獨立 稀缺 穿透

從跟跑到領跑、只為一罐世界級好奶粉

作者：聞道

編輯：大鵬

風品：李莉

來源：銠財——銠財研究院

“做了十二年的夢，今天終于實現了。這個夢就是讓每一位中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉?！?月25日，在“腦體雙優科研成果”戰略發布會上，君樂寶董事長魏立華的感言穿透全場。

回想2013年出國考察時，同行人員成箱搶購奶粉的一幕，曾讓魏立華如芒在背。如何打破國人的喂養焦慮、把中國奶粉做到世界一流？

本次戰略發布會上，君樂寶給出了最新答案：正式推出全球首創的嬰幼兒奶粉“腦體雙優”科研模型。該成果以兩大核心技術為支撐：具有生物活性的免疫球蛋白IgG和全球首個經臨床驗證的高吸收率sn-2 DHA配方體系，開創性地實現了嬰幼兒營養配方的系統性突破。經中國食品科學技術學會認定：君樂寶“以高sn-2 DHA和免疫球蛋白lgG為組合的雙優模型”項目，整體技術達到國際領先水平。

配方全面、腦體雙優——全新的差異化定位，打破了“營養偏科”痛點、更意味著中國嬰幼兒奶粉開啟了更科學喂養的全新時代。正如江南大學教授王興國致辭中所言，君樂寶以科研創新將中國奶粉推向全球領先水平，是中國奶粉邁向全球價值鏈頂端的里程碑。

從“逆行者”到“逆襲者”，從“對標國際”到“引領全球”，十二年的春華秋實、厚積薄發，讓君樂寶的行業破壁者姿態愈發鮮明，反向促進著中國乳業產業鏈升級，強化著國產奶粉價值躍遷的敘事主線。到底如何做到的呢？

1

從腦到體更懂中國寶寶

全面營養的君樂寶不做選擇題

LAOCAI

懂配方的媽媽，選君樂寶。正是洞察了新一代媽媽的需求畫像，君樂寶才一次次開行業之先。

嬰幼兒營養供給應遵循“全面營養、均衡攝入”原則，綜合考慮骨骼發育、免疫系統、認知能力、視力保護以及消化吸收能力等五大關鍵領域，以避免營養缺失或過剩導致的生長發育偏差。發布會現場，中國優生科學協會榮譽會長、復旦大學醫學院教授左伋高度評價君樂寶“腦體雙優”奶粉科學價值的同時，也對新手媽媽們提出了科學喂養建議。

隨著90后、95后新生代媽媽成為主力軍，育兒理念正發生深刻變革。養娃不僅是撫養下一代的過程，更是一場全方位的認知重塑旅程。她們是更懂配方喂養的新一代媽媽，更關注單個配方功能之上的整體配方的科學配比和全面營養，更在意全面營養配方之上腦體等各項指標的全面發育。

艾媒咨詢發布的《2024年中國嬰幼兒全面營養奶粉消費需求報告》顯示，在嬰幼兒奶粉選擇上，75.1%的消費者認為營養配比科學的奶粉最能助力嬰兒全面成長，高達95.2%的消費者認為嬰幼兒奶粉的營養品質并不在于某一特定成分的含量高低，而在于營養成分的全面性和均衡性。全面均衡的營養，能更好地支持寶寶身體發育、大腦發展、免疫力提升等各方面的需求。

簡言之，一個科學化、全面營養時代已經到來，伴隨“全面升級配方奶粉喂養營養、促進嬰幼兒更均衡身體發育”的呼聲日盛，無論是下一代健康成長的責任奔赴，還是新一代媽媽科學喂養生活方式的倡領、消費心智卡位，君樂寶的腦體雙優科研成果、產品全面升級都是恰逢其時，精準回應。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼表示，君樂寶奶粉配方升級的目標，是通過“腦體雙優”模型，破解“營養偏科”難題，為中國父母提供育兒底氣。

