為系統推進國際傳播能力建設，深度挖掘昆明市開展國際傳播實踐、主動服務和融入國家發展戰略的創新成果與典型經驗，立足國際傳播學術研究前沿，推動科研范式創新和理論體系迭代，促推“產學研”融合、提升轉化質效、助力昆明增強輻射力、傳播力、影響力，華東師范大學傳播學院黨委書記朱文佳，教授、華東師范大學國際傳播研究院院長呂新雨，教授秦雪冰、副教授李守石等一行于5月23日前往昆明市委宣傳部開展調研。昆明市委宣傳部副部長、市新聞出版（版權）局局長李江萍，昆明市政府新聞辦專職副主任李林，昆明市融媒體中心黨委委員、副主任、副總編輯李占良等10余人參加座談交流。

調研團隊前往昆明信息港國際傳播業務部門參觀交流，昆明信息港外文信息采編部總監徐婷向調研團介紹昆明國際傳播工作整體情況。為講好中國故事的昆滇篇章，昆明信息港構建以三個自主宣傳平臺為依托，包括TikTok、YouTube、Facebook等在內的多個海外社交媒體平臺為助力所形成的多語種、多平臺的信息傳播格局，為做好國際傳播工作提質增效。

座談會上，李江萍首先對華東師范大學傳播學院一行的來訪表示了歡迎，并總體介紹了昆明市宣傳工作概況，尤其是在國際傳播領域開展的實踐，城市形象海外推廣、本土文化跨區域聯動以及新媒體傳播矩陣建設等方面的工作，希望以此次交流為切入點，深入探討雙方在人才培養、特色項目集群、城市文化傳播等方面的結合點，切實達成校地合作，提升昆明市國際傳播效能，全面提升影響力。

朱文佳介紹調研背景以及傳播學院在國際傳播理論創新、實踐探索和人才培養等領域開展的前沿研究、實踐項目和相關成果，希望以此次交流為契機，深挖雙方在區域文化國際推廣實踐、數字技術賦能、產學研協同創新等方面的潛力，共同探索打造新時代國際傳播人才培養新框架，講好中國故事新范式，孵化精品國際傳播項目，構建更具競爭力的國際傳播新鏈條。

李占良介紹了昆明信息港國際傳播的基本工作情況，詳細介紹了昆明信息港自2008年開始開展對外傳播業務，目前已有包括云南省內首個英文新聞網站“INKUNMING”英文平臺、“彩云橋”中緬雙語平臺、國內首個中老雙語平臺“薩拜迪”平臺在內的三個自主宣傳平臺。同時，信息港充分發揮地緣優勢，積極服務國家重大主題，在COP15等重大活動期間策劃邀請具有影響力的海外網絡達人向世界積極推介昆明，展示多彩云南；通過特色化、品牌化的活動打造國際傳播品牌，助力經濟高質量發展，并與6個南亞、東南亞等地區的外國官方媒體合作聯動，持續擴大國際影響力，講好可愛中國、活力中國、睦鄰中國的故事。

李林向代表團介紹了目前昆明正在著力打造的六大IP挖掘點，表示，昆明是國歌作曲者“人民音樂家”聶耳的故鄉，同時作為抗日戰爭時期飛虎隊訓練基地所在地，昆明也見證了中美民間友好交往的歷史情誼；每年秋冬，昆明都會迎來由西伯利亞遷徙來的紅嘴鷗，正在著力發展相關文旅活動等，希望調研團結合傳播學院在國際傳播工作方面的理論研究與典型經驗，就IP打造、城市形象塑造、國際傳播渠道拓展等方面提出建議。

呂新雨提出，當前國際傳播工作要著力打造“大傳播平臺”，充分利用昆明的文旅優勢，聚合文旅、宣傳、支付等多方面的資源，推動國際傳播工作成效走深走實。呂新雨結合傳播學院師生在貴州榕江調研“村超“”的經驗，提出要讓自媒體進入到生產體系中來，可以借助“自媒體聯誼會”等多樣化的形式調動起自媒體在內容生產上的積極性和主動性；要發揮網站的功能性，將網站變為一個帶有服務性質的平臺，以此增加這些新聞宣傳平臺的日活量。呂新雨建議，可以將此前所提到的多個IP進行整合，主打昆明紅嘴鷗的特色IP，賦予其人格化的特征，并開發相關動畫片和周邊文創，將其打造成旅游產品。

秦雪冰提出，在城市形象破圈、IP形象塑造方面，要注重“情緒營銷”，并借助思念柿子湯圓、心情賬單等實例說明在當下，提供“療愈”、“陪伴”、“幸運”等情緒價值的重要性。同時建議要通過“圈層化營銷”打造3-5個熱門打卡地，并結合有標識性的活動，將文、體、旅三位一體全鏈打通。

李守石提出，當下做國際傳播，要考慮對方在信息接收上的接受程度和方式，在傳播內容和分發渠道上根據傳播對象的特點進行適當調整，講好全面、立體、真實的中國故事。

團隊一行還前往昆明市融媒體中心，調研 “掌上春城”的運營情況。昆明市融媒體中心工作人員著重介紹了“掌上昆明”的“政協融媒”欄目，指出該欄目在兩會期間打通了政協代表和民眾的溝通渠道，收集了各類民生相關的意見建議，形成了重點提案議案，是融媒體工作發揮橋梁作用的典型成效。“掌上昆明”還打造了“千車百村行”等特色活動欄目，利用環滇池帶串聯起了昆明的數十個鄉村，制作了打卡地圖和服務地圖，在充分展現每個鄉村的特色點和亮點的同時，也融合了充電樁信息、租賃自行車等服務信息，最大程度便民利民，助力鄉村經濟振興。

云南昆明地處中國與東南亞、南亞的交匯點，是“一帶一路”倡議中鏈接孟中印經濟走廊和中南半島經濟走廊的關鍵節點。作為“中國南向開放樞紐”，隨著區域一體化合作的深化，昆明在國際傳播實踐上的創新成果與典型經驗具有重要參考意義。通過此次實地調研，雙方初步明確合作意向，并將進一步探索多元化合作模式，為構建更有效力的國際傳播體系貢獻力量。

圖文 | 吉思琪

編輯 | 楊蕙羽

審核 | 杜彬彬

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