獨(dú)立 稀缺 穿透

從跟跑到領(lǐng)跑、只為一罐世界級好奶粉

作者：聞道

編輯：大鵬

風(fēng)品：李莉

來源：銠財(cái)——銠財(cái)研究院

“做了十二年的夢，今天終于實(shí)現(xiàn)了。這個(gè)夢就是讓每一位中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉。”5月25日，在“腦體雙優(yōu)科研成果”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君樂寶董事長魏立華的感言穿透全場。

回想2013年出國考察時(shí)，同行人員成箱搶購奶粉的一幕，曾讓魏立華如芒在背。如何打破國人的喂養(yǎng)焦慮、把中國奶粉做到世界一流？

本次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君樂寶給出了最新答案：正式推出全球首創(chuàng)的嬰幼兒奶粉“腦體雙優(yōu)”科研模型。該成果以兩大核心技術(shù)為支撐：具有生物活性的免疫球蛋白IgG和全球首個(gè)經(jīng)臨床驗(yàn)證的高吸收率sn-2 DHA配方體系，開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了嬰幼兒營養(yǎng)配方的系統(tǒng)性突破。經(jīng)中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)認(rèn)定：君樂寶“以高sn-2 DHA和免疫球蛋白lgG為組合的雙優(yōu)模型”項(xiàng)目，整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

配方全面、腦體雙優(yōu)——全新的差異化定位，打破了“營養(yǎng)偏科”痛點(diǎn)、更意味著中國嬰幼兒奶粉開啟了更科學(xué)喂養(yǎng)的全新時(shí)代。正如江南大學(xué)教授王興國致辭中所言，君樂寶以科研創(chuàng)新將中國奶粉推向全球領(lǐng)先水平，是中國奶粉邁向全球價(jià)值鏈頂端的里程碑。

從“逆行者”到“逆襲者”，從“對標(biāo)國際”到“引領(lǐng)全球”，十二年的春華秋實(shí)、厚積薄發(fā)，讓君樂寶的行業(yè)破壁者姿態(tài)愈發(fā)鮮明，反向促進(jìn)著中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級，強(qiáng)化著國產(chǎn)奶粉價(jià)值躍遷的敘事主線。到底如何做到的呢？

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從腦到體更懂中國寶寶

全面營養(yǎng)的君樂寶不做選擇題

LAOCAI

懂配方的媽媽，選君樂寶。正是洞察了新一代媽媽的需求畫像，君樂寶才一次次開行業(yè)之先。

嬰幼兒營養(yǎng)供給應(yīng)遵循“全面營養(yǎng)、均衡攝入”原則，綜合考慮骨骼發(fā)育、免疫系統(tǒng)、認(rèn)知能力、視力保護(hù)以及消化吸收能力等五大關(guān)鍵領(lǐng)域，以避免營養(yǎng)缺失或過剩導(dǎo)致的生長發(fā)育偏差。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會(huì)榮譽(yù)會(huì)長、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院教授左伋高度評價(jià)君樂寶“腦體雙優(yōu)”奶粉科學(xué)價(jià)值的同時(shí)，也對新手媽媽們提出了科學(xué)喂養(yǎng)建議。

隨著90后、95后新生代媽媽成為主力軍，育兒理念正發(fā)生深刻變革。養(yǎng)娃不僅是撫養(yǎng)下一代的過程，更是一場全方位的認(rèn)知重塑旅程。她們是更懂配方喂養(yǎng)的新一代媽媽，更關(guān)注單個(gè)配方功能之上的整體配方的科學(xué)配比和全面營養(yǎng)，更在意全面營養(yǎng)配方之上腦體等各項(xiàng)指標(biāo)的全面發(fā)育。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告》顯示，在嬰幼兒奶粉選擇上，75.1%的消費(fèi)者認(rèn)為營養(yǎng)配比科學(xué)的奶粉最能助力嬰兒全面成長，高達(dá)95.2%的消費(fèi)者認(rèn)為嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)品質(zhì)并不在于某一特定成分的含量高低，而在于營養(yǎng)成分的全面性和均衡性。全面均衡的營養(yǎng)，能更好地支持寶寶身體發(fā)育、大腦發(fā)展、免疫力提升等各方面的需求。