目前，君樂寶奶粉全線產品均已升級為“腦體雙優”配方標準。用科學配方破解新手媽媽的“營養選擇題”，不再糾結該補DHA還是益生菌，一罐奶粉就能提供大腦發育、骨骼成長、自護力提升、視力保護和腸道健康五大維度的全面營養支持。這種“全維營養解決方案”讓君樂寶更懂新世代媽媽，“既要品質更要故事”的消費哲學，引領其更多選擇國產奶粉、激活市場增量。

值得一提的是，此次戰略發布會上，君樂寶迎來品牌升級的重要時刻，公司正式宣布楊冪出任奶粉品牌代言人。楊冪領銜的“懂媽天團”成為全場亮點，這個匯聚育兒專家、營養師和資深寶媽的智囊團，將通過多渠道開展科學育兒指導。

越來越多的中國媽媽懂配方、懂育兒，也懂如何做出科學選擇，“我們要做的是為他們打好全面營養的基礎，尊重孩子無限的可能。”楊冪特別指出，君樂寶倡導的“全面營養不偏科”產品理念，正是化解現代父母育兒焦慮的一劑良方?！熬龢穼毮谭垡恢睆娬{的是配方全面、營養均衡，我覺得這對孩子的成長非常重要。正如專家們所說，在營養上不能‘偏科’。給寶寶選奶粉，最有底氣的答案就是——媽媽懂配方?！?/p>

談及此次合作，楊冪透露這是她首度代言嬰幼兒奶粉品牌。這個決定源于實地走訪君樂寶的全產業鏈，從現代化牧場到智能工廠，再到研發中心，每一處細節都彰顯著品牌對品質的極致追求。君樂寶展現的“科學家精神”讓她感受到中國乳企守護下一代成長的決心和誠意，從而愿意跟君樂寶一起為中國寶寶護航。

由此，此次戰略升級展現了君樂寶的雙重突破：一方面通過明星代言提升品牌親和力，一方面以技術創新彰顯行業領導力。隨著“懂媽天團”的持續運作和科研成果落地，君樂寶正以中國智慧重塑嬰幼兒營養標準，“科學喂養中國方案”更懂中國媽媽、更懂中國寶寶，讓消費者一鍵搞定、不再做選擇題，推動國產奶粉從市場收復走向價值引領的新紀元。

在中國農墾乳業聯盟專家組組長宋亮看來，君樂寶“腦體雙優”科研成果的發布，不僅對自身品牌提升、產品差異化、消費者信任等方面具有重要意義，也將對嬰幼兒配方奶粉業的科研創新、產品升級、行業形象等方面產生深遠影響?！芭浞饺妫X體雙優”的全新定位，有助提升品牌知名度和美譽度。

2

深度解碼中國母乳！

懂配方的媽媽為啥選君樂寶

LAOCAI

向科學要營養、向科學要發展。深入一度看，雙重突破的新紀元背后，是“硬核”實力打底?！澳X體雙優”科研模型，為何能成為全面營養的硬標準？

君樂寶首席營養研究專家黃惠東一語道破秘籍，“配方設計已站在‘母乳’這個巨人的肩膀上，應看的更遠更全”。該科研模型以母乳為“黃金標準”，精準模擬營養成分的結構與比例，從“認知力、自護力、吸收力、骨骼力、視護力”五大維度，系統構建全面營養配方體系。

通過建立以高sn-2 DHA和免疫球蛋白IgG為組合的雙優模型，并通過科學配比OPO、乳鐵蛋白、核苷酸、益生元、益生菌、葉黃素等，使配方奶粉從大腦發育、骨骼成長、自護調節、視力發育和腸道健康五個方面支撐寶寶健康成長。

