過去十數年，中國高爾夫產業悄然經歷了一場結構性變革。除傳統球場設施沒有更多增量出現外，其他諸如高爾夫教學和裝備等市場，都受益于不斷增加的愛好者數量而迎來不同程度的快速增長，其中服飾裝備市場更迎來諸多知名高端運動品牌的群雄逐鹿！

蛋糕大了，競爭也異常激烈，消費者對服飾科技、賽事參與及圈層體驗的訴求也在持續攀升。這一背景下，抓住從“社交符號”到“性能剛需”的專業化需求趨勢，迪桑特高爾夫的入局與崛起，恰似一場精準的產業卡位戰。

迪桑特高爾夫佘山旗艦店盛大開幕，從左至右：迪桑特（中國）有限公司高爾夫事業部總經理元鐘喆、迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔、迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順、迪桑特（中國）有限公司總裁樂俊

以“Design That Moves”為核心理念，這個創立于1935年的高端專業運動品牌通過持續精準深耕，目前已經在以高爾夫項目為核心代表的高端運動領域編織出一張覆蓋產品研發、賽事贊助、球員合作、渠道場景的立體生態網。據安踏集團此前披露的2024年財報顯示，迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT、MAIA ACTIVE等所有其他品牌收入同比增長53.7%到106.78億元，經營利潤同比提升61.7%至30.5億元。

而北京時間5月26日，在迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔，總裁樂俊，高爾夫事業部總經理元鐘喆，品牌簽約球員、歐巡五冠王吳阿順的共同見證下，DESCENTE GOLF 迪桑特高爾夫佘山旗艦店于上海佘山國際高爾夫俱樂部正式開幕。這是迪桑特高爾夫渠道戰略持續深化的關鍵一步，意味著該品牌在高端球場渠道中完成又一重要布局，將為高球愛好者和行動家提供集專業服飾裝備與高品質體驗于一體的全新空間。當然，除了關鍵渠道卡位，迪桑特高爾夫的成功秘訣也離不開創新產品研發及其獨特的社群運營方式。

技術進階：創新科技助力職業賽場

作為品牌的立身根基，產品力的重要性不言而喻，而擁有深厚科技沉淀的迪桑特高爾夫總能持續給消費者帶來驚喜。在這次佘山旗艦店的展柜上，一件看似普通的T恤就引發了眾多球員嘉賓的注意。即將入夏之際，氣溫的逐漸攀升無疑給球員場下的揮桿造成困擾，尤其是需要連續四輪高強度作戰的職業球員更是如此，因此驅散暑熱、導熱排汗永遠是這個季節的場下痛點和熱議話題。

而迪桑特高爾夫在這個夏日帶來的全新解決方案便是DSG CHILL雙重涼感T恤。除了采用涼感網眼透氣面料與獨特的透氣結構，這款新品最核心的科技則還是創新性地推出了頸背涼感硅膠點陣設計！能在與肌膚接觸瞬間實現快速降溫，幫助球員更好保持清爽舒適體感與專注狀態。不難看出，正是這種前沿科技研發與職業需求的深度結合，構成了迪桑特高爾夫的核心產品競爭力，即便是紅海市場也能闖出一席之地。

迪桑特高爾夫全球代言人贊德·謝奧菲勒（ Xander Schauffele）上身演繹全新DSG CHILL雙重涼感T恤，為職業球員的每一次揮桿帶來涼爽助力。

生態卡位：產品推廣、體育營銷、渠道升級的“營銷鐵三角”

不過酒香也怕巷子深，優秀產品的推廣也離不開高效營銷助陣。這方面，迪桑特深諳“權威背書加持法則”，讓頂流賽事和職業球員助力品牌的攻城略地。像近年來，迪桑特高爾夫就接連贊助了匯豐冠軍賽”、別克LPGA錦標賽等在中國本土舉辦國際賽事，通過在高熱度賽事直播中高頻曝光的方式不斷強化用戶心智認識。

迪桑特高爾夫簽約球員吳阿順先生為迪桑特高爾夫佘山旗艦店開幕式致辭

當然，而比贊助賽事更考驗品牌功力的則是球星代言。迪桑特品牌的策略則是兩手抓，球星陣容里既有諸如贏過大滿貫賽勝利和奧運金牌的品牌全球代言人贊德·謝奧菲勒、長期占據中國一哥寶座的品牌大使李昊桐、和前不久剛剛加冕歐巡五冠王的品牌簽約球員吳阿順等大牌助陣，也不吝對劉晏瑋、仝揚等本土新星球手的押注支持，以科技裝備助力運動員攀爬職業巔峰，用賽場高光時刻積攢品牌專業勢能，并通過在全國逾40個城市的138家門店釋放影響力。

這次佘山旗艦店的開業，更是將這種專業勢能以更流暢的鏈路轉化為非凡場景體驗。在舉辦了多屆匯豐冠軍賽的上海佘山國際高爾夫俱樂部設立獨立門店，不僅陳列產品，更以場景化零售空間為載體，為消費者構建沉浸式購物體驗。這次開業當天，就有32位品牌高卡會員在此體驗了“職業球員同款裝備”，這種沉浸式交互無疑能讓高端客群更直觀感知品牌的專業壁壘。

迪桑特高爾夫佘山旗艦店巧妙融合托斯卡納建筑風格，打造獨立品牌空間

D-Tour：不止于產品，也是行動家的生活方式

當然，一切品牌動作的最終指向永遠在于人。這里就不得不提迪桑特高爾夫為自家高卡會員打造的專屬高爾夫社群活動“D-Tour”了。對于高凈值人群而言，當基礎消費需求被滿足后，身份認同與精神共鳴成為高端客群的深層訴求。而作為品牌與行動家們建立深度連接的橋梁，D-Tour的存在無疑充分拉近了品牌與會員之間的距離，進一步加強消費者對品牌的信任度和忠誠度，也充分聯動自家的渠道和球星資源。

在D-Tour的社群活動中，行動家們有機會與職業球員同場競技，在一場場線下活動中不斷更好精進球技，分享品牌裝備體驗和經歷，從而將社群進化成高凈值人群的價值共同體。這種深度的會員鏈接方式也印證了“深度體驗-情感綁定-高頻消費”的轉化鏈路，并通過時間的力量加持，沉淀為品牌的核心護城河之一。

2025首站D – Tour于上海佘山國際高爾夫俱樂部開啟

在高爾夫運動中，“果嶺”是終極戰場，需要球員兼具力量與精度的微妙平衡。而迪桑特高爾夫的發展歷程其實也恰似一場商業世界的果嶺推桿：以產品技術為“力量”，以生態布局為“精度”，在高端運動品牌的激烈角逐中，迪桑特高爾夫穩穩將球推進了“專業主義”的球洞。

而在佘山旗艦店的歡聲笑語中，迪桑特高爾夫正在開啟全新征程。

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