今年3月，抖音旗下聚焦中長視頻和垂類的內(nèi)容品牌抖音精選迎來2周歲生日。2年的時間雖然不算太長，但與近年來抖音方面推出的其他獨立產(chǎn)品相比，誕生于2023年的抖音精選已然稱得上是“長壽”了。

同時，抖音精選也已經(jīng)開始嶄露頭角。根據(jù)QuestMobile公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年3月抖音精選月活用戶規(guī)模已達1882.7萬、同比增長150%，月人均使用時長達9.77個小時、同比增長超過380%。抖音方面披露的數(shù)據(jù)也表明，2024年抖音精選中時長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比增長207%，播放總量同比增長210%，累計時長為3.2億分鐘。

種種跡象都表明，在有了抖音精選這個抓手后，抖音正在中長視頻和垂類賽道發(fā)起更猛烈的進攻。

繼此前在4月底推出2025年抖音知識創(chuàng)作砥礪計劃，宣布將聚焦自然科普、前沿科技、人文社科、名校名課四大創(chuàng)作方向，投入專項流量持續(xù)激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，本月早些時候抖音精選方面發(fā)布《2025抖音精選年輕人趨勢洞察》，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作方向。此外，《界面新聞》援引一位頭部數(shù)碼類創(chuàng)作者的觀點稱，今年以來明顯感覺到抖音給予長視頻的流量扶持在變多。

抖音此舉，其實并不難理解。眾所周知，為了拓展業(yè)務(wù)范疇，早在五年前抖音就曾瘋狂挖角B站的UP主，試圖將西瓜視頻打造成“下一個B站”，但最終并未成功。相比之下，如今抖音發(fā)力中長視頻和垂類內(nèi)容的理由，顯然就更加充分了。

畢竟隨著日均使用時長的不斷增長，以及娛樂化內(nèi)容同質(zhì)化問題凸顯，抖音的用戶正面臨著高頻使用催生出的“內(nèi)容疲勞”。同時根據(jù)馬斯洛需求層次理論，用戶在短視頻平臺的行為動機也會逐漸從基礎(chǔ)的娛樂需求，向著更高層次的自我實現(xiàn)需求過渡。

雖然對于用戶而言，在短視頻平臺上能不能學(xué)到知識，至今仍是一個有待討論的議題。但經(jīng)歷了娛樂同質(zhì)化內(nèi)容的過渡洗禮后，中長視頻和和垂類內(nèi)容顯然會帶來一種新鮮感和獲取感。

另一方面對抖音自身而言，在短視頻用戶增速放緩的情況下，通過扶持中長視頻和垂類內(nèi)容也是為了構(gòu)建市場競爭壁壘，進一步挖掘現(xiàn)有用戶的價值。

此前在《“聽抖音”上線，音頻平臺的日子要更不好過了》一文中，我們?nèi)咨罹驮赋?，抖音上線“聽抖音”功能的目的之一，就是希望通過解放用戶的雙手與雙眼，將使用場景拓展至通勤、家務(wù)、運動等被動伴隨場景，從而實現(xiàn)從“占據(jù)視覺”到“占領(lǐng)聽覺”的跨越。而想要讓用戶“聽抖音”，自然就需要大量的中長視頻和垂類內(nèi)容。

更進一步來說，基于中長視頻和垂類內(nèi)容，抖音也能探索更多短視頻生態(tài)之外的商業(yè)化方向，例如通過垂類內(nèi)容精準(zhǔn)導(dǎo)流、賦能電商業(yè)務(wù)，以及內(nèi)容付費等。在《充電收入增長超200%，B站的內(nèi)容付費探索見成效》一文中我們曾指出，2025年第一季度B站的月均付費用戶達3200萬，獲得收入的UP主數(shù)量達到150萬，UP主充電相關(guān)收入同比增長超過200%等一系列數(shù)據(jù)似乎表明，在經(jīng)過三年的探索后，B站的內(nèi)容付費探索已經(jīng)初見成效。

更何況對日益激烈的市場競爭，快手、B站、小紅書等平臺也都在加速爭奪中長視頻和垂類內(nèi)容資源。即便是一向以二次元、數(shù)碼標(biāo)簽著稱的B站，不久前就推出“SUPER UP”計劃，以百億流量吸引時尚美妝領(lǐng)域創(chuàng)作者。

此外，對于抖音、快手、B站、小紅書等平臺而言，搶奪中長視頻和垂類內(nèi)容資源還可以為AI時代儲備“能源”。不久前在2025年一季度財報電話會議中，B站CEO陳睿就再度強調(diào)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的重要性。他表示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是AI時代的入場券，而且高質(zhì)量視頻所攜帶的信息量文字無法比擬的。

當(dāng)然，想要通過抖音精選實現(xiàn)“長短皆吃”，依舊還有很長的路要走。首先擺在抖音面前的難題，便是如何持續(xù)創(chuàng)新扶持政策，防止創(chuàng)作者被快手、B站、小紅書分流，尤其是如何扶持中腰部創(chuàng)作者，避免過度依賴頭部IP。

又比如，如何實現(xiàn)中長視頻和垂類內(nèi)容的質(zhì)量管控與治理，同樣也是抖音面臨的難題。要知道與偏重娛樂屬性的短視頻相比，中長視頻和垂類內(nèi)容的信息量更大，但UGC、PUGC模式下難以避免偽科學(xué)或誤導(dǎo)性信息，例如部分科普視頻為追求流量夸大結(jié)論，甚至出現(xiàn)了“量子力學(xué)治百病”等內(nèi)容。

總而言之，當(dāng)初沒能將西瓜視頻打造成為“下一個B站”的抖音，在擁有抖音精選后顯然不會輕易放棄來之不易的這個機會。而能否實現(xiàn)“長短皆吃”不僅定義了抖音的未來，更將重塑整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場競爭格局。

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