5月28日消息，據紐約時報報道，美國政府在近期一次重要行程安排前夕，白宮鼓勵多家美國企業首席執行官及代表隨行參與相關活動，然而蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克卻拒絕了這一邀請。這一決定似乎引發了一系列后續反應，蘋果公司也因此被“點名”。 此外，蘋果公司也面臨著新的關稅威脅。

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社交媒體發威脅，蘋果成新靶子

周五上午，一則社交媒體消息讓蘋果公司高層和不少業內人士倍感意外。美國政府或對除美國以外的任何地方生產的iPhone征收25%的關稅，這一舉措讓眾多人措手不及。要知道，就在一個多月前，蘋果公司剛成功游說，讓在中國組裝、在美國銷售的iPhone免征高達145%的關稅，而如今蘋果公司卻又陷入了新的“關稅危機”，再次成為外界關注的焦點。

四角公共事務負責人、曾在谷歌和Facebook擔任華盛頓政策傳訊主管的努·韋克斯勒對此發表看法。他指出，蘋果公司過往的一些“特殊待遇”如今產生了反作用。因為蘋果公司的每一個動作，包括之前獲得的關稅讓步，都會受到外界更為細致的審視。而且，在當前的市場環境下，蘋果公司似乎面臨著更為嚴峻的競爭和審視壓力，外界對其“特殊對待”的動機減弱，而施加壓力、提出更多要求的動機則更為強烈。

蘋果海外布局，政府施壓不斷

此番加征新關稅之前，《金融時報》報道稱，蘋果的供應商富士康將斥資15億美元在印度建廠生產iPhone。政府表示，關稅將于6月底生效，影響所有在國外生產的智能手機，包括三星的設備。

本周早些時候，蘋果公司首席執行官庫克訪問華盛頓，與財政部門相關負責人貝森特進行了會晤。周五，貝森特在福克斯新聞露面時提及，當前行業存在一個關鍵問題，即半導體和電子元件的海外生產狀況不容樂觀，被視為行業“最大的弱點之一”。在他看來，蘋果公司具備相應能力，可以在解決這一問題上發揮作用。

庫克面臨困境，蘋果前景待觀

對于領導蘋果近14年的庫克來說，新關稅計劃的時機再糟糕不過了。上個月，蘋果在涉及App Store的訴訟中慘敗，被法官斥責高管“在宣誓后公然撒謊”，直指“庫克決策失誤”，并裁定蘋果必須改變其應用商店的運營方式。蘋果前首席設計師喬尼·艾夫與庫克不和并于2019年離開公司，上周加入OpenAI，負責打造一個潛在的iPhone競爭對手。蘋果公司于2024年1月高調發布的Vision Pro混合現實頭盔令人失望，今年3月，蘋果推遲了新版Siri的發布，這讓人們對其在人工智能行業的競爭力產生了新的懷疑。

不過，在庫克的領導下，蘋果的市值已經超過了2.5萬億美元，自2011年以來每天增長約5億美元，年利潤接近1000億美元。但美國政府更堅定地推動制造業迅速回流美國，蘋果在印度組裝更多iPhone的布局，使其成為施壓的主要目標。

蘋果公司承諾未來四年在美國投資5000億美元，試圖化解政府對其海外制造的批評，庫克還強調該公司今年將從美國采購190億顆芯片，并將在休斯頓生產人工智能服務器，但服務器計劃沒有讓政府滿意，他們希望iPhone在美國生產，甚至不惜祭出關稅大棒。

目前，庫克尚未公開回應關稅威脅，蘋果公司未來將如何應對這一危機，值得持續關注。