經(jīng)在文化出海中占有了一席之地，正有效地幫助企業(yè)更快、更廣地覆蓋市場。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，AI技術(shù)參與了影視劇翻譯中的時(shí)間軸識(shí)別、角色配音。“通過AI，我們可觸達(dá)的語種會(huì)更多，更垂直，比如葡萄牙語、西班牙語、柬埔寨語。”曹蕊介紹道，此外，他們也將傳統(tǒng)真人內(nèi)容AI化，二創(chuàng)成為動(dòng)漫版，覆蓋更多的受眾群體。

在文博會(huì)現(xiàn)場，雅文傳播首次現(xiàn)場展示了戰(zhàn)略合作伙伴DVM傳媒的數(shù)智化產(chǎn)品V-Pulse。

據(jù)介紹，這款產(chǎn)品通過抓取、分析海外社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)，可以對華語藝人、綜藝、影視劇等熱度情況進(jìn)行排名，并生成中國明星國際影響力等相應(yīng)數(shù)據(jù)報(bào)告。

此外，武大可對記者透露，公司內(nèi)部還在自主研發(fā)一個(gè)AI大模型。

“基于海外用戶視頻消費(fèi)趨于碎片化的洞察，我們近年在傳播策略上有所調(diào)整，將內(nèi)容載體從長視頻轉(zhuǎn)向更適配碎片場景的短視頻形態(tài)，通過精準(zhǔn)切分用戶注意力時(shí)段實(shí)現(xiàn)傳播效率躍升。”

基于過去十余年對華語內(nèi)容在海外社媒平臺(tái)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)積累反饋，雅文傳播的大模型可以為運(yùn)營和編輯團(tuán)隊(duì)提供快速策略支持——針對不同海外平臺(tái)，選取適合的內(nèi)容進(jìn)行拆條、精編、發(fā)布等。

“目前這個(gè)模型還在內(nèi)部測試，如果能夠大批量地使用，我們會(huì)考慮開放給整個(gè)行業(yè)。”武大可表示。

240小時(shí)的過境免簽政策出臺(tái)之后，文旅成為文化出海中又一股崛起的力量。

“你可以給我推薦深圳有什么好玩的嗎？”“這是在哪？我要去打卡！”在酷看的海外賬號平臺(tái)上，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)這樣的留言。“China travel”的關(guān)注度持續(xù)攀升。

受訪的文化內(nèi)容出海企業(yè)，基本上都開拓了輸出文旅的板塊業(yè)務(wù)，當(dāng)起了海外游客的“種草機(jī)”。輸出內(nèi)容包括城市文旅、探店打卡、海外KOL“中國行”定制等。

在文博會(huì)上，我們看到文化出海從業(yè)者談?wù)摗皳肀А倍恰罢鞣保芭笥选倍恰坝⑿邸薄?/p>

從影視劇的文化二創(chuàng)，到東南亞“吃谷人”的國漫頭巾，再到唐僧與非洲朋友的伙伴宇宙，文化出海的“中國方案”正在證明：平等尊重、擁抱多元，才能讓文化真正跨越山海。文化出海的終極答案，或許就藏在“各美其美，美人之美”的智慧中。

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本期編輯 江佩佩

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