近日，據多家公開消息報道，美團小象超市海外版Keemart已經在沙特首都利雅得啟動營業。

「出海參考」從海外職場社交媒體平臺觀察到，美團海外版Keeta于5月7日上線Keemart。

據我們了解，在谷歌和蘋果商店，Keemart配送端應用Keemart Courier已經上線，但僅限沙特郵箱和手機號注冊；同時，Keemart還開通了供應商服務系統。

據悉，此次帶隊Keemart的業務負責人是曾在快驢、美團優選區域經營部和到店事業群產品部擔任領導職務的劉薇。去年8月，快驢、小象超市、優選等業務在美團內部合并成為“食雜零售”。

小象超市起源于“美團買菜”，是美團自營的零售業務，采用前置倉運營模式，通過在社區周邊設立小型倉庫，實現商品的快速分揀和配送，瞄準的是全品類即時零售市場。

這一模式與美團外賣配送網絡高度協同，也是小象超市在國內的競爭優勢所在。

根據Redseer披露的數據，Keeta僅用4個月便拿下沙特餐飲配送市場10%的份額，進入市場前三。截至目前，Keeta應用下載排名高于HungerStation、Jahez等本土頭部外賣平臺。

Keeta的發展在某種程度上為帶動Keemart在沙特落地奠定了基礎。Keemart不僅可以共享Keeta的配送資源，還可以利用其用戶基礎降低獲客成本并提升用戶粘性。

美團創始人兼CEO王興曾在財報會上表示，從長遠來看，美團在海外市場的拓展不會像在中國那樣迅速和激進，而是希望先將食品配送的流量做起來，夯實基礎設施，為后續業務的拓展奠定堅實基礎。

據他表示，盡管在中東地區獲客成本稍高，但可以通過高頻次業務帶動其他業務。2025年，美團將分配更多資源用于海外市場的發展，同時將密切關注投資回報，提高效率。

可以看出，用外賣業務帶動小象超市和無人機等其他業務出海是目前美團比較明確的出海路徑。此次Keemart落地沙特標志著美團食雜零售業務出海正式邁開腳步。

卷入沙特食雜零售之爭

Lucidity Insights報告顯示，到2028年，沙特食雜配送市場規模預計將以18.2%的復合年增長率增至28億美元。市場高增長背后，Keemart面臨激烈的行業競爭。

作為沙特首家外賣平臺，Hunger Station于2020則年推出了自營食雜零售業務“H Market ”，該業務涵蓋零食、海鮮、生肉、辦公用品、奶制品等37個類目，可在15-25 分鐘內配送到家。公開資料顯示，到2023年6月，H Market訂單已經突破1000萬。

除了Hunger Station，本土同城配送平臺Jahez的業務與Keemart高度重合。

Jahez是沙特目前最大的同城配送平臺之一，服務范圍不僅有餐飲，還包括雜貨店和零售商等商家。目前Jahez覆蓋了沙特20多個城市，擁有300多萬用戶，累計完成2000萬個訂單。

與Jahez一樣提供雜貨配送的平臺還有Lugmety，其功能和美團也十分類似。

此外，沙特具有一定規模的前置倉模式企業還有本土公司Nana和來自埃及的Rabbit等。

成立于2016年的Nana，服務覆蓋利雅得、吉達、達曼等14個沙特的城市，用戶達數百萬。

來自埃及的食品雜貨配送公司Rabbit Mart也于今年4月份進入沙特市場，承諾15 到 20 分鐘內將雜貨送到家門口。

據Mordor Intelligence報告顯示，過去幾年，中東在線雜貨配送行業一直在迅速變化和升級，大城市市場正在飽和，許多在線食品配送服務企業的目標甚至變為二線城市。

中東富裕人口大約5000萬-6000萬，集中在海灣地區，其市場形態注定了外賣、配送平臺很難持續單一領域、單一區域內發展，必須要外拓多個領域，這也就造成了沙特雜貨配送市場競爭激烈，各個企業業務相互交錯的現象。

在這種復雜激烈的競爭狀況下，Keemart能否借助美團Keeta在沙特的上升勢頭，沖破多處競爭壁壘，或將影響美團非外賣業務全面出海的進程。

截至文章發出前，Keemart并沒有出現在Keeta應用首頁。

（本文首發于鈦媒體APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）