簡言之，一個(gè)科學(xué)化、全面營養(yǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，伴隨“全面升級配方奶粉喂養(yǎng)營養(yǎng)、促進(jìn)嬰幼兒更均衡身體發(fā)育”的呼聲日盛，無論是下一代健康成長的責(zé)任奔赴，還是新一代媽媽科學(xué)喂養(yǎng)生活方式的倡領(lǐng)、消費(fèi)心智卡位，君樂寶的腦體雙優(yōu)科研成果、產(chǎn)品全面升級都是恰逢其時(shí)，精準(zhǔn)回應(yīng)。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶奶粉配方升級的目標(biāo)，是通過“腦體雙優(yōu)”模型，破解“營養(yǎng)偏科”難題，為中國父母提供育兒底氣。

目前，君樂寶奶粉全線產(chǎn)品均已升級為“腦體雙優(yōu)”配方標(biāo)準(zhǔn)。用科學(xué)配方破解新手媽媽的“營養(yǎng)選擇題”，不再糾結(jié)該補(bǔ)DHA還是益生菌，一罐奶粉就能提供大腦發(fā)育、骨骼成長、自護(hù)力提升、視力保護(hù)和腸道健康五大維度的全面營養(yǎng)支持。這種“全維營養(yǎng)解決方案”讓君樂寶更懂新世代媽媽，“既要品質(zhì)更要故事”的消費(fèi)哲學(xué)，引領(lǐng)其更多選擇國產(chǎn)奶粉、激活市場增量。

值得一提的是，此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，君樂寶迎來品牌升級的重要時(shí)刻，公司正式宣布楊冪出任奶粉品牌代言人。楊冪領(lǐng)銜的“懂媽天團(tuán)”成為全場亮點(diǎn)，這個(gè)匯聚育兒專家、營養(yǎng)師和資深寶媽的智囊團(tuán)，將通過多渠道開展科學(xué)育兒指導(dǎo)。

越來越多的中國媽媽懂配方、懂育兒，也懂如何做出科學(xué)選擇，“我們要做的是為他們打好全面營養(yǎng)的基礎(chǔ)，尊重孩子無限的可能。”楊冪特別指出，君樂寶倡導(dǎo)的“全面營養(yǎng)不偏科”產(chǎn)品理念，正是化解現(xiàn)代父母育兒焦慮的一劑良方。“君樂寶奶粉一直強(qiáng)調(diào)的是配方全面、營養(yǎng)均衡，我覺得這對孩子的成長非常重要。正如專家們所說，在營養(yǎng)上不能‘偏科’。給寶寶選奶粉，最有底氣的答案就是——媽媽懂配方。”

談及此次合作，楊冪透露這是她首度代言嬰幼兒奶粉品牌。這個(gè)決定源于實(shí)地走訪君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈，從現(xiàn)代化牧場到智能工廠，再到研發(fā)中心，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著品牌對品質(zhì)的極致追求。君樂寶展現(xiàn)的“科學(xué)家精神”讓她感受到中國乳企守護(hù)下一代成長的決心和誠意，從而愿意跟君樂寶一起為中國寶寶護(hù)航。

由此，此次戰(zhàn)略升級展現(xiàn)了君樂寶的雙重突破：一方面通過明星代言提升品牌親和力，一方面以技術(shù)創(chuàng)新彰顯行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。隨著“懂媽天團(tuán)”的持續(xù)運(yùn)作和科研成果落地，君樂寶正以中國智慧重塑嬰幼兒營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，“科學(xué)喂養(yǎng)中國方案”更懂中國媽媽、更懂中國寶寶，讓消費(fèi)者一鍵搞定、不再做選擇題，推動(dòng)國產(chǎn)奶粉從市場收復(fù)走向價(jià)值引領(lǐng)的新紀(jì)元。

