煙雨江南夢，醉美在江蘇。江蘇，這片土地承載著悠久的歷史和燦爛的文化，從南京的六朝風韻、蘇州的園林水鄉，到無錫的吳越文化、揚州的運河風情，每一座城市都有著獨特而豐富的文化寶藏。如今，江蘇通過文旅經濟，將這些沉睡的文化資源喚醒，轉化為居民身邊的活態財富。

文化資源創新活化，讓歷史遺產走進生活

在推進歷史遺產活化利用的實踐中，南京江南制造博物館做出了創新性示范。2024年8月，南京江南制造博物館圍繞《紅樓夢》這一殿堂級IP，打造了《大夢·紅樓》沉浸式展陳空間。據悉，該展陳空間匯集數字藝術、舞蹈表演、交互體驗、裝置藝術等多種形式，首次在該館中實現沉浸式玩法、數字化技術、藝術化表達的集成體驗新模式，為觀眾帶來前所未有的沉浸式體驗。據統計，在首場到第一百場演出期間，已經吸引超萬人前來體驗游玩。“能夠跟著書中的任務重溫經典劇情，看著以前只能在腦海中呈現的場景在眼前上演，這種感受真的很神奇。”一位來自徐州的《紅樓夢》書迷在參觀后這樣說。

觀眾通過不同的形式走進“紅樓夢”的世界。圖片來源/中國新聞網

近年來像《紅樓夢》、《哪吒》、《西游記》等這樣的中國傳統文化IP不斷被打造成影視作品并深受大家喜愛。將傳統文化資源的創新活化、融進市民生活，江蘇也在這件事情上花了大力氣。在今年年初，李子柒將揚州絨花、南京云錦“穿戴”于身亮相總臺春晚開場視覺秀《迎福》節目；2月1日，蘇繡、蘇州評彈、六合民歌鮮花調、徐州香包、南京云錦織造技藝、絨花制作技藝、南京金箔鍛制技藝等10個江蘇項目亮相2025年非遺晚會。

如今，在生活中與非遺“不期而遇”，已成為“水韻江蘇”一道獨特的風景。今年3月，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”暨“非遺煥新購物月”啟動儀式和線下展示活動在南京舉行。

“水韻江蘇·家門口享非遺”暨“非遺煥新購物月”啟動儀式。圖片來源/中國江蘇網

該項目自3月啟動以來，在南京江寧區百家湖、揚州高郵菱塘回族鄉、無錫梅里古鎮成功開展，受到市民游客一致好評。全省13設區市、近百余項非遺代表性項目齊聚“家門口”，通過展示展演、技藝體驗、親子互動等形式，為市民游客們帶來了一場場別開生面的沉浸式非遺盛宴，精準滿足了人民群眾日益增長的多樣化消費需求。截至今年4月2日，全省各地組織開展常態化非遺“六進”活動40余場，近500萬人次參與，實現銷售總額4000萬元。

文化資源的創新活化，讓歷史遺產不再是遙不可及的過去，而是成為居民生活中的鮮活元素。這種轉化不僅豐富了人們的精神文化生活，還為經濟發展注入了新的動力，讓文化與生活相得益彰。

鄉村旅游跑出“加速度”，讓農文旅融合更惠民

在江蘇廣袤的鄉村大地，文旅經濟正成為鄉村振興的“加速跑鞋”。今年清明假期，全省195個省級以上鄉村旅游重點村交出亮眼成績單：接待游客293.71萬人次，旅游消費達8.80億元，同比分別增長8.51%和7.76%，文旅消費活力持續迸發。

在泰州興化市千垛鎮，陳楊村依托主城9公里輻射圈與徐馬荒濕地、里下河國家濕地公園的生態稟賦，在省委鄉村振興工作隊幫扶下，走出一條特色發展之路。通過整合田園風光與濕地資源，截至今年1月，這個昔日普通村落已累計接待游客15萬人次，實現旅游綜合收入1000萬元左右。2024年村集體經營性收入預計達150萬元，較2022年增長近三成，生態紅利正轉化為實實在在的民生福利。

春光爛漫時節，千垛景區萬畝垛田油菜花海引得游人如織。毗鄰景區的東旺村柯藍民宿負責人蔣忠維難掩喜悅：“13間客房天天爆滿，賞花經濟直接帶火全村百家農家樂、四十余家民宿。”

