告訴大家一個真相，當經濟處于下行期時，哪些行業會更有優勢？在日本失去的三十年里，答案早就寫得清清楚楚，這就是為什么我們要研究歷史的原因，因為在某些時候它真的有可能讓你穿越周期，掌握時代的發展機遇。

接下來我們直接進入主題，聊一聊日本泡沫經濟前后的那些事。

大家都知道，日本這個國家是二戰的戰敗國，按照盟國的預想，日本這個國家是不會再有崛起的機遇的，可是在上世紀50年代初的時候，發生了一件大事，那就是朝鮮戰爭。

美國人為了打贏這場戰爭，在朝鮮戰爭爆發后將日本扶持成了對抗中蘇的最前線，當時美國人缺武器、缺彈藥、缺生活用品，這些物資從哪里來？答案是在日本重建工業化體系，讓日本人提供軍需。

所以朝鮮戰爭之后，最大的受益方其實有兩個，一個是咱們，立國之戰打來了蘇聯的工業化援助，另一個則是日本，他們被美國重新武裝，保留了工業化的能力。

而且美國人當時還有個想法，那就是要把日本建設得繁榮發達一點，以證明自己的模式優于蘇聯，所以從50年代開始，美國人就刻意的把日本的匯率壓制在極低的水平，具體有多低呢？大概是1美元=360日元左右。

這樣做有兩個好處：

第一， 美國人可以通過匯率優勢去大肆購買日本產品，提高美國人的生活水平。

第二， 日本人由于匯率極低，在制造業方面出口優勢極為明顯，同樣一件商品，法國制造要賣100塊錢，日本人生產，可能只需要30塊錢，帶著巨大的成本優勢，日本制造很快就風靡全球，賺了大量的外匯資金，這讓日本在五六十年代的時候經濟高速發展，年均GDP增速高達兩位數，當時世界各國預測50年后的全球GDP排名，日本都是超過美國高居第一名。

當時美國人還很開心，原因我前面說了，因為日元兌美元的匯率極低，所以美國人只用花很少的錢就能買到大量的日本商品，理論上日本出口越發達，美國人的生活水平就越高，這是很容易理解的事情。

可是超出美國人預料的是，日本這個國家在賺了大錢之后，就想要產業升級了，他們不想繼續做服裝、鞋子、玩具這類低附加值的加工產業，他們也想和美國人一樣，去做汽車、家電、造船這類高附加值產業，甚至就連半導體產業，他們也想試一試。

這產業一升級，就給美國帶來了致命打擊，原因我前面說了，因為日元匯率太低，具有明顯的成本優勢，同樣一件商品，買日本制造只需要花美國制造1/5的錢，正好70年代又碰到了中東石油危機，美國人囊中羞澀，就開始大量購買日本商品，在短短幾年之內，美國制造就被日本的汽車、挖掘機、攝像機、錄音器等工業品打得潰不成軍。

現在大家耳熟能詳的美國東北部鐵銹帶，就是那個時候出現的，也就是說，如今支持特朗普的紅脖子群體，其實就是那個年代發展起來的，從某種程度上來說，特朗普的上臺，真的要感謝日本人，這就是歷史的神奇之處。

很多人可能無法理解當時美國的困境，我就這樣說吧，根據我查到的數據，上世紀七八十年代，美國每年對日逆差高達500億美元，這個數字是什么概念呢？

我給大家兩個參考數據：

第一個是2024年美國對華貿易逆差，總計也就3000億美元左右，現在中國制造有多么強勢，大家心里都有數，那個年代的500億美元，我估計差不多有現在萬億左右的購買力，由此可見日本制造在當時有多么強勢。

第二個是美國舉國之力去開展的阿波羅登月計劃，這是美國歷史上最大的國家過程之一，但是這個項目加起來總共也才花了不到500億美元，也就是說，相當于美國人每年都在給日本免費做一個阿波羅計劃，你現在明白這是一個什么概念了不？