在中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長宋亮看來，君樂寶“腦體雙優(yōu)”科研成果的發(fā)布，不僅對自身品牌提升、產(chǎn)品差異化、消費(fèi)者信任等方面具有重要意義，也將對嬰幼兒配方奶粉業(yè)的科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、行業(yè)形象等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。“配方全面，腦體雙優(yōu)”的全新定位，有助提升品牌知名度和美譽(yù)度。

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深度解碼中國母乳！

懂配方的媽媽為啥選君樂寶

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向科學(xué)要營養(yǎng)、向科學(xué)要發(fā)展。深入一度看，雙重突破的新紀(jì)元背后，是“硬核”實(shí)力打底。“腦體雙優(yōu)”科研模型，為何能成為全面營養(yǎng)的硬標(biāo)準(zhǔn)？

君樂寶首席營養(yǎng)研究專家黃惠東一語道破秘籍，“配方設(shè)計(jì)已站在‘母乳’這個(gè)巨人的肩膀上，應(yīng)看的更遠(yuǎn)更全”。該科研模型以母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，精準(zhǔn)模擬營養(yǎng)成分的結(jié)構(gòu)與比例，從“認(rèn)知力、自護(hù)力、吸收力、骨骼力、視護(hù)力”五大維度，系統(tǒng)構(gòu)建全面營養(yǎng)配方體系。

通過建立以高sn-2 DHA和免疫球蛋白IgG為組合的雙優(yōu)模型，并通過科學(xué)配比OPO、乳鐵蛋白、核苷酸、益生元、益生菌、葉黃素等，使配方奶粉從大腦發(fā)育、骨骼成長、自護(hù)調(diào)節(jié)、視力發(fā)育和腸道健康五個(gè)方面支撐寶寶健康成長。

對新生兒而言，強(qiáng)大的免疫力是抵御疾病、保持健康的一大基石。對此，君樂寶提出了創(chuàng)新性營養(yǎng)解決方案：即采用獨(dú)家研發(fā)的活性保護(hù)工藝，在奶粉加工過程中完整保留免疫球蛋白的生物活性。臨床研究數(shù)據(jù)顯示，這種活性免疫球蛋白能夠有效激活嬰幼兒體內(nèi)的免疫細(xì)胞功能，顯著提升寶寶免疫水平。

該成果為嬰幼兒免疫營養(yǎng)干預(yù)提供了循證醫(yī)學(xué)支持。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，上海交大附屬新華醫(yī)院主任醫(yī)師盛曉陽分享了免疫營養(yǎng)領(lǐng)域的最新臨床實(shí)證成果：寶寶出生時(shí)免疫系統(tǒng)發(fā)育不完善，容易生病。君樂寶奶粉以獨(dú)家科研工藝，保留免疫球蛋白活性，可增強(qiáng)體內(nèi)免疫細(xì)胞活性，為關(guān)注寶寶自身防御力提供了新路徑。

大腦發(fā)育方面，DHA作為支持大腦和視力發(fā)育的關(guān)鍵營養(yǎng)素一直備受關(guān)注。傳統(tǒng)DHA補(bǔ)充方式存在吸收利用率低的顯著短板，如何提升實(shí)際功效成為亟待突破的行業(yè)難題。

科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，相較普通DHA，sn-2 DHA具有更優(yōu)越的生物利用度，能更高效地被嬰幼兒吸收并定向積聚于大腦皮層、海馬體等關(guān)鍵腦區(qū)，在促進(jìn)嬰幼兒認(rèn)知發(fā)展方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。

基于此，君樂寶與江南大學(xué)展開深度合作研究，重點(diǎn)聚焦sn-2位DHA這一母乳中的天然存在形式。采用專有的發(fā)酵、提取和物理精制工藝，使sn-2DHA占總DHA比例達(dá)到50%，并有效保留胡蘿卜素等營養(yǎng)物質(zhì)，可全程追溯。

發(fā)布會(huì)上，中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)專家、江南大學(xué)博士生導(dǎo)師王興國分享了sn-2 DHA的最新科研成果：根據(jù)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、水迷宮實(shí)驗(yàn)等臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示，在相同DHA攝入劑量條件下，sn-2DHA組在大腦皮層中的積累量更高，劑量依賴性效果良好；與隨機(jī)分布DHA相比，其認(rèn)知能力和空間記憶顯著提升；高sn-2位DHA有著更高的吸收效率及更高的大腦傳遞效率。

