從王室“退群”到高調進軍商界，梅根·馬克爾（Meghan Markle）的每一步都充滿話題性。

今年4月，她的生活方式品牌「As Ever」帶著覆盆子果醬、野花蜂蜜和手工茶飲高調登場，首波產品30分鐘內售罄，蜂蜜更是5分鐘搶光。

然而，兩個月過去，官網空空如也，社交媒體靜悄悄，連公關專家都忍不住開炮：“這策略太混亂了，根本是半吊子營銷！”

“饑餓營銷”變“饑餓危機”？品牌戰略遭質疑

「As Ever」的營銷策略從一開始就充滿戲劇性。

梅根在品牌預熱階段精心打造“高端生活方式”人設，強調“極致細節”——法國進口玻璃罐、手寫卡片、可重復使用的絲帶包裝，甚至把38美元的果醬包裝成“情書珍寶”。

然而，首波產品售罄后，品牌卻陷入詭異的沉默，官網至今未補貨，社交媒體也毫無新動作。

公關專家Renae Smith直言：“如果品牌沒預料到會售罄，那是供應鏈問題；如果是故意玩‘稀缺營銷’，那后續的互動計劃在哪？”

她批評梅根的團隊“要么補貨，要么調整策略”，否則消費者興趣很快就會消退。更諷刺的是，品牌此前還因拼錯Instagram賬號（把“official”寫成“offical”）鬧出笑話，被網友調侃：“連賬號都拼不對，還談什么高端？”

“果醬貴族”人設崩塌？網友開啟群嘲模式

梅根的品牌爭議遠不止“賣完就跑”。此前，她推出的Netflix紀錄片《With Love, Meghan》被批“90分鐘超長廣告”，片中她戴著卡地亞手鐲攪拌果醬，卻被扒出配方與沃爾瑪4.99美元產品雷同。網友毒舌評論：“別人種菜是《小森林》，梅根種菜是《楚門的世界》！”

更尷尬的是，品牌宣傳的“手工制作”草莓醬被指抄襲戴安娜王妃1987年的慈善食譜，王室傳記作家Angela Levin諷刺：“戴妃為艾滋病籌款，有人卻為豪宅貸款籌錢。”

專家警告：長期“饑餓營銷”恐適得其反

Renae Smith指出，如果「As Ever」繼續這種“預熱13個月、賣完就消失”的策略，最終只會讓消費者失去耐心。

事實上，梅根的商業布局并非首次翻車——她的Spotify播客《Archetypes》因進度遲緩、嘉賓難邀而夭折，甚至被平臺高管暗諷為“騙徒”。

而她試圖效仿貝克漢姆一家打造“生活方式帝國”的野心，也被網友潑冷水：“差別在于，大家是真心喜歡貝克漢姆一家！”

下一步怎么走？危機or轉機？

盡管負面新聞纏身，梅根的團隊仍有翻盤機會。營銷專家建議，品牌可以借“拼寫烏龍”玩梗，比如推出“限量版不完美包裝”，甚至發起“FindTheMissingI”挑戰，把危機變成記憶點。

但無論如何，消費者最關心的還是：“38美元的果醬，到底值不值？”如果梅根還想維持“高端生活方式”人設，恐怕得先學會——按下發送鍵前，檢查三遍拼寫！

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