泰州興化市千垛景區萬畝垛田油菜花海。圖片來源/中國江蘇網

產業融合催生新動能。在蘇州樹山村，農家樂經營者吳辰同樣感受到春日經濟熱度：“梨花季日均營業額是平時三倍，花海人潮催熱了鄉村煙火氣。”

樹山村以花為媒，打造翠冠梨、楊梅、云泉茶“樹山三寶”品牌，構建起從田間到餐桌的完整產業鏈。2024年全村農副產品總收入突破6000萬元，人均年收入達5.8萬元，讓村民腰包隨著花海經濟持續鼓脹。

蘇州樹山村翠冠梨碩果累累。圖片來源/新華網江蘇頻道

為延長“賞花經濟”生命周期，江蘇多地創新消費場景：高郵市將荒廢湖灘打造成湖上花海，金黃的油菜花田點綴在清澈湖水間，獨具風情。游客既可打卡花海美景，又能體驗傳統榨油工藝；南京浦口永寧街道借油菜花、櫻花盛放之際，策劃農耕研學、露營踏青等26項融合活動，讓春日花海變身親子課堂；興化市則以垛田為紙、四季花卉為墨，繪就“春看菜花、夏觀荷花、秋賞菊花、冬品蘆花”的全年文旅長卷，打破“賞花經濟”季節局限。

從觀景到體驗，從單季游到四季興，江蘇鄉村正以農文旅深度融合，書寫著產業興旺、生態宜居、生活富裕的鄉村振興新篇章。

文旅經濟蓬勃發展，拉動經濟增長的“新引擎”

文旅經濟的蓬勃發展，為江蘇的經濟增長注入了強勁動力，成為推動經濟轉型升級的重要力量。

2024年江蘇文旅融合成效顯著，全年接待境內外游客超10.9億人次，旅游總收入達1.34萬億元，同比分別增長15.8%和11.5%。其中，馬拉松賽事成為文旅消費新引擎，呈現"賽事流量變經濟增量"的顯著效應。以無錫馬拉松為例，3.3萬名參賽者中65%來自省外，帶動餐飲住宿等消費約2.83億元，同比增長45.5%，并拉動38.5萬觀賽人群在景區商圈消費。同類型賽事“揚州鑒真半程馬拉松”吸引62.6%市外選手，直接創造經濟效應1.9億元，帶動旅游消費6859萬元，彰顯"一人參賽、全家旅游"的溢出效應，為文旅經濟注入新動能。

2025無錫馬拉松鳴槍起跑。圖片來源/中國新聞網

今年“五一”期間江蘇創新打造"票根經濟"新模式，通過"政府搭臺、行業聯動、商家讓利"機制，將演出賽事票根從單次使用憑證升級為文旅消費杠桿。南京聯動200家商戶推出"憑票惠游"計劃，持演出票可享景區門票低至6折、酒店住宿贈早餐等專屬福利，帶動重點商圈預訂量顯著提升。常州在音樂節期間推出全域旅游大禮包，整合嬉戲谷、春秋樂園等景區及酒店餐飲優惠，形成"一票通城"消費生態。該模式通過場景化營銷實現精準引流，既讓游客得實惠，又助推商戶增收，為文旅融合發展注入新動能。

一張票玩轉一座城。圖片來源/江蘇廣電

從馬拉松賽事的強勁拉動，到“票根經濟”的巧妙賦能，處處彰顯著文旅活動作為經濟增長新引擎的蓬勃之力。

從文化資源的創新活化到綠色發展的可持續實踐生活品質的提升，再到經濟增長的新引擎，江蘇文旅經濟的每一步都走得堅實而有力。在未來，江蘇繼續以文旅高質量發展實績實效，讓文化與生活同行，讓旅游與幸福相伴，不斷解鎖美好生活的新密碼，為居民創造更加美好的生活，推動文旅高質量發展行穩致遠、走在前列，為譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章作出新的更大貢獻。

文/王信辰

資料來源：新華社、江蘇省人民政府、新華日報、中國江蘇網、交匯點新聞、江蘇廣電、中國旅游新聞網、江蘇文旅、南京日報、揚子晚報