中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 曹英 ■鄭錦瑋

沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)在當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇中已成“熱詞”,且在引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)文旅新消費(fèi)中呈現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能之勢(shì)。當(dāng)下的山西，資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，正以“抓轉(zhuǎn)型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略思維破題突圍，不斷推進(jìn)文旅融合，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

在山西省長治市壺關(guān)縣太行山大峽谷深處，一座被中國城市研究院評(píng)選為“中國最美山莊”之首的澳淶山莊，以“荊浩文化+元宇宙+新消費(fèi)場(chǎng)景”的創(chuàng)新文旅模式引發(fā)關(guān)注。山莊正以“文化解碼者”的姿態(tài)，成為太行板塊文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例，書寫著山水經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代啟示錄。

日前，記者跟隨“讓世界向往太行”澳淶山莊的100種生活方式媒體行活動(dòng)，探尋這座深藏峽谷山莊的破圈密碼。

游子返鄉(xiāng)繪就文旅新篇

“每次回到家鄉(xiāng)，看到峽谷里的老房子空置，年輕人陸續(xù)外出，總覺得該為這片山水做點(diǎn)什么。”中國澳淶塢投資控股集團(tuán)主席、世界電影產(chǎn)業(yè)大會(huì)集團(tuán)主席、澳淶山莊創(chuàng)始人王海歌望著層巒疊嶂的太行山脈感慨。這位從長治走出去的企業(yè)家，帶著對(duì)故土的眷戀，要讓藏在深閨的太行山水，成為帶動(dòng)鄉(xiāng)親們?cè)鍪盏摹熬蹖毰琛薄?/p>

返鄉(xiāng)初期，王海歌團(tuán)隊(duì)走遍峽谷各個(gè)村落，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這里既有荊浩畫派的文脈根基，也有第四紀(jì)冰川遺跡、金蟾化石等稀缺自然資源，卻因缺乏系統(tǒng)開發(fā)，始終停留在“門票經(jīng)濟(jì)”階段。“文旅開發(fā)不是建幾個(gè)仿古建筑，而是要讓文化基因真正流動(dòng)起來。”王海歌以荊浩畫院為原點(diǎn)，構(gòu)建“文化+生態(tài)+數(shù)字”的產(chǎn)業(yè)矩陣，讓“沉睡資源”轉(zhuǎn)化為“振興資本”。

“中國最美山莊”這一金字招牌，極大地提升了山西省壺關(guān)縣的知名度和吸引力，成為營造消費(fèi)新動(dòng)能的強(qiáng)大“磁石”。

從“山水秘境”到“文旅+”創(chuàng)新矩陣

打造慢生活I(lǐng)P，推動(dòng)“文旅+康養(yǎng)”協(xié)同發(fā)展。在紅豆峽萬畝原始森林深處，澳淶山莊打造出“中國北方康養(yǎng)新地標(biāo)”。這里生長著華北地區(qū)最大的野生紅豆杉群落，每立方厘米20000個(gè)負(fù)氧離子，堪稱“天然氧吧”。

住宿空間是康養(yǎng)體驗(yàn)的延伸。荊浩宮52間新中式客房，以溫潤木質(zhì)與禪意陳設(shè)勾勒東方美學(xué)；溪山云廬35間星宿主題房，將二十八星宿圖騰融入穹頂設(shè)計(jì)，夜觀銀河、晨聽鳥鳴，讓都市人重拾“以天地為廬”的野趣；四合院“寶璉堂”與湖景別墅，以獨(dú)立庭院為家庭客群打造“一院一世界”的避世桃源。

在分享澳淶山莊的旅居感悟時(shí)，國家一級(jí)演員侯天來感嘆道：“沒人打擾的日子里，清晨聽鳥鳴，傍晚看山霧，坐在荊浩故居前喝茶，突然理解了古人為何隱居于此——太能讓人靜下來了。山莊沒變的是骨子里的詩意，變的是體驗(yàn)越來越豐富，既能讓文化愛好者深挖底蘊(yùn)，也能讓年輕人玩得盡興”。

打通技術(shù)前沿，賦能“文旅+科技”創(chuàng)新發(fā)展。澳淶山莊緊跟時(shí)代潮流，積極開展元宇宙創(chuàng)新實(shí)踐，打造了山西首個(gè)元宇宙拍攝空間——澳淶塢短劇影視基地。

澳淶塢的轉(zhuǎn)型，將“再美的山水，也無法突破地理限制”的現(xiàn)實(shí)難題，用元宇宙這把鑰匙，讓太行山的千年文脈觸達(dá)更多人。王海歌解釋道，“科技不是來搶風(fēng)頭的，而是讓文化自己‘活過來’。”

