原標題：“抄”乃下策 “超”為上計

廣東梅州市文旅局近日發布的一條宣傳視頻，被質疑涉嫌抄襲“沙縣小吃”三年前的一條推廣視頻，引發網友熱議。梅州市文旅局一位工作人員接受采訪時回應稱，工作存在疏忽，表示歉意，視頻已經下架，并已主動聯系了福建文旅，對版權問題進行了充分溝通。

2022年5月，沙縣小吃文旅創意宣傳片《來福建 享福味》因拍攝手法創新、內容幽默有趣，一上線便迅速躥紅。從網友曬出的對比視頻來看，梅州市文旅局發布的視頻，從整體風格、場景設計到演員對白，幾乎與《來福建 享福味》如出一轍，僅在結尾將原本的“福建”“福味”改為“梅州”“美味”。如此原封不動地照搬，難怪被網友調侃為“把別人試卷改個名字就交卷”。

社交媒體上，每當有好的文旅宣傳創意出爐時，網友常常喊話家鄉來“抄作業”，但彼“抄”非此“抄”。把“抄”理解為借鑒、學習，那是正確姿勢。若是取其本意，簡單地模仿、抄襲，甚至“一鍵復制”，那就難免會出洋相。此次抄襲風波，導致梅州文旅被貼上了“急功近利”“拿來主義”的負面標簽。這顯然與其提升知名度、吸引游客的初衷背道而馳。

文旅宣傳，拼的是令人耳目一新的創意、深耕本土的特色。走捷徑照搬他人的創意，即使看上去再精美，也無法體現自身的優勢，難以培育核心競爭力。近年來，從文旅局長的變裝秀到“土味”喊麥式宣傳，一些地方對好創意大有蜂擁而上之勢。從結果來看，這些簡單復制，或許收獲了一時的眼球，但真正能夠延續熱度的并不多。反觀此次事件中被抄襲的沙縣小吃文旅創意宣傳片，以偶像劇式情侶對話開場，利用“普通話燙嘴”的方言梗增加趣味，最后引出當地特色美食“燙嘴豆腐”。將地方美食與年輕化表達巧妙結合的創意邏輯，贏得口碑持續提升。

歸根到底，“抄”乃下策，“超”為上計。有細心者指出，梅州文旅并非“創意小白”。去年國慶，其因“打鐵花+無人機+米香酒”的文旅組合拳登上熱搜，今年春節更是憑“火龍煙花+威亞飛天鳳凰”吸引近400萬名游客。這些獨具匠心又彰顯文化特色的好創意，叫好又叫座。梅州若想扳回一局，不妨深挖特色、持續創新，繼續講好自己的精彩故事。文旅也好，其他工作也罷，做得出彩出圈，絕不是“抄”出來的，而是“超”出來的。（萬麗君）

來源：湖南日報