【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道 記者 陳全 馬靜文 齊琛冏】“時(shí)尚之都”跨越千年，中意友誼山高水長(zhǎng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月25日下午，以“新質(zhì)引領(lǐng) 品牌揚(yáng)帆”為主題的2025中國(guó)品牌出海·環(huán)球行活動(dòng)在意大利米蘭朱雷孔索爾蒂宮舉行。來(lái)自中意兩國(guó)的外交使節(jié)、僑商僑領(lǐng)及企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞講好中國(guó)品牌故事、展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)新力量、加強(qiáng)文化交流互鑒等主題，進(jìn)行了深入交流。

2025中國(guó)品牌出海·環(huán)球行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

身處全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，為獲得更廣闊的市場(chǎng)以及進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)選擇將目光投向海外市場(chǎng)，開啟品牌出海的新征途。而作為品牌高質(zhì)量出海的重要抓手和核心發(fā)力點(diǎn)，新質(zhì)生產(chǎn)力為中國(guó)品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)大的原生動(dòng)力。在自主核心技術(shù)與濃厚文化底蘊(yùn)的雙重加持下，一批批具有高附加值的中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，正逐步走向海外市場(chǎng)。

2025中國(guó)品牌出海·環(huán)球行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

對(duì)于中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)駐米蘭總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊耿協(xié)威在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了精準(zhǔn)概括。他指出，近年來(lái)，中國(guó)品牌出海呈現(xiàn)出“分量更重、能力更強(qiáng)、新意更足、結(jié)構(gòu)更優(yōu)”的局面，展示出了中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)拓展、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代方面的實(shí)力，體現(xiàn)了在產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際布局和供應(yīng)鏈互利共贏的重要理念。而談到此次活動(dòng)的舉辦，他表示，本次中國(guó)品牌出海·環(huán)球行活動(dòng)將深入挖掘中國(guó)品牌獨(dú)特的文化價(jià)值，創(chuàng)新多雙邊合作模式與拓展市場(chǎng)渠道，提升產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，深化中意產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈協(xié)同發(fā)展，有力提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的整體形象和影響力。耿協(xié)威還強(qiáng)調(diào)，今年是中意建交55周年，中意友好關(guān)系源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是“有來(lái)有往”的文明互鑒典范，期待中意、中歐繼續(xù)攜手，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開放、包容、普惠、均衡的方向發(fā)展。

中國(guó)駐米蘭總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊耿協(xié)威致辭

中國(guó)出海品牌代表企業(yè)、山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理張維棟在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)介紹稱，中意雙方在經(jīng)貿(mào)、科技、文化、藝術(shù)方面的交流古已有之，而美食佳釀則是其中當(dāng)之無(wú)愧的重要“使者”。汾酒旗下的竹葉青酒已在米蘭飄香40余年，收獲了一眾當(dāng)?shù)胤劢z。當(dāng)下，以汾酒為代表的中國(guó)白酒登上國(guó)際餐桌，這背后不僅是全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品質(zhì)的認(rèn)可，也源于中國(guó)文化的深厚魅力。他希望通過(guò)借由此次活動(dòng)，加強(qiáng)汾酒品牌對(duì)外文化敘事的持續(xù)輸出，在高品質(zhì)的產(chǎn)品體系支持下，重塑高端白酒的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局，探索品質(zhì)與文化協(xié)同創(chuàng)新的行業(yè)出海新路徑。

山西杏花村汾酒國(guó)際貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理張維棟致辭

環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪在活動(dòng)致辭中說(shuō)，近年來(lái)，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)亮眼。從智能制造到新興科技，從文化創(chuàng)意到消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)企業(yè)正以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)贏得世界認(rèn)可。此次活動(dòng)為中國(guó)品牌講述創(chuàng)新故事搭建了交流平臺(tái)，開啟了多方合作共贏的新機(jī)遇。未來(lái)，環(huán)球網(wǎng)也將通過(guò)多語(yǔ)種、多平臺(tái)的媒體傳播矩陣，向全球受眾講好中國(guó)故事，助力中國(guó)企業(yè)提升國(guó)際影響力。與此同時(shí)，他也發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，希望更多海外企業(yè)能夠來(lái)華投資興業(yè)，更多游客能來(lái)到中國(guó)，享受浪漫的文化美食之旅。

