過去十幾年，有一個行業一邊全網挨罵，一邊在罵聲中飛速增長。

罵得越狠，活得越好，就連上315晚會都止不住勢頭。

但從長遠來看，這個勢頭卻又是無法持續的。

在矛盾的路上瘋狂沖刺，這就是當下的母嬰行業。

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中國母嬰行業似乎注定花期很短。

理論上，改革開放后，國外育兒文化把奶粉、紙尿褲帶入國內，開啟了中國母嬰市場。但實際上，消費能力不足，育兒觀念落后，使得前面30多年的時間里，產業只能說在積累規模。

真正的行業紅利是在2011年以后帶來。線下母嬰店形成一定規模，取代了商超，有了專業渠道。同時隨著網購的普及，線上母嬰平臺迎來了爆發式增長。之后，在社會收入持續提升，消費模式日新月異，婚姻、生育、人口成為社會熱點議題等因素作用下，母嬰行業快速發展。

從市場規模來看，過去8年間母嬰市場從2萬億出頭躍升至4.4萬億，遠超中國經濟整體增速。2024年我國母嬰市場增速為8%，在當前宏觀經濟形勢下，也是屬于千行百業中最突出的一批。

數據不錯，然而行業卻難言高興。

母嬰行業和結婚、生育、新生兒緊密相關。據國家統計局數據顯示，中國15-49歲育齡婦女規模從1982年的2.5億逐年增加至2011年的3.8億峰值，之后以年均618.9萬人的速度下降，到2022年已降至3.1億。根據第七次人口普查數據推算，2025年中國15-49歲育齡女性數量將比2020年減少1600多萬人。

隨著育齡女性減少，新生兒數量也在2012年之后進入下降通道，雖然2016年受“全面兩孩”政策刺激出現短期回升，但之后連續跌了7年，直接跌破1000萬大關。

2021年“三胎”政策實施，緩解了新生兒數量下滑的趨勢，2024年我國新生兒數量同比增加52萬，回升至954萬。但也有分析認為，2024年回升是受到“龍寶寶效應”的影響，或者是中國人“春季受孕”模式在2023年初受疫情沖擊而堆積至2024年的結果。

無論如何，各方面數據均顯示，中國母嬰市場的未來并不明朗。

前面是沒過多久的好日子，后面是眼看到頭的增長空間，吃了上頓沒下頓，那就畢其功于一頓。

于是這個行業出現了一個普遍惡性現象——掙快錢。

母嬰行業的“快錢”有多快?

只要換一個標簽，利潤就能翻幾倍。

比如某飲用水品牌2015年推出的“嬰兒水”，1L裝售價高達9元，和普通紅蓋飲用水5L裝的價格一樣。

又比如另一大品牌推出的6L裝嬰兒水售價約72元，而同樣計量的低鈉礦泉水價格卻只有它的一半。

2022年，上海市消保委專門購買了這幾款宣傳力度最大、知名度最高的嬰兒水，測試其中到底有什么玄機。

結果顯示：沒有任何玄機!

從對比結果看，同品牌的嬰兒水和普通水在成分含量上均沒有顯著區別，沒有任何方面配得上那些多出來的價值。

最后上海消保委得出結論，嬰兒飲水最重要的事情，是把水燒開。

除此以外，50元1斤的寶寶掛面、200-300塊的嬰兒洗澡盆、300-400元一套的嬰兒專用餐具，什么東西貼上“嬰兒”標簽后價格倍增，已經是大家習以為常的事。

事實上，這些都是智商稅。

甚至于，智商稅還不是最嚴重的問題，有時候繳了智商稅反而買到更差的東西。

央視“3·15”晚會曾揭開一樁令人震驚的行業黑幕：市面上許多知名品牌的母嬰用品殘次料被翻新后二次銷售。

本應銷毀的“垃圾”通過地下產業鏈流向市場，直接威脅嬰幼兒健康!

這還只是冰山一角。有公眾號統計過，從2024年3月15日至2025年3月15日的1年間，曾被政府部門通報或被召回的母嬰類產品至少有36種。

本來最需要安全透明的母嬰產品，卻越發成了收割嬰幼兒安全和家庭財富的智商稅。

2

需要明確的一點是，母嬰產品的高價有其合理性。

相較于“皮實耐用”的成年人，脆弱的新生兒客觀上存在更細致的需求，這導致母嬰產品的研發與安全成本極高。

母嬰產品的設計需符合嬰幼兒特殊生理需求，例如奶瓶的防脹氣功能、嬰兒推車的避震結構等，技術研發投入較大。同時，材料安全標準嚴格(如食品級硅膠、無熒光劑布料)，檢測認證流程復雜，推高了生產成本。

