步入五月，618購物節也隨之臨近，每逢大促紙尿褲總是母嬰家庭的囤貨重點。然而，剛剛過去的央視315晚會曝光了部分紙尿褲殘次料被“二次銷售”的問題，這一事件在母嬰消費群體中迅速蔓延，引發軒然大波。數據顯示：目前國內嬰兒紙尿褲品牌超3000個，但紙尿褲產品的質量與選購安全仍是眾多媽媽們的 心中隱憂。在此背景下，寶寶樹攜手摩貝恩，針對0-3歲寶寶的新生代媽媽群體進行了深入調研，最終由寶寶樹母嬰產業研究院精心編制了《2025年紙尿褲選購白皮書》（下簡稱《白皮書》），旨在為寶媽們提供科學、全面的選購指南，同時推動母嬰行業的健康發展。

《白皮書》顯示，新生代媽媽群體呈現年輕化、高知化趨勢，90后、95后媽媽占比超70%，本科及以上學歷者接近50%，成為育兒市場核心消費群體。其消費行為呈現明顯階段性特征：超半數寶媽從孕晚期開始關注紙尿褲品牌，且隨著寶寶年齡增長，品牌更換頻率顯著提升。購買渠道方面，綜合電商平臺與線下母嬰店憑借產品保障性、售后服務及優惠力度優勢，成為寶媽選購紙尿褲的首選，反映出其對安全與性價比的雙重需求。

同時，《白皮書》還展現了寶媽在選購紙尿褲時的決策邏輯與核心關注點。安全與品質是寶媽選購紙尿褲的核心考量，其中安全因素占比高達95.8%，品質、用戶口碑及價格次之。其中，新生代媽媽們對原料安全性尤為敏感。另一邊，得益于中國發達完備的供應鏈體系與代際更迭下越發成熟的消費理念，本土工廠直營品牌的信任度與認可度直線提升，越來越多的媽媽群體關注產品性能與工廠自營屬性，尤其當寶寶處于低齡階段時。此外，劣質紙尿褲可能引發的紅屁屁、皮膚過敏及磨損等問題引發高度擔憂，1個月內的新生兒媽媽對此最為敏感，進一步強化了其安全至上的消費傾向。

今年，“紙尿褲殘次翻新”事件顯著影響著寶媽消費行為，學歷越高者關注度越強，研究生及以上學歷寶媽關注率達94.9%。事件后，超95%的寶媽在購買時更趨謹慎，原料安全與品質成為核心篩選標準，查看產品檢測報告成為常規操作。同時，寶媽對直營工廠品牌的偏好度大幅提升，認為其在質量控制、原料溯源及產品穩定性方面更具優勢，反映出消費者對品牌信任體系重構的迫切需求。

在母嬰產業積極轉型升級的當下，《2025年紙尿褲選購白皮書》不僅是對當前用戶市場的一次深刻洞察，更是對行業未來可持續健康發展的深刻啟示。其背后，寶寶樹母嬰產業研究院憑借豐富的用戶場景、海量的大數據、精準的洞察力，也正逐步成為賦能全行業發展創新的“中樞神經”。

來源：中國網