環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪致辭

米蘭市議會(huì)前副議長(zhǎng)、中意“人民友好使者”斯特凡諾·迪·馬蒂諾（Stefano di Martino）則對(duì)與會(huì)嘉賓的到場(chǎng)表示了熱烈歡迎。他表示，作為此次活動(dòng)“東道主”，意大利在時(shí)尚、科技和食品等行業(yè)擁有眾多全球知名的優(yōu)秀品牌，在相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。通過(guò)兩國(guó)嘉賓的深入交流，活動(dòng)一定能為品牌國(guó)際化推廣提供智慧，助力更多中國(guó)企業(yè)走上全球舞臺(tái)。

米蘭市議會(huì)前副議長(zhǎng)斯特凡諾·迪·馬蒂諾致辭

此外，本次活動(dòng)還舉行了“中國(guó)品牌出海·環(huán)球行”的啟動(dòng)儀式。多位嘉賓共同上臺(tái)，宣布系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。

“中國(guó)品牌出海·環(huán)球行”啟動(dòng)儀式

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，意大利中國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、工行米蘭分行行長(zhǎng)程煊發(fā)表了題為《金融服務(wù)支持中國(guó)品牌出海》的主旨演講。程煊指出，近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資總體保持活躍。在此過(guò)程中，中資金融機(jī)構(gòu)在海外施行“跟隨戰(zhàn)略”，緊密結(jié)合企業(yè)出海需求提供落地服務(wù)。在人民幣國(guó)際化、中資銀行全球化與跨境金融新政的共同推動(dòng)下，中國(guó)品牌出海正從“單點(diǎn)突破”走向“體系化擴(kuò)張”。他相信，各方將攜手充分把握時(shí)代機(jī)遇，在利好的金融政策和完善的金融服務(wù)助力下，于國(guó)際舞臺(tái)上樹立響亮的中國(guó)品牌形象，為中意兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作譜寫新的篇章。

意大利中國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、工行米蘭分行行長(zhǎng)程煊發(fā)表主旨演講

意大利中國(guó)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中興西歐區(qū)總裁胡坤則以《新質(zhì)生產(chǎn)力如何驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球化突破》為題，分享了中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)“破圈”發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。胡坤表示，近幾十年來(lái)，中國(guó)品牌的影響力突飛猛進(jìn)，中國(guó)產(chǎn)品也擺脫了單純的“低價(jià)”標(biāo)簽，這是各行各業(yè)在全球市場(chǎng)勤懇打拼的成果。當(dāng)前，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力像是一場(chǎng)多維升級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn)，企業(yè)需要鞏固技術(shù)創(chuàng)新、推進(jìn)模式創(chuàng)新、強(qiáng)化合作創(chuàng)新、堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展路線，只要打好這套“組合拳”，中國(guó)品牌的全球影響力必將再上一個(gè)新的臺(tái)階。

意大利中國(guó)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中興西歐區(qū)總裁胡坤發(fā)表主旨演講

此外，本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還播放了由環(huán)球網(wǎng)與汾酒國(guó)際聯(lián)合出品的《千年對(duì)酌 絲路回甘》竹葉青米蘭40年新聞微紀(jì)錄片。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，兩國(guó)嘉賓則圍繞“中國(guó)品牌出海經(jīng)驗(yàn)分享與未來(lái)展望”及“中資企業(yè)在意機(jī)遇及高質(zhì)量發(fā)展路徑”兩大主題，分享了各方的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及前瞻性觀點(diǎn)。

“中國(guó)品牌出海經(jīng)驗(yàn)分享與未來(lái)展望”圓桌論壇

“中資企業(yè)在意機(jī)遇及高質(zhì)量發(fā)展路徑”圓桌論壇

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京城市副中心通州、河南省南陽(yáng)市以及慕田峪長(zhǎng)城還分別進(jìn)行了城市品牌及文旅產(chǎn)業(yè)視頻推介。

北京城市副中心通州在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作城市品牌視頻推介

北京市通州區(qū)區(qū)長(zhǎng)助理、區(qū)政府特聘專家林巍作城市品牌視頻推介

南陽(yáng)市在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作城市品牌推介

慕田峪長(zhǎng)城在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)作文旅產(chǎn)業(yè)視頻推介

本次2025中國(guó)品牌出海·環(huán)球行活動(dòng)由中國(guó)駐米蘭總領(lǐng)事館指導(dǎo)、環(huán)球時(shí)報(bào)社主辦、環(huán)球網(wǎng)承辦、汾酒國(guó)際總協(xié)辦、意大利中國(guó)商會(huì)協(xié)辦，旨在搭建中國(guó)品牌、城市與海外市場(chǎng)對(duì)接的合作橋梁，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)招商引資，為兩國(guó)開拓市場(chǎng)創(chuàng)造新機(jī)遇，攜手共繪雙贏發(fā)展的美好未來(lái)。