與此同時，精細化需求意味著廠商還要為細分品類開辟獨立產線，許多產品并沒辦法規模化均攤成本。

這些在客觀上造成了母嬰產品的高價。

不過，“高價”并不等于“高溢價”，當前母嬰市場的高價當中，確實存在物有所值的部分，但也如前文所說，存在超額智商稅的部分，而導致后者的主要有兩大因素：

①非理性育兒觀念

在“高標準”“零經驗”的情況下，很多家長把社交媒體作為育兒的“百科全書”。然而，商業資本在社交平臺的宣傳能力遠超正常人，過于依賴社交媒體只會掉入商家搭建的“信息繭房”，產生大量非理性消費。在社交媒體上周期性有家長曬出動輒十幾萬元養娃賬單的影響下，《母嬰家電行業深度報告：發軔之始，擁抱育兒新趨勢》報告顯示，“95后”家長每月的母嬰產品支出，達到了家庭月收入的30%。

②渠道端經營需求

中國所生產出來的兒童用品或嬰童用品，在符合法規的情況下90%基本上都能做到同等質量，價格也不只是品牌定出來的，而是渠道利益所需要的空間。母嬰渠道需要50%的毛利率，可能中間的經銷商需要20%-30%，最終引導品牌走向高端化或高價格帶的并不是消費者的真實需求，而是渠道。

在母嬰市場上，要避開智商稅，需要消費者主動出擊，一方面用知識武裝自己，另一方面選對購買渠道，才能既守護好新生兒，也守護好錢包。

用知識破除消費迷霧，是寶爸寶媽的必修課。

從奶粉的營養成分配比、紙尿褲的材質標準，到嬰兒洗護用品的成分安全性，每一項知識都能幫助你在面對琳瑯滿目的商品時，做出理性判斷。

主動學習權威育兒機構發布的科普內容，鉆研產品成分表和質檢報告，拒絕被模糊的宣傳話術牽著走，讓知識成為識別產品優劣的 “火眼金睛”。

同時，選擇可靠的購買渠道至關重要，這些渠道對產品的進貨、質檢把控嚴格，售后也更有保障。為寶寶挑選商品，渠道的靠譜程度，直接影響著商品的安全性。

就像前瞻研選，基于前瞻產業智庫與地方供應鏈資源優勢，自建「產業研究五維模型」反向篩選，對全國各地的特色產品資源進行嚴格溯源，根據前瞻對食品與新消費的研究機理，我們制定了嚴格的選品標準，從安全性、質價比、產品成分、營養價值、使用體驗等多維度評估，經過層層篩選和親測，為用戶提供同類更優品質。

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低鹽淡口味是小圓奶酪的一大亮點。鈉含量相比普通奶酪大幅降低，口感清淡不刺激，有助于孩子養成健康的飲食習慣，減少對高鹽、高糖食物的依賴，為未來的健康飲食打下基礎。

同時，專門為乳糖不耐受孩子考慮，小圓奶酪完全不添加乳糖。即便孩子無法正常消化乳糖，也能盡情享受奶酪的美味與營養，不用擔心腹痛、腹瀉等問題，讓營養攝入不再受限。

獨立小包裝的設計充滿巧思。每一粒小圓奶酪都單獨封裝，不僅方便控制孩子的食用量，避免一次攝入過多，還便于攜帶。

如果孩子已經 3 歲以上，味覺更加豐富，還可以嘗試經典濃香高達口味。這種口味在保持健康標準的基礎上，增添了獨特的濃郁奶香，醇厚的風味在舌尖散開，層次豐富，既能滿足孩子對美味的追求，又不會帶來健康負擔，相信孩子一定會喜歡。

母嬰行業承載著萬千家庭的期待，但如今卻亂象叢生。部分商家為牟利，虛假宣傳、以次充好，夸大產品功效，用 “偽科學” 概念誤導家長;更有黑心廠商，在原材料、生產環節偷工減料，威脅寶寶健康。

面對這些亂象，消費者要積極提升辨別能力，多學習育兒知識，不盲目跟風網紅產品和夸大宣傳;同時，要選擇正規、可信賴的購買渠道，為寶寶把好關。而行業內，品牌應堅守底線，嚴格把控產品質量，杜絕虛假營銷。

在守護孩子健康這件事上，前瞻研選始終與萬千家長同行。未來，前瞻研選將持續嚴格把控產品質量，不斷拓寬選品邊界，挖掘更多像奶酪博士小圓奶酪這樣健康、營養、高品質的產品，讓科學育兒理念融入每一次選購，為孩子們構筑安全、健康的成長環境，陪伴他們邁向茁壯成長的每一步。（立即購買↓）

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