2025年5月，第78屆戛納國(guó)際電影節(jié)在法國(guó)南部海濱城市戛納如期舉行。這場(chǎng)以“第七藝術(shù)中最著名的一個(gè)擁抱”為主題的全球電影盛事，不僅匯聚了眾多國(guó)際影壇的知名人士，如獲頒榮譽(yù)金棕櫚獎(jiǎng)的羅伯特·德尼羅，以及推廣中國(guó)電影之夜的劉曉慶等，也見(jiàn)證了中國(guó)電影的持續(xù)發(fā)聲——畢贛導(dǎo)演的《狂野時(shí)代》等三部作品入圍不同單元。 在戛納這濃厚的藝術(shù)氛圍中，中國(guó)汽車(chē)品牌比亞迪與又一國(guó)際頂級(jí)盛世同框，展現(xiàn)了“中國(guó)智造”在國(guó)際舞臺(tái)上的新姿態(tài)。

在電影節(jié)的核心活動(dòng)區(qū)域，比亞迪扮演了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)贊助商的角色。 其旗下海豹、漢、海獅07EV以及宋PLUS DM-i等車(chē)型組成了一支引人注目的VIP官方車(chē)隊(duì)，為出席萬(wàn)豪酒店頂層派對(duì)的眾多明星、導(dǎo)演及行業(yè)領(lǐng)袖提供專(zhuān)屬接送服務(wù)。 這些融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)與新能源技術(shù)的車(chē)輛穿梭于戛納街頭，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn)。

除此之外，比亞迪旗下豪華品牌騰勢(shì)的旗艦車(chē)型Z9GT，在電影節(jié)核心區(qū)域的萬(wàn)豪酒店外進(jìn)行了靜態(tài)展示。其優(yōu)雅而富有科技感的外觀設(shè)計(jì)，吸引了大量媒體與公眾的目光，成為現(xiàn)場(chǎng)的一大焦點(diǎn)。同時(shí)，比亞迪還與Nespresso合作，提供了18輛宋PLUS DM-i作為嘉賓紅毯接送用車(chē)，進(jìn)一步提升了品牌在電影節(jié)期間的曝光度與參與度。

其實(shí)此次比亞迪在戛納的高調(diào)亮相并非孤立事件，而是其持續(xù)深化歐洲市場(chǎng)本土化戰(zhàn)略，并積極融入當(dāng)?shù)馗叨宋幕囆g(shù)領(lǐng)域系列舉措的一部分。 今年4月初，騰勢(shì)品牌便作為官方合作伙伴參與了意大利米蘭設(shè)計(jì)周，并在布雷拉設(shè)計(jì)區(qū)舉行了品牌發(fā)布會(huì)及Z9GT的海外首秀，強(qiáng)調(diào)其“超凡科技，驅(qū)動(dòng)豪華”的品牌理念。 緊接著在5月初，比亞迪成為意大利大衛(wèi)電影節(jié)的官方贊助商，其車(chē)型為活動(dòng)嘉賓提供了紅毯出行服務(wù)，此舉顯著提升了品牌在意大利的關(guān)注度，相關(guān)谷歌搜索量增長(zhǎng)了兩倍。 回溯至2023年，比亞迪還曾贊助德國(guó)歷史悠久的Bambi媒體與電視獎(jiǎng)。

這一系列動(dòng)作清晰地指向比亞迪在歐洲市場(chǎng)持續(xù)深化品牌影響力的戰(zhàn)略布局。 通過(guò)與這些具有廣泛影響力的國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)盛會(huì)合作，比亞迪不僅直接觸達(dá)了歐洲的高端用戶(hù)群體，更在潛移默化中傳遞了其品牌的高端化形象與技術(shù)實(shí)力。 這對(duì)于一個(gè)旨在全球化的中國(guó)品牌而言，是提升品牌價(jià)值、增進(jìn)文化認(rèn)同的重要途徑。

值得注意的是，在中國(guó)電影日益受到國(guó)際關(guān)注的背景下，比亞迪在戛納的深度參與，也呈現(xiàn)出一種“科技”與“文化”雙線(xiàn)并進(jìn)的態(tài)勢(shì)。 騰勢(shì)Z9GT所代表的中國(guó)在智能電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，與中國(guó)電影人在國(guó)際舞臺(tái)上所展現(xiàn)的文化創(chuàng)造力形成了有趣的呼應(yīng)。 這不僅僅是一個(gè)領(lǐng)先汽車(chē)品牌的國(guó)際化市場(chǎng)行為，也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)在制造業(yè)升級(jí)與文化影響力提升方面的共同進(jìn)步。

總而言之，比亞迪在戛納電影節(jié)的系列活動(dòng)，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)品牌在全球頂級(jí)盛事中的角色正在從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示向更深層次的品牌價(jià)值與文化融合轉(zhuǎn)變。通過(guò)持續(xù)參與并深度融入國(guó)際高端文化藝術(shù)交流，比亞迪正穩(wěn)步構(gòu)建其在全球市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度，為“中國(guó)智造”在世界舞臺(tái)上贏得了更多關(guān)注與認(rèn)可。