不要小看了這一創(chuàng)新成果，其標(biāo)志著嬰幼兒DHA補(bǔ)充方式正經(jīng)歷從單純追求含量到注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化的質(zhì)的飛躍，推動(dòng)行業(yè)向更精細(xì)、更高效的營養(yǎng)解決方案邁進(jìn)。

巴菲特曾說：時(shí)間是優(yōu)秀企業(yè)的朋友，平庸企業(yè)的敵人。從決心做一罐世界級好奶粉開始，十二年來君樂寶奶粉一直對標(biāo)母乳，可以說“腦體雙優(yōu)”模型的成功推出，并非簡單創(chuàng)新成分的疊加，而是基于對中國母乳成分的深度解碼。秉承讓下一代喝上好奶粉的使命擔(dān)當(dāng)，在品牌信仰與時(shí)間復(fù)利中最終打造了全面營養(yǎng)壁壘、再一次躋身行業(yè)引領(lǐng)者。

成為世界第一梯隊(duì)的好奶粉、整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平，背后的科研蓄力不可或缺。為此，君樂寶投資5億元打造科學(xué)營養(yǎng)研究院，為科技創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)支撐。還成立智庫聘請專家院士、整合國內(nèi)外科研院所的專家資源，每年召開嬰幼兒配方奶粉國際研討會(huì)，與全球?qū)＜夜餐剿餍录夹g(shù)、新科研。

一句話，沒有簡單的成功，正是上述的日拱一卒、戰(zhàn)略堅(jiān)守，成就了君樂寶一次次逆襲、引領(lǐng)，把一個(gè)個(gè)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

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從跟跑到領(lǐng)跑

參悟“慢功夫”哲學(xué)

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君樂寶帶來的市場驚喜，不僅體現(xiàn)在奶粉領(lǐng)域。

據(jù)魏立華介紹，君樂寶推出的悅鮮活廣受消費(fèi)者歡迎，高端鮮奶市場市占率高達(dá)37%，瓶裝市場達(dá)到49%。主要得益于采用全球最領(lǐng)先的鮮奶瞬時(shí)殺菌技術(shù)，從而確保了牛奶的鮮甜口感與營養(yǎng)成分。此外，君樂寶還與國際乳制品品牌西諾迪斯合作，推出潔凈稀奶油產(chǎn)品，配料表上僅有“生牛乳”三字，打造了稀奶油領(lǐng)域標(biāo)桿。

一個(gè)個(gè)標(biāo)桿打造，是對君樂寶匠心、創(chuàng)心的回饋，也是一部中國乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級史、進(jìn)化史的縮影。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示，十二年磨一劍，從‘六個(gè)世界級產(chǎn)業(yè)模式’到‘配方全面腦體雙優(yōu)戰(zhàn)略’，我們始終堅(jiān)信：每一罐奶粉都是對生命的承諾。

正是這份沉甸甸的承諾，讓君樂寶一開局就選擇了最驗(yàn)?zāi)托亩Α⑼瑯右彩情T檻壁壘最高的“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”戰(zhàn)略。從最基礎(chǔ)的牧草種植和奶牛養(yǎng)殖做起，建立了現(xiàn)代化萬頭牧場，從而確保奶源品質(zhì)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。

“讓每個(gè)中國孩子喝上世界頂級奶粉，是君樂寶12年的初心。”魏立華表示，十二年來，君樂寶從投入上百億元養(yǎng)牛開始，建設(shè)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，致力于打造六個(gè)世界級模式即世界級的育種資源、世界級的研發(fā)平臺(tái)、世界級的先進(jìn)牧場、世界級的領(lǐng)先工廠、世界級的供應(yīng)商、世界級的食品安全管理體系。

每個(gè)世界級光環(huán)背后，都離不開君樂寶人的專注專業(yè)、精益求精。奶源方面，科學(xué)賦能牧草種植、奶牛養(yǎng)殖，奶牛微生物、體細(xì)胞、乳蛋白等主要指標(biāo)均優(yōu)于美國、日本和歐洲標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，建設(shè)智能化工廠，實(shí)現(xiàn)全程質(zhì)量追溯。研發(fā)領(lǐng)域，建立了世界級研發(fā)平臺(tái)，掌握了益生菌菌株等核心技術(shù)專利。建立1000余株乳酸菌庫，研發(fā)出副干酪乳桿菌N1115等專利菌株，打破國外技術(shù)壁壘，填補(bǔ)國內(nèi)空白.......

