近日廣東梅州市文旅局發布的一則宣傳視頻，被廣告導演指出部分內容與福建省文旅廳2022年發布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發質疑。目前，該視頻已經下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人員向澎湃新聞表示，該局已經關注到該情況，該視頻版權在福建省文旅廳，平時和福建文旅一直有互動，后續會有一些(處置)意見，“目前還在研究”。

“來福建，享福味”與“來梅州，享美味”僅兩字之差，卻撕開了文旅宣傳領域“復制粘貼式”創作的遮羞布。廣東梅州文旅宣傳視頻被指抄襲福建2022年沙縣小吃推廣片一事，不僅暴露了地方文旅部門的知識產權盲區，更折射出行業創新力疲軟與功利主義泛濫的深層危機。這場從“創意致敬”滑向“赤裸搬運”的鬧劇，實為文旅經濟“內卷”下的畸形產物，其影響遠超個案本身。

對比兩段視頻可見，梅州文旅的宣傳片幾乎全盤復刻了福建原作的創意框架：同樣的偶像劇風格敘事、相同場景的演員對白、雷同的旁白結構，僅將“福建”替換為“梅州”、“福味”改為“美味”，連鏡頭語言和剪輯節奏都如出一轍。這種“改地名式創作”被網友諷刺為“把別人試卷改個名字交卷”，甚至未重新拍攝同類場景，直接挪用原片畫面。

更令人錯愕的是，梅州文旅起初以“素材來源標注”搪塞，將創意作品降格為公共素材，暴露出對知識產權法的無知。福建導演王朔團隊為原片投入兩個月創意打磨，歷經80余次方案迭代，而梅州的“搬運”行為不僅抹殺了原創者的心血，更讓文旅宣傳從“文化表達”淪為“流水線作業”。

盡管《著作權法》明確保護視聽作品創作，但官方機構的侵權行為仍屢見不鮮。梅州文旅將他人創意成果視為“可共享素材”，本質上是權力思維對法律邊界的踐踏。此類行為若不被追責，將形成“官方帶頭侵權”的惡劣示范，進一步削弱全社會對原創的敬畏。

文旅宣傳本應展現地域文化獨特性，但梅州的抄襲暴露出創意枯竭的窘境。當福建用高校青春劇、王家衛電影等多元風格演繹美食文化時，梅州卻選擇“躺平”式模仿，折射出部分地方文旅部門“重流量輕內涵”的短視思維。這種“拿來主義”不僅消解了客家文化的獨特性，更讓城市形象陷入同質化泥潭。

在“潑天流量”誘惑下，文旅宣傳逐漸偏離文化挖掘的本質。正如某些地方文旅賬號沉迷“玩梗”“造人設”，梅州事件印證了“流量焦慮”催生的畸形創作觀，將創意簡化為可復制的模板，將文化降維成可替換的標簽。這種功利導向，使得宣傳片從“城市名片”異化為“數據工具”，背離了文旅經濟的可持續發展邏輯。

文旅宣傳的核心競爭力在于差異化。梅州作為客家文化重鎮，本可挖掘圍龍屋建筑美學、客家山歌非遺等獨特IP，卻選擇在他人創意中“寄生”，實為文化自信的潰敗。應設立地方文化創意基金，鼓勵“在地化敘事”，如用客家遷徙史重構美食故事，讓文化基因成為創意的源泉。

扭轉“以流量論英雄”的畸形價值觀，建立涵蓋文化深度、傳播效能、社會影響的多維評價指標。例如成都“熊貓花花”IP通過沉浸式體驗深化文化連接，西安“盛唐密盒”將歷史知識轉化為互動游戲，證明唯有根植本土的創意才能實現流量與口碑的雙贏。

從淄博燒烤到“村超”爆火，文旅出圈的密碼從來不是技巧的搬運，而是真誠的創造。梅州事件給行業敲響警鐘：當一座城市連宣傳片都需要抄襲時，其文化自信與發展潛力必將遭受質疑。文旅經濟的競爭，本質是文化原創力的比拼。唯有守住創意的尊嚴底線，才能讓每一句“來某地，享某味”都成為不可替代的城市邀約。