中國線上市場已經成為全球品牌的必爭之地。

5月21日，由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院合作推出，阿里巴巴淘天集團提供技術支持的“中國線上消費品牌指數”（CBI）、“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）和“線上品牌購買力指數”（BPI）正式發布。

據新華社報道，這是全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌指數和榜單。其中，“中國線上消費品牌指數”（CBI）是以真實消費大數據為基礎、聚焦高質量發展的線上消費指數；“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）則是完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單。

▲“全球品牌中國線上500強”2025年第一季度（前50名）

指數與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分。除了知名度、美譽度、忠實度外，北大團隊在同類研究中首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創新上的表現，作為評價品牌綜合實力的關鍵要素。

在如此嚴苛的真實消費者行為指標考核下，能躋身500強的品牌，其品牌實力毋庸置疑。其中，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數總計53個。上榜中外品牌數呈“七三開”，形成了“各有優勢、互相促進”的共生格局。

綜合整理：中國線上消費品牌指數（CBI）第一期報告

聚焦至LED照明電工行業，在一眾品牌中，僅有6家實力品牌上榜，分別是位居第32名的公牛（BULL）、位居第127名的德力西（DELIXI）、位居第145名的歐普照明（OPPLE）、位居第186名的雷士（NVC）、位居第330名的螢石（EZVIZ），以及位居第344名的正泰（CHINT）。

公牛（BULL）

第32名，綜合評分82.22 ?

公牛，成立于1995年，于2020年在上交所掛牌上市。三十年來，公牛深耕民用電工領域，秉持“專業專注、走遠路”的經營理念，逐步形成了電連接、智能電工照明、新能源三大主營業務，并圍繞民用電工及照明領域形成了長期可持續的產業布局，并建立起全覆蓋、多層次、立體化的營銷網絡。

依托覆蓋全國城鄉、110多萬網點的線下實體營銷網絡和專業的線上電商營銷網絡，公牛在民用電工領域建立了線上、線下協同發展的強大營銷網絡。目前，公牛已全面入駐天貓、淘寶、京東、唯品會、拼多多等領先電商平臺，擁有數十家線上授權經銷商。

德力西（DELIXI）

第127名，綜合評分74.34 ?

德力西，創辦于1984年，是一家集產業運營、品牌運營、資本運營為一體的大型企業集團。在電氣產業，德力西以推動中國“智”造為己任，致力于打造國際領先的智能化電氣制造基地，其業務覆蓋配電電氣、工業控制自動化、家居電氣三大領域。

作為中國電氣行業的龍頭企業，德力西現有五大生產基地、1800+家分銷商、3000+家成套廠伙伴、140000+個銷售網點、16個物流中心、多個線上銷售平臺和合作伙伴，業務遍及80多個國家和地區。

歐普照明（OPPLE）

第145名，綜合評分73.58?

歐普照明，創立于1996年，于2016年成功登陸上海證劵交易所主板，是照明行業龍頭上市企業。如今，歐普照明已從綠色節能智慧照明企業，逐步轉型為照明系統綜合解決方案服務商。

一直以來，歐普照明秉承著“用光創造價值”的使命，以“打造全球第一智能照明品牌”為企業愿景，緊密圍繞用戶需求，致力于為用戶提供更舒適、健康的照明環境，堅持對光的品質、效果與體驗進行持續創新迭代。

雷士（NVC）

第186名，綜合評分71.80 ?

雷士，成立于1998年，集品牌、研發、設計、生產、營銷、服務于一體，是中國照明行業領導品牌。以“用健康照明科技點亮可持續未來”為愿景，雷士照明致力于以健康化、智能化、人性化的照明科技，為用戶提供高品質的照明產品和照明應用解決方案。

秉承“健康、智能、科技、品質”的產品研發方針，并以用戶需求為導向，雷士立足各領域產品，持續拓展全屋智能、廚衛電器等各業務板塊。如今，雷士已在全國擁有34個運營中心、2400多家專賣店、100000多個終端網點，線上渠道覆蓋天貓、京東、蘇寧等電商平臺，形成線上線下完整強大的服務營銷體系。

螢石（EZVIZ）

第330名，綜合評分67.57 ?

螢石，成立于2015年，致力于成為可信賴的智能家居服務商及物聯網云平臺提供商。如今，螢石逐步構建起“2+5+N”的生態體系，以AI+螢石物聯云雙核驅動，形成了智能家居攝像機、智能入戶、智能服務機器人、智能控制、智能穿戴五大AI交互類核心自研產品線，同時通過生態控制器開放接入環境控制、智能影音等子系統生態下的N類生態產品。

近年來，螢石逐步推進渠道轉型變革，并搭建了線上線下全域零售渠道矩陣，持續提升終端用戶的觸達能力。在線上渠道，螢石加大了內容電商營銷能力建設，通過貨架電商和內容電商雙輪驅動電商業務的發展，同時，通過加大授權電商的布局，形成了官旗電商和授權電商的渠道矩陣，協同作戰共同實現品牌增量。

正泰（CHINT）

第344名，綜合評分67.07 ?

正泰，始創于1984年，是全球知名的智慧能源系統解決方案提供商，其深入踐行“產業化、科技化、國際化、數字化、平臺化”戰略舉措，形成了“綠色能源、智能電氣、智慧低碳”三大板塊和“正泰國際、科技孵化”兩大平臺。

其中，正泰居家是正泰在民用板塊的核心品牌，其以泛家居領域產品及服務為核心，以互聯網多種生態模式為支撐，打造泛家居智慧生態平臺。正泰居家的產品涵蓋開關、照明、排插、智能鎖等智能家居及泛居家領域產品，銷售覆蓋線上主流電商平臺與行業最密集的線下渠道經銷網絡，致力成為家居電氣一體化解決方案及電力行業全產業鏈線上線下平臺服務提供商。

綜合整理

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