這場“從牧場到奶瓶”的價(jià)值重構(gòu)，看似笨功夫、慢功夫，卻讓其不斷解鎖“卡脖子”難題、打造了硬功夫壁壘，實(shí)現(xiàn)從跟跑到領(lǐng)跑的價(jià)值山海跨越。生動(dòng)詮釋了中國制造業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢向認(rèn)知優(yōu)勢的實(shí)力躍遷。

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一次漫長成長

重塑中國乳業(yè)價(jià)值坐標(biāo)

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優(yōu)秀企業(yè)，總是率先卡位趨勢。

《健康中國2030規(guī)劃綱要》提出的“生命早期1000天”營養(yǎng)干預(yù)戰(zhàn)略，使企業(yè)科研與國家健康戰(zhàn)略形成了深層共振，讓中國寶寶們握緊了自己“奶瓶”。若從此看，君樂寶“腦體雙優(yōu)”科研模型不僅開創(chuàng)了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，更率先扣準(zhǔn)了市場時(shí)代的消費(fèi)脈搏。

所有努力都不會(huì)白費(fèi)，市場是最有力的證明。十二年間，在君樂寶與國產(chǎn)乳業(yè)的合力推動(dòng)下，國產(chǎn)奶粉市場份額從30%的低谷提升至68%。隨著越來越多的中國媽媽懂配方、懂育兒，懂如何做出科學(xué)選擇，國產(chǎn)奶粉認(rèn)可度還會(huì)持續(xù)攀升，君樂寶的品質(zhì)堅(jiān)守故事、創(chuàng)新追求故事、價(jià)值躍遷故事將越發(fā)動(dòng)人誘人。

在中華傳統(tǒng)文化中，十二年又稱“一輪”或是“一紀(jì)”，它不僅是生肖的循環(huán)周期，也象征著一個(gè)周期的起伏變化。

魏立華表示，君樂寶的愿景是成為中國營養(yǎng)健康食品企業(yè)的領(lǐng)先者，讓中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。既然選擇了出發(fā)，就永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)。“未來，君樂寶將持續(xù)加大投入，用科學(xué)營養(yǎng)守護(hù)孩子的成長，并推動(dòng)行業(yè)從‘規(guī)模擴(kuò)張’向‘價(jià)值創(chuàng)造’轉(zhuǎn)型。”

從“我有一個(gè)夢想”到世界領(lǐng)先的“中國配方”，君樂寶用十二年書寫了一部中國乳業(yè)進(jìn)化論。在一罐世界級奶粉的背后，我們看到的不僅是全面營養(yǎng)重新定義世界標(biāo)準(zhǔn)的硬實(shí)力，更是一個(gè)行業(yè)的價(jià)值覺醒：縱觀全球乳企的百年征程，那些穿越周期的品牌常青樹，無一不是緊跟時(shí)代步伐、持續(xù)擁抱市場、不斷創(chuàng)新品質(zhì)升級的典范。

有夢想誰都了不起。當(dāng)價(jià)值創(chuàng)造號角吹響，“腦體雙優(yōu)”科研模型的發(fā)布、國際領(lǐng)先水平的達(dá)成，就只是一個(gè)開始。這場關(guān)于時(shí)間用戶價(jià)值的商業(yè)哲學(xué)，如同更懂媽媽們的消費(fèi)理性覺醒，不是短期的市場博弈，而是一次漫長成長。

重塑乳業(yè)價(jià)值坐標(biāo)，接下來君樂寶的“世界級”長征路、更懂配方的進(jìn)化路，相信不缺生動(dòng)注腳。