在中國的南海之濱，“向海而興”的廣東省茂名市依托“中國第一灘”，推進“農交文旅商”融合發展，勾勒鄉村振興和新城建設的新畫卷。

茂名是一座兼具山海林泉與人文底蘊的中國優秀旅游城市，背山面海，坐擁182公里海岸線，濱海旅游資源達到國際A級標準，“中國第一灘”更以銀沙碧浪著稱。

近年來，茂名以“中國第一灘”這個大IP為核心，整合晏鏡嶺、疍家墟等濱海資源，打造南海島黃金旅游帶，探索出一條“生態修復+文化活化+產業聯動”的發展路徑，成為粵西地區鄉村振興的標桿。

5月22日傍晚，游客在茂名“中國第一灘”打卡拍照。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

從“靠海吃海”到“向海而興”，茂名通過解鎖濱海文旅新范式，崛起為現象級旅游目的地。2024年茂名南海島黃金旅游帶的游客人數達到482.5萬人，收入約19.3億元。

就在5月21日至22日，廣東省委書記黃坤明到茂名調研時，專門來到南海島，調研濱海岸線生態保護修復情況，考察街區風貌整治成效，強調要加快建設美麗海灣，推動濱海旅游高質量發展，指出要挖掘好當地獨特的自然稟賦、歷史文化和傳統建筑形態，更好賦能鎮村風貌提升，最大限度就地取材，營造體現鄉愁記憶的特色地方景觀。

5月22日，由茂名市委宣傳部和澎湃新聞（www.thepaper.cn）主辦的“行路茂名 暢享荔枝”茂名“農交文旅商”融合發展調研行走進南海島黃金旅游帶，探尋文旅融合與城鄉協調發展的“茂名樣本”：用好當地獨特的歷史、文化和自然資源，通過緊抓生態保護、鄉愁情感、特色產業等元素，創新科學有效的“工作法”，推進一二三產業融合發展，形成全域、全時旅游，帶動新城建設、鄉村振興。

“中國第一灘”帶動全域旅游

“中國第一灘”位于茂名市電白區，5月22日，茂名新城文化旅游局局長蘇金成介紹，這里被稱為“中國第一灘”的原因是有三個中國之最：

一是“林最綠”，有我國最長的沿海防護林帶博賀林帶，全長80多公里，國畫大師關山月創作的著名作品《綠色長城》就取材于此；

茂名“中國第一灘”長達12公里，有著中國最長的沿海防護林。 視覺中國 圖

二是“灘最長”，有長達12公里、寬約300米、同時可容納近10萬人的碧海銀灘，坡度平緩，海水晶瑩，溫度適宜，是優良的天然海水浴和沙灘日光浴的理想場所，也是廣東省首批省級旅游度假區、國家AAAA級旅游景區；

三是“水最清”，距離海岸約8海里的放雞島是國家規劃的全國第一個潛水旅游基地，其周圍海水能見度高達8米。

依托中國第一灘，茂名新城推動“把一流的旅游資源打造成一流的旅游產品”，編制《南海旅游島概念規劃》，推動“春賞花、夏趕海、秋登山、冬康養”，構建全域皆景、四季可游的文旅發展格局。

為此，以“中國第一灘”為核心，茂名深入整合區域旅游資源，全力打造南海島黃金旅游帶，串聯起水清沙細的海濱浴場、狀如巨艦的晏鏡嶺、千帆歸港的童子灣，以及融合疍家文化的塘霞俚街，兼具鄉村、山嶺、內灣、長灘、外海等自然和人文資源，形成“城在海中、海在城中、海城一體”的獨特景觀。

5月22日傍晚，游客在茂名“中國第一灘”玩沙灘車。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

蘇金成表示，下一步計劃引進低空文旅、劇本游，打造非遺與研學基地，舉辦婚慶與節慶活動，進一步豐富文旅內容。

古墟換新，游客蜂擁而來

電白區晏鏡社區塘霞村是一座海淀小漁村，居住著疍家百姓，以往吃住在船上，靠趕海打漁為生，隨著時間變遷，疍家人也逐漸移居陸地，開始從事其他行業，村里也不再繁華。

2021年底，茂名充分利用該村得天獨厚的濱海生態資源，開始建設漁、工、文、旅結合的疍家墟項目，圍繞歷史傳承的冼夫人文化、俚族文化、疍家文化、漁商文化等，打造疍家墟“塘霞俚街”，2022年5月開門迎客。

