隨著國(guó)潮崛起與文化自信的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)兼具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代品質(zhì)的文化IP產(chǎn)品需求激增。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)調(diào)研顯示，66.7%的受訪青年期待與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)也反映出消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于將文化符號(hào)簡(jiǎn)單作為消費(fèi)品的裝飾，而是渴望傳統(tǒng)文化以可觸摸、可感知的方式融入日常生活。

恰逢故宮博物院建院100周年之際，為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，京東自有品牌京東京造與故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”再度攜手官宣，正式推出“京東京造x宮里的世界”百年系列聯(lián)名禮盒。該系列以“百年芳華，百年守護(hù)”為主題，將紫禁城600年的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代生活美學(xué)相融合，打造兼具收藏價(jià)值與實(shí)用功能的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)歷史厚重感、現(xiàn)代設(shè)計(jì)感與日常實(shí)用性的復(fù)合需求的同時(shí)，進(jìn)一步構(gòu)建文化傳承新范式。

跨界聯(lián)合匠心打造，將故宮文化基因注入國(guó)民品質(zhì)生活

區(qū)別于簡(jiǎn)單的IP授權(quán)模式，京東京造在打造IP聯(lián)名產(chǎn)品時(shí)，構(gòu)建了“研發(fā)-生產(chǎn)-銷(xiāo)售”的全鏈路開(kāi)發(fā)體系，實(shí)現(xiàn)從文化符號(hào)挖掘到產(chǎn)品落地的深度共創(chuàng)。此次百年系列聯(lián)名禮盒，深度挖掘了故宮三大文化符號(hào)——殿宇瑞獸、藻井天穹、貢品吉福，遵循“殿宇為形、瑞獸為魂、百珍為禮”的設(shè)計(jì)理念，并甄選優(yōu)質(zhì)原材料，打造出覆蓋食品、茶飲、服飾、黃金飾品等多個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)古法養(yǎng)生、時(shí)令嘗鮮和國(guó)潮美學(xué)的追求，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的完美結(jié)合。

從禮盒的外觀結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要借鑒了故宮藻井“五重嵌套，聚攏成穹”的構(gòu)造，來(lái)傳遞五行相生、生生不息的哲學(xué)理念；色彩選擇上，則將故宮百色譜與食材自然本色進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)出“丹宸紅”“金甌黃”“碧瑯綠”“青穹藍(lán)”等色系，既彰顯產(chǎn)品的尊貴氣韻，又傳遞出獨(dú)特的東方美學(xué)魅力。

尤為值得一提的是，每款產(chǎn)品均對(duì)應(yīng)專(zhuān)屬瑞獸圖騰，如太和殿龍吻、儲(chǔ)秀宮銅鹿等，紋樣設(shè)計(jì)則結(jié)合窗欞紋、花卉紋，并遵循“中心放射+對(duì)角線對(duì)稱(chēng)”的宮廷布局，保留傳統(tǒng)美學(xué)精髓的同時(shí)，又契合現(xiàn)代審美需求。

以御品貢珍即享海參禮盒為例，甄選來(lái)自600年貢品限定產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)海參，禮盒設(shè)計(jì)采用太和殿屋脊的正吻為圖騰，融合萬(wàn)字曲水紋、波濤紋和江崖海水紋，承載著福康綿延的美好寓意。玉闕凝香發(fā)熱蒸汽眼罩將海棠紋、纏枝紋兩大傳統(tǒng)雙喜紋與41℃恒溫發(fā)熱現(xiàn)代護(hù)眼科技完美結(jié)合，向使用者傳遞"好運(yùn)綿長(zhǎng)"的祝福。時(shí)令精選“參華福飲”人參白樺飲，只選大興安嶺3年自然生長(zhǎng)的足齡鮮人參搭配早春成熟白樺汁，融合故宮六大瑞獸形象與連壁紋、龜背法相蓮，表達(dá)“鹿銜福祿、鳳儀華貴”等吉祥寓意，并滿(mǎn)足現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生需求。

此外，百年系列中還有阿膠糕、有機(jī)松子、茉莉花茶、一整盞燕窩等食品，以及冷感T恤、野餐墊、八寶貔貅黃金吊墜、羽柔紙巾等多款日用品，均精選特定產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原料，并結(jié)合古方記載，以現(xiàn)代工藝打造宮廷品質(zhì)產(chǎn)品，為快節(jié)奏生活中的消費(fèi)者提供東方美學(xué)新選擇。

京東京造通過(guò)深度共創(chuàng)的模式，打破文化IP與消費(fèi)品的淺層嫁接，讓故宮文化實(shí)現(xiàn)從皇家貴族專(zhuān)享到尋常人家日常的跨越。

從文化破圈到產(chǎn)業(yè)共贏，打造文化傳承的新標(biāo)桿

作為京東旗下的生活方式品牌，京東京造始終秉持“理性消費(fèi)，用心造物”的理念，依托京東6億優(yōu)質(zhì)用戶(hù)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供具有極致性?xún)r(jià)比的商品。此次百年系列聯(lián)名款并非雙方首次合作，早在2024年年底的年貨節(jié)期間，雙方就曾合作推出過(guò)17款融合故宮元素和優(yōu)質(zhì)原材的“宮禮”系列聯(lián)名產(chǎn)品，為消費(fèi)者春節(jié)禮贈(zèng)帶來(lái)一份獨(dú)特的儀式感。

其實(shí)，除了故宮IP產(chǎn)品外，京東京造自2024年來(lái)持續(xù)加碼原創(chuàng)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，相繼打造出《黑神話(huà)：悟空》聯(lián)名《墨染乾坤》鍵盤(pán)、《小妖怪的夏天》聯(lián)名粽子禮盒等多款集設(shè)計(jì)美學(xué)和產(chǎn)品的功能性、實(shí)用性于一體的爆款產(chǎn)品，不斷將更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入消費(fèi)者的日常生活，也進(jìn)一步推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。

以此次百年系列聯(lián)名款為新的起點(diǎn)，京東京造將繼續(xù)依托供應(yīng)鏈能力，探索與傳統(tǒng)文化IP的合作，讓更多傳統(tǒng)文化不再是博物館中的陳列，而是通過(guò)打造可感知、可使用的日常生活符號(hào)，為消費(fèi)者提供更具東方魅力的品質(zhì)之選，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承。

據(jù)悉，“京東京造x宮里的世界”百年系列聯(lián)名禮盒將在京東618期間上線開(kāi)售。屆時(shí)，消費(fèi)者打開(kāi)京東APP搜索“京造故宮新品日”即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，選購(gòu)限定限時(shí)發(fā)售的百年系列聯(lián)名產(chǎn)品，還可以參與免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得金鑲鉆飾品等大獎(jiǎng)。

京東