對新生兒而言，強大的免疫力是抵御疾病、保持健康的一大基石。對此，君樂寶提出了創新性營養解決方案：即采用獨家研發的活性保護工藝，在奶粉加工過程中完整保留免疫球蛋白的生物活性。臨床研究數據顯示，這種活性免疫球蛋白能夠有效激活嬰幼兒體內的免疫細胞功能，顯著提升寶寶免疫水平。

該成果為嬰幼兒免疫營養干預提供了循證醫學支持。在發布會現場，上海交大附屬新華醫院主任醫師盛曉陽分享了免疫營養領域的最新臨床實證成果：寶寶出生時免疫系統發育不完善，容易生病。君樂寶奶粉以獨家科研工藝，保留免疫球蛋白活性，可增強體內免疫細胞活性，為關注寶寶自身防御力提供了新路徑。

大腦發育方面，DHA作為支持大腦和視力發育的關鍵營養素一直備受關注。傳統DHA補充方式存在吸收利用率低的顯著短板，如何提升實際功效成為亟待突破的行業難題。

科學研究發現，相較普通DHA，sn-2 DHA具有更優越的生物利用度，能更高效地被嬰幼兒吸收并定向積聚于大腦皮層、海馬體等關鍵腦區，在促進嬰幼兒認知發展方面展現出顯著優勢。

基于此，君樂寶與江南大學展開深度合作研究，重點聚焦sn-2位DHA這一母乳中的天然存在形式。采用專有的發酵、提取和物理精制工藝，使sn-2DHA占總DHA比例達到50%，并有效保留胡蘿卜素等營養物質，可全程追溯。

發布會上，中國食品科學技術學會專家、江南大學博士生導師王興國分享了sn-2 DHA的最新科研成果：根據動物實驗、水迷宮實驗等臨床試驗結果顯示，在相同DHA攝入劑量條件下，sn-2DHA組在大腦皮層中的積累量更高，劑量依賴性效果良好；與隨機分布DHA相比，其認知能力和空間記憶顯著提升；高sn-2位DHA有著更高的吸收效率及更高的大腦傳遞效率。

不要小看了這一創新成果，其標志著嬰幼兒DHA補充方式正經歷從單純追求含量到注重結構優化的質的飛躍，推動行業向更精細、更高效的營養解決方案邁進。

巴菲特曾說：時間是優秀企業的朋友，平庸企業的敵人。從決心做一罐世界級好奶粉開始，十二年來君樂寶奶粉一直對標母乳，可以說“腦體雙優”模型的成功推出，并非簡單創新成分的疊加，而是基于對中國母乳成分的深度解碼。秉承讓下一代喝上好奶粉的使命擔當，在品牌信仰與時間復利中最終打造了全面營養壁壘、再一次躋身行業引領者。

成為世界第一梯隊的好奶粉、整體技術達到國際領先水平，背后的科研蓄力不可或缺。為此，君樂寶投資5億元打造科學營養研究院，為科技創新提供堅實支撐。還成立智庫聘請專家院士、整合國內外科研院所的專家資源，每年召開嬰幼兒配方奶粉國際研討會，與全球專家共同探索新技術、新科研。

一句話，沒有簡單的成功，正是上述的日拱一卒、戰略堅守，成就了君樂寶一次次逆襲、引領，把一個個夢想照進現實。

3

從跟跑到領跑

參悟“慢功夫”哲學

LAOCAI

君樂寶帶來的市場驚喜，不僅體現在奶粉領域。

據魏立華介紹，君樂寶推出的悅鮮活廣受消費者歡迎，高端鮮奶市場市占率高達37%，瓶裝市場達到49%。主要得益于采用全球最領先的鮮奶瞬時殺菌技術，從而確保了牛奶的鮮甜口感與營養成分。此外，君樂寶還與國際乳制品品牌西諾迪斯合作，推出潔凈稀奶油產品，配料表上僅有“生牛乳”三字，打造了稀奶油領域標桿。

