5月21日，首屆湖南省品牌促進大會在長沙市啟幕。本次大會由湖南省市場監督管理局、湖南省發展改革委、湖南省工業和信息化廳、湖南省農業農村廳、湖南省商務廳、湖南省國資委指導，湖南省品牌建設促進會主辦，長沙銀行承辦。

大會以“品牌聚力·價值賦能”為主題，聚合政府、行業、企業三方力量，深入探討品牌建設，發出品牌強音，加速“湘品湘造”品牌矩陣升級，鍛造湖南經濟競爭新勢能。

中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準化管理委員會原主任劉平均，全國品牌評價標準化技術委員會副主任、原國家質檢總局科技司司長武津生，湖南省市場監督管理局黨組書記、局長、湖南省非公綜合黨委書記錢俊君，湖南省國資委黨委委員、副主任張翔，湖南省市場監督管理局黨組成員、副局長雷光明，湖南省商務廳二級巡視員李冬平，湖南省農業農村廳二級巡視員王新建，中國國家品牌網總裁吳為，長沙銀行黨委委員、副行長吳四龍及省市場監督管理局機關處室主要負責人、湖南省直廳局相關處室負責人，湖南各市州市場監管部門負責人，湖南省品促會常務理事、監事，各理事單位、會員單位代表，湖南省品促會各市州聯絡員、湖南省內部分行業協會負責人，品牌案例、新銳品牌單位代表，長沙銀行湖南省內各分行負責人出席會議。受向文波理事長委托，湖南省品牌建設促進會常務副理事長兼秘書長、湖南省市場監督管理局原二級巡視員劉功元致辭。

梳理成果：展現湘品影響力和競爭力

大會以《湖南省品牌建設工程行動計劃》為綱，系統梳理階段性成果，集中展現湖南企業品牌影響力和競爭力。從會議揭曉的新銳品牌榜、品牌案例榜中看到，越來越多的湖南企業將創新基因融入品牌的血脈中。他們有的深耕智能制造，用數字化技術為傳統產業賦能；有的聚焦綠色低碳，以可持續發展引領行業變革；有的跨界融合，在文旅、農業、科技等領域開辟新的賽道。

長沙銀行、金健米業、神農國油通過案例分享生動詮釋了自身在品牌建設中的深耕和破局之路。

武津生發布了湖南省企業參加“2025年中國品促會品牌價值評價”的成果。本次榜單中，湖南6家企業躋身全國前十，平均品牌強度達829分，中聯重科、三一重工以932分、923分的品牌強度位居全省第1、第2名。其中值得關注的是，長沙銀行在金融保險業組排名雖為13名，但從本組上榜企業性質看，前12名都是全國性金融保險機構，彰顯了湖南省在金融服務領域的品牌優勢；中車以品牌價值2010．87億元、品牌強度960分穩居行業第一，中車企業大半集聚于湖南。

全國知名品牌專家殷格非以“品牌價值提升與湖南機遇湖南品牌破圈的雙輪驅動路徑”為題，深入分析了百年未有之大變局下中國品牌面臨的歷史性機遇，指出可持續品牌建設是中國品牌彎道超車的戰略選擇，產業集群品牌將成為中國品牌崛起的“加速器”，而產業集群品牌與可持續品牌的雙輪驅動模式將助力湖南品牌系快速崛起。

謀篇布局：戰略深化明晰進階路徑

作為湖南首次舉辦的省級品牌建設專項會議，雷光明發布了“2024年湖南省品牌建設發展報告”。報告指出，湖南工業品牌向新突破，農業品牌大放異彩，文旅品牌走向國際，產業集群品牌高速崛起，湖南品牌保有總量穩居中部省份前列。地理標志品牌影響力、區域品牌競爭力均得到顯著提升。在優渥的品牌生態圈中湖南品位的湘字號總體價值不斷攀升，走出湖南、走向全國、傲立世界。

錢俊君在講話中指出，湖南省委、省政府錨定“三高四新”美好藍圖。將品牌戰略作為推動高質量發展的重要抓手，大力實施品牌建設工程三年行動。構建了品牌培育、服務、評價、保護、發展全鏈條體系，推動“湖南制造”向“湖南創造”轉變，“湖南速度”向“湖南質量”轉變，“湖南產品”向“湖南品牌”躍升。

錢俊君表示，今年是“十四五”規劃的收官之年，也是湖南品牌建設邁向新高度的關鍵節點。湖南省市場監管局將錨定“三高四新”美好藍圖，繼續深入實施品牌發展戰略，讓品牌建設成為驅動產業向價值鏈頂端攀升的核心引擎。

如何讓更多“湘字號”優秀品牌走向全國，走向世界。劉平均則給出具體建議。首先是設立市一級品牌建設促進會，彌補國家和省兩級評價覆蓋面不足的問題。其次是建立省級食品農產品“品牌消費無假劣”智能化監管平臺，實現全程溯源；最后是依托茶油、軌道交通、工程機械等優勢產業，建立國際品牌中心并發布世界百強榜單，推動湖南品牌走向全球。

聚勢突破：協同行動鍛造增長引擎

為凝聚更多湖南品牌建設智慧力量，助力湖南品牌建設邁向更高的臺階，大會舉行了湖南省品牌建設促進會智庫專家聘任儀式。湖南省品促會會員代表共同發出了“講好品牌故事、唱響品牌強音”的倡議，呼吁湖南全省企業攜手共進，共同打造“湘字號”品牌新篇章。最后，大會在湖南省品牌建設促進會2025年品牌建設提升行動啟動儀式中圓滿落幕。

近年來，湖南省委、省政府高度重視品牌工作，以品牌高端化為主攻方向，把質量品牌工作與經濟發展放在一條戰線領馭，在更高水平上，實施質量強省和品牌戰略，使之成為實現“三高四新”美好藍圖的強大引擎和推動力量。站在新的歷史起點上，湖南品牌正迎來歷史性發展機遇。此次大會的召開，標志著品牌建設協同長效機制正向縱深推進，正如《湖南省品牌建設工程行動計劃》所強調，品牌建設需“匯聚多方智慧，強化要素保障”。隨著湖南省品牌提升行動的深入推進，一幅以品牌驅動經濟高質量發展的新圖景正在三湘大地鋪展。

本文轉載自中國網

排版 | XG 審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