所以當時美國人一合計發現這樣肯定不行，于是在1985年的時候，他們找到了日本人，要求日元趕緊升值，日本人一聽也挺開心，他們的想法很簡單，日元匯率太低了，他們買外國商品成本太高，早就心生不滿了，所以雙方一拍即合，就簽了一個《廣場協議》，約定好了日元大幅升值。

而且日元的升值速度還不是慢慢升上去，而是在極短的時間之內拉出了一個十分夸張的曲線，根據歷史資料記載，1985年9月，1美元可以換250日元，三個月后，1美元只能換200日元了，1年后，1美元只能換152日元，2年后，1美元就只能換120日元了。

這意味著一個日本人，躺在家里什么都不用干，他的資產在2年之內就能直接翻倍，如果你還是不能理解這種漲幅，那就想一想2023年你買蘋果手機花了7000塊人民幣，可等到2025年你再次去買的時候，突然就只需要3500了，你想象一下這是什么概念？

所以當日元大幅升值的時候，日本人欣喜若狂，因為自己手上的錢實在是多得花不完，根據歷史資料記載：

當時日本人打一次車就要花上萬日元，相當于同期中國人3個月的收入，甚至在打車高峰期，還有日本人拿著100萬日元鈔票競價拍賣，他們打一次車，就能花掉一個中國人一輩子所有的收入。

而且不僅是打車，當時日本的奢靡是全方位的。

比如說日本宮崎市砸了2150億建了一個度假中心。

東京灣橫斷高速道路，短短15公里，就燒了1.44兆日元。

還有日本女性找男朋友，一次找四個，一個負責打車，一個負責請客吃飯，另一個負責購物消費，還有一個則被視為她們的本命。

由此可見當時的日本有多么的離譜。

更離譜的是，由于錢實在是多得花不完，當時日本還開始在全世界大采購。

美國的地標建筑洛克菲勒中心，三菱地產直接花8.5億美元買下51%的股權。

聞名世界的哥倫比亞電影公司，索尼直接34億美元收入旗下。

美國電影業的旗幟環球影業，松下毫不猶豫，直接60億美元拿下。

甚至當時日本人連美國的自由女神像都想買，當時有美國人就提出了質疑，他們說——再這樣下去，日本人都能買下整個美國了。

可即便如此揮霍，日本人的財富卻依然嚴重溢出，為了不讓手上的錢閑在家里，日本人開始大規模炒房炒股，導致日本樓市節節攀升，東京銀座的地價高達100萬美元/平，只需要賣掉東京的房子，就能買下整個美國，股市也是走了一波瘋狂的牛市，根據統計，在1989年底的時候，日本的股票總市值達到了4萬億美元的天文數字，幾乎就是當時全球總市值的1/2。

有研究機構進行了數據大梳理，最后發現，日本以占全球0.27%的土地，占據了全球1/5的財富，是當時無可爭議世界第一“富國”。

看到這種場景，當時的日本也意識到這種泡沫經濟無法持續了，所以在1989年底的時候，日本首相海部俊樹開始大幅上調中央銀行貼現率，大幅削減銀行貸款，這就導致不管是炒股還是買房的人，突然就拿不到錢了，市場上一下子沒有了接盤俠，樓市和股市一片恐慌，所以從1990年開始，日本的股市暴跌了40%，樓市也暴跌了46%。

當這兩個市場萎靡不振的時候，就會一步步傳導到日本的其他領域，隨著時間的推移，日本大量企業破產，很多企業連續10年都沒有招收新的員工，這就導致90年代末期畢業的日本大學生，遇到了有史以來最嚴峻的就業形勢，當時的日本本科生就業率只有50%左右，有一半左右的人畢業即失業，所謂就業冰河期，指的就是那段時間。