如今，走進這里，時空仿佛被折疊，紅磚泥瓦的仿古建筑群沿山勢層疊鋪展，俚人塔寨的夯土城墻巍然矗立，檐角懸掛的漁網燈在咸濕海風中輕搖，修舊如舊的街巷肌理間，漁家工坊與清雅茶肆比鄰而居。這里依然有疍家文化、漁商文化的重要印記，千年漁火迎來文旅新生。

5月22日，游客在茂名疍家墟“塘霞俚街”游玩。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

“去集市買東西，北方人習慣稱之為趕集，而在兩廣一帶稱之為趁墟。每逢墟日，來自四面八方的群眾就在墟上交易、聚會、看戲、吃飯、玩樂，所以我們把這個項目叫做疍家墟，以前這里是疍家人交易漁產品的地方，如今這里成了茂名文化活化的典范。通過還原古時墟日場景，游客可以沉浸式體驗疍家‘以船為家、耕海為生’的歷史記憶。”5月22日，華僑城濱海旅游發展有限公司疍家墟項目總監李明告訴澎湃新聞。

蘇金成介紹，疍家墟推進一二三產業融合發展，形成攝影產業、民宿產業、皮鞋產業“三劍客”，引來更多游客。2024年，南海島黃金旅游帶游客人數482.5萬人，收入約19.3億元，其中，疍家墟2024年接待游客量達到41.4萬人次，客流量高峰期一天可達到1.5萬人次，年營業額突破750萬元。

據茂名日報報道，上世紀90年代中期，晏鏡的皮鞋業空前繁榮，最高峰時有皮鞋生產廠家435家，年產1740萬雙，產值6億元，銷往歐美亞等多個國家。為幫助晏鏡皮鞋產業走出電商等沖擊帶來的困境，疍家墟建起一條皮鞋街，主打皮鞋手工體驗、手工皮鞋定做等特色服務。

皮鞋街一家店鋪主人5月22日介紹，目前店里的皮鞋不愁賣，“有一部分客人是沖著以前晏鏡皮鞋的知名度來的，專門為了定制一雙皮鞋而來，結果被這里的美食和美景吸引，在這里住下旅游；還有一部分人是旅游逛到這里，發現這里有條皮鞋街，進來試穿后成了我們的客人。”

茂名疍家墟打造攝影、民宿、皮鞋等多種產業。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

除了皮鞋產業，疍家墟還打造出攝影產業、民宿產業、餐飲產業等多類產業。李明介紹，自開墟以來運營狀況良好，2024年年接待游客量達到41.6人次，客流量高峰期一天可達到1.55萬人次，年營業額超過750萬元，為塘霞村村民提供就業崗位200余個，間接帶動就業人數約1000人。

“百墟千村”的茂名工作法

談及為何文旅能帶動當地的產業發展，李明和蘇金成都提到了茂名的“百墟千村振興計劃”。

近年來，廣東省實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（簡稱“百千萬工程”）推動城鄉區域協調發展，茂名則利用獨特的“趁墟”鄉土文化，因地制宜實施“百墟千村振興計劃”，成為廣東省“百千萬工程”考核評價中獲評優秀的6個地級市之一。

李明介紹，晏鏡疍家墟項目能取得成功，主要是傳承與發展了疍家文化、俚族文化等傳統文化，建設成為維系鄉情、留住鄉愁的文化紐帶，形成獨特的晏鏡塘霞文化，帶動當地產業振興，同時鄉村風貌也隨之提顏增質，帶動當地居民就業。

茂名“中國第一灘”的日落染紅了海水。 澎湃新聞記者 王岱玉 圖

蘇金成說，前期政府部門在保障服務質量上下了很大功夫，編制詳細的南海島旅游地圖，建設南海島智慧交通項目，在各主要景區景點建有智慧停車場，保障游客旅游體驗。

同時，在實施“百墟千村振興計劃”過程中，茂名形成鄉村振興“一四五”工作法，

其中“一套流程體系”即指“策劃—規劃—設計—建設—運營—管理”。

通過這一工作法，除疍家墟的漁商文化外，茂名還打造出茂南油城墟（工業遺產轉型）、信宜竇州墟（三華李產業）、高州高涼墟（冼夫人文化）、化州橘州墟（化橘紅產業）、觀珠沉香墟（沉香全產業鏈）等一二三產融合發展項目。

“鄉村振興，既要留住鄉愁，也要創造未來。”蘇金成說，茂名未來將進一步深化“百墟千村振興計劃”，讓更多塘霞村式的故事在南海之濱續寫，為全國文旅融合與城鄉協調發展提供“茂名樣本”。