一個個標桿打造，是對君樂寶匠心、創心的回饋，也是一部中國乳業轉型升級史、進化史的縮影。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業群總經理劉森淼表示，十二年磨一劍，從‘六個世界級產業模式’到‘配方全面腦體雙優戰略’，我們始終堅信：每一罐奶粉都是對生命的承諾。

正是這份沉甸甸的承諾，讓君樂寶一開局就選擇了最驗耐心定力、同樣也是門檻壁壘最高的“全產業鏈一體化”戰略。從最基礎的牧草種植和奶牛養殖做起，建立了現代化萬頭牧場，從而確保奶源品質達到國際標準。

“讓每個中國孩子喝上世界頂級奶粉，是君樂寶12年的初心?！蔽毫⑷A表示，十二年來，君樂寶從投入上百億元養牛開始，建設牧草種植、奶牛養殖、研發生產全產業鏈模式，致力于打造六個世界級模式即世界級的育種資源、世界級的研發平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商、世界級的食品安全管理體系。

每個世界級光環背后，都離不開君樂寶人的專注專業、精益求精。奶源方面，科學賦能牧草種植、奶牛養殖，奶牛微生物、體細胞、乳蛋白等主要指標均優于美國、日本和歐洲標準。生產環節，建設智能化工廠，實現全程質量追溯。研發領域，建立了世界級研發平臺，掌握了益生菌菌株等核心技術專利。建立1000余株乳酸菌庫，研發出副干酪乳桿菌N1115等專利菌株，打破國外技術壁壘，填補國內空白.......

這場“從牧場到奶瓶”的價值重構，看似笨功夫、慢功夫，卻讓其不斷解鎖“卡脖子”難題、打造了硬功夫壁壘，實現從跟跑到領跑的價值山?？缭?。生動詮釋了中國制造業從規模優勢向認知優勢的實力躍遷。

4

一次漫長成長

重塑中國乳業價值坐標

LAOCAI

優秀企業，總是率先卡位趨勢。

《健康中國2030規劃綱要》提出的“生命早期1000天”營養干預戰略，使企業科研與國家健康戰略形成了深層共振，讓中國寶寶們握緊了自己“奶瓶”。若從此看，君樂寶“腦體雙優”科研模型不僅開創了行業新標準，更率先扣準了市場時代的消費脈搏。

所有努力都不會白費，市場是最有力的證明。十二年間，在君樂寶與國產乳業的合力推動下，國產奶粉市場份額從30%的低谷提升至68%。隨著越來越多的中國媽媽懂配方、懂育兒，懂如何做出科學選擇，國產奶粉認可度還會持續攀升，君樂寶的品質堅守故事、創新追求故事、價值躍遷故事將越發動人誘人。

在中華傳統文化中，十二年又稱“一輪”或是“一紀”，它不僅是生肖的循環周期，也象征著一個周期的起伏變化。

魏立華表示，君樂寶的愿景是成為中國營養健康食品企業的領先者，讓中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。既然選擇了出發，就永遠沒有終點?！拔磥?，君樂寶將持續加大投入，用科學營養守護孩子的成長，并推動行業從‘規模擴張’向‘價值創造’轉型?！?/strong>

從“我有一個夢想”到世界領先的“中國配方”，君樂寶用十二年書寫了一部中國乳業進化論。在一罐世界級奶粉的背后，我們看到的不僅是全面營養重新定義世界標準的硬實力，更是一個行業的價值覺醒：縱觀全球乳企的百年征程，那些穿越周期的品牌常青樹，無一不是緊跟時代步伐、持續擁抱市場、不斷創新品質升級的典范。

有夢想誰都了不起。當價值創造號角吹響，“腦體雙優”科研模型的發布、國際領先水平的達成，就只是一個開始。這場關于時間用戶價值的商業哲學，如同更懂媽媽們的消費理性覺醒，不是短期的市場博弈，而是一次漫長成長。

重塑乳業價值坐標，接下來君樂寶的“世界級”長征路、更懂配方的進化路，相信不缺生動注腳。