澳淶塢文化產(chǎn)業(yè)園以元宇宙技術(shù)為核心，構(gòu)建起影視拍攝、短視頻制作、動(dòng)漫游戲、文教產(chǎn)業(yè)等多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園單一產(chǎn)業(yè)聚集的模式。比如影視公司拍攝古裝劇時(shí)，能將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為元宇宙虛擬空間，實(shí)現(xiàn)與動(dòng)漫、游戲、文旅等領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，做到“一源多用”。

“曾走過平遙古城、云岡石窟，但澳淶山莊讓我看到了山西文旅的另一種可能。”來自上海的游客陳銘在體驗(yàn)元宇宙拍攝空間后感慨道。作為資深旅行博主，他足跡遍布全國30余個(gè)文旅小鎮(zhèn)，“這里沒有千篇一律的仿古街，而是將荊浩畫派的筆墨意境與元宇宙技術(shù)結(jié)合，讓山水畫‘動(dòng)’了起來。為全國鄉(xiāng)村旅游提供了‘山西樣本’。”

好萊塢格萊美獎(jiǎng)得主西蒙·弗蘭格林來到這里也感慨地說：“這里的景色讓我想起了《阿凡達(dá)》中的潘多拉星球。”

水墨丹青里的鄉(xiāng)村振興交響曲

傳統(tǒng)文旅靠門票，澳淶山莊靠的是“生態(tài)圈經(jīng)濟(jì)”，這里沒有“單打獨(dú)斗”，只有跨界聯(lián)動(dòng)的“超級(jí)車間”。

山莊設(shè)立的“星光林”項(xiàng)目，邀請(qǐng)360位文藝工作者植樹并留存手印，未來將作為特色景點(diǎn)開放。開創(chuàng)了“藝術(shù)IP+生態(tài)經(jīng)濟(jì)”新模式，每棵樹的養(yǎng)護(hù)收益定向反哺周邊村莊。

“奮斗者小時(shí)光”面館每日免費(fèi)提供100碗面給軍人（含退役軍人）、勞模、消防戰(zhàn)士等，僅此項(xiàng)每年將投入上百萬元，同時(shí)也能讓游客們能從這段跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)歷程中汲取奮斗的力量。浙江大學(xué)《求是》特聘教授范志忠在品嘗了店內(nèi)的特色面食后稱贊，“這不僅僅是一碗面，更是一種情懷的傳遞。能把奮斗精神融入到每一碗面中，讓大家在享受美食的同時(shí)，也能感受到那份激勵(lì)人心的力量”。

下一步，針對(duì)藝術(shù)院校寫生需求，山莊將整合周邊空心村閑置院落，打造出“太行山寫生基地集群”，形成“文化賦能—產(chǎn)業(yè)增收—鄉(xiāng)村振興”的良性循環(huán)。

然而快速發(fā)展的背后亦有隱憂。王海歌坦言，隨著游客量的增加，生活垃圾處理能力已接近飽和，而山區(qū)環(huán)保設(shè)施建設(shè)成本是平原地區(qū)的3倍以上。山莊正在探索廚余垃圾生態(tài)降解、可回收物藝術(shù)再造等方案，期待政府能在專項(xiàng)補(bǔ)貼、用地審批等方面給予支持。

站在新的起點(diǎn)，澳淶山莊的藍(lán)圖正在延展。澳淶山莊“文旅+”融合發(fā)展并不止步于此，澳淶塢集團(tuán)已獲得世界智能攀巖大賽亞洲承辦權(quán)，依托峽谷崖壁打造垂直賽道，建設(shè)起“文旅+體育”“文旅+智能”等新興業(yè)態(tài)。未來，澳淶塢集團(tuán)還計(jì)劃以此為契機(jī)，開展一系列與攀巖運(yùn)動(dòng)相關(guān)的推廣活動(dòng)，吸引更多人參與到攀巖運(yùn)動(dòng)中來，助力攀巖運(yùn)動(dòng)在亞洲地區(qū)的普及與發(fā)展。

在澳淶山莊助力山西文旅發(fā)展方面，中國旅游報(bào)山西記者站站長付華認(rèn)為，澳淶山莊以高端文化為內(nèi)核，將高端人士引入山西，用高端商務(wù)平臺(tái)支撐起高端人士的消費(fèi)能力。這其實(shí)也是在為山西文旅做引流，因?yàn)檫@些高端文化人士的消費(fèi)是具有引領(lǐng)性的，具有可復(fù)制性的。澳淶山莊這種用“請(qǐng)進(jìn)來”的方式，助推山西文旅高質(zhì)量發(fā)展。

從“空谷回音”到“世界和鳴”，澳淶山莊的轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)印證著，當(dāng)文化自信與創(chuàng)新勇氣相遇，深山大壑也能奏響時(shí)代強(qiáng)音。這座正在元宇宙與現(xiàn)實(shí)中同步生長的山莊，不僅為資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本，更昭示著山西資源轉(zhuǎn)型的無限可能。