當年輕人找不到工作，他們就只能到處打零工，或者找那種工資很低的崗位，在這樣的大環境下，他們不敢結婚，甚至連出門社交都不再愿意，每天上班結束，就是立馬回到自己的出租屋里看漫畫、打游戲，這就是日本“平成廢宅”出現的歷史背景，也是日本極低生育率背后的真正原因。

而且我說句實話，他們這類人其實還不是最慘的，真正壓力山大的，是那些在日本樓市高峰期接盤的人，他們以為自己能一直擁有這么高的收入，所以當初買房的時候拼命的加杠桿，結果泡沫經濟破滅之后，他們難以承受巨額的房貸，最終只能走上天臺結束自己的人生。

當日本整個社會都是這樣的局面，生意自然就不好做了，幾乎就是做啥都賺不到錢。

但上帝不會關上你所有的窗戶，在日本經濟蕭條的那段時間，依然出現了五大機遇。

第一大機遇是高性價比經濟。

最典型的案例就是日本的優衣庫，它談不上什么高端品牌，也不是非常便宜的價格，但是它主打的就是高性價比，能讓年輕人以盡可能低的價格買到優質的商品，所以優衣庫從90年代之后，就開始火遍日本。

放在國內來看就是，蜜雪冰城的崛起，還有縣城里各種好想來、宅小惠等零食店鋪，甚至就連小米的風靡，都是高性價比經濟崛起的重要信號，因為沒錢，所以年輕人對價格更加敏感，但是他們又想買到品質稍微好一點的商品，所以這些生意就被帶火了。

第二大機遇是二手經濟。

因為消費降級，大家買東西都會精打細算，很多商品都可以優先選擇二手商品，比如說一些桌子椅子、相機、書籍等等，日本泡沫經濟破滅之后，就出現了很多二手翻新市場，漫畫書直接加工一下，就拿出去繼續買，國內也是一樣的道理，都在說消費降級，但是閑魚和轉轉這類平臺利潤卻在不斷暴漲，這就是二手經濟崛起的重要證明。

第三大機遇是娛樂經濟。

再說直接點就是，能讓大家感到快樂的行業，因為經濟雖然在下行，但是人類的需求卻沒有消失，越是環境不好，大家就越是需要釋放壓力，所以一些能夠緩解壓力的行業，比如說游戲、釣魚等，可能會出現逆勢上漲，還有一些能夠提供情緒價值的產業，也會受到年輕人的青睞，一個最好的案例就是谷子經濟，現在的00后，他們會花大量的錢去買徽章、卡牌、掛件、海報、毛絨公仔等周邊產品。

之前傳出的一些新聞，一塊巴掌大的徽章被賣到了7.2萬人民幣，還有上海一家只賣漫畫周邊產品的快閃店10個小時就狂賣2668萬人民幣，這就是典型的提供情緒價值的產業。

第四大機遇是旅游市場。

這一個我甚至都不用上數據，今年的五一大家也看到了，出行人數和消費金額又達到了一個新的高峰，原因很簡單，雖然大家現在沒錢，但缺的主要是買房買車和結婚的錢，出去玩一趟，又能花多少？相比起房子車子彩禮這些大頭開支，旅游就是高性價比的消費，所以經濟越是不景氣，旅游行業反而可能會逆勢增長。

第五大機遇是單身經濟。

這個我以前講過很多遍了，年輕人只是不結婚，不談戀愛，不代表他們沒有需求，所以只要是能解決他們情感需求的產業，未來都有很大的市場，比如說硅膠+AI產業，再比如說情感陪聊，寵物經濟等等，這本質上都是因為單身群體增長而衍生出來的巨大市場，你想賺錢，那就好好研究一下現在的年輕人需求點在哪里。

總而言之，我之所以喜歡研究歷史，就是因為很多規律和機遇在歷史中早已發生，太陽底下沒有那么多新鮮事，只要你掌握了事物發展的基本規律，那無論時局如何變動，你都能坦然處之，不會因為局勢的改變而感到焦慮，就沖這一份踏實，都值得我們花時間去好好研究。