最近，國家發改委提出綜合整治“內卷式”競爭，引發了全行業的高度關注。

據國家發展改革委新聞發言人李超介紹，當前，中國經濟正處在新舊動能轉換期，新產業新業態新模式競相涌現，傳統產業加快轉型升級。在這個過程中，確實有一些行業出現結構性問題，一些企業陷入“內卷式”競爭，大打價格戰、制假售假、以次充好，嚴重扭曲了市場機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。

對酒業來說，“內卷式”競爭同樣存在。

近年來，酒類行業呈現出明顯的結構性分化態勢。頭部企業依托其強大的品牌影響力和完善的渠道網絡，持續鞏固在市場上的優勢地位，而數量眾多的中小酒企則被迫陷入同質化競爭的泥潭，普遍采取包裝模仿、低價促銷甚至虛假宣傳等短期行為，來爭奪有限的市場空間。這種分化現象在多個細分領域表現得尤為突出：

在線上銷售渠道，“99元6瓶”的葡萄酒、“9.9元一瓶”的白酒等低價產品仍然大行其道，不僅嚴重擾亂了正常的市場定價體系，更在無形中透支了消費者對整個產業的信任基礎。而跟風式的產能擴張問題同樣令人擔憂：醬香型白酒熱潮過后，大量資本涌入，企業盲目擴大產能，導致行業出現明顯的產能過剩；并且精釀啤酒市場興起后，各類“茶啤”“果啤”產品蜂擁而至，卻因缺乏真正的差異化特色，而陷入同質化低價競爭的惡性循環中······

這種非理性的競爭態勢正在對酒業造成深層次的負面影響。一方面，它導致了嚴重的資源錯配和效率損失，大量資本和產能被消耗在低效重復的領域；另一方面，這種惡性競爭模式正不斷削弱行業的創新動能，一些企業將寶貴的經營資源持續投入同質化價格戰的泥潭，而非用于提升產品品質、優化釀造工藝或培育品牌價值等更具戰略意義的領域，這種短視行為，極可能使整個行業陷入“低端鎖定”的發展困境。

因此，酒業“內卷式”競爭的系統性整治顯得尤為必要且迫切。這不僅關乎當前市場秩序的規范，更將對酒業未來的高質量發展格局產生深遠影響。

其一，加速行業深度洗牌。市場將自然淘汰缺乏核心競爭力的中小酒企，同時倒逼所有企業從低端價格戰轉向高價值品質競爭，推動產業整體升級。

其二，促進競爭維度全面升級。過往依賴廣告投放和渠道壓貨的粗放式增長模式將徹底失效，取而代之的是需要企業構建“品牌價值+文化內涵+技術創新”三位一體的新型競爭壁壘。

其三，優化全產業鏈協同效率。行業將逐步減少包裝過度化、基酒囤積等資源浪費現象，轉向精細化供應鏈管理。更具創新性的酒旅融合、沉浸式體驗等新型商業模式，有望成為驅動行業增長的新引擎。

值得注意的是，綜合整治“內卷式”競爭需避免“一刀切”。

酒業具有消費分層特性，在規范低端亂象的同時，應保護中小企業的特色化創新。監管重點應是建立質量追溯、生態環保等長效機制，而非簡單限制競爭。未來，酒業可能形成“金字塔”結構：頂部是具備國際影響力的頭部品牌，中部是區域特色酒企，底部則是滿足大眾消費的標準化產品，各層級形成差異化競爭。

綜合來看，整治“內卷”短期可能加劇陣痛，但長期看，是酒業從規模擴張向價值創造轉型的契機。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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