文 / 陳文健

編 / 黃夢婷

今年法網的中央球場多了一塊新地標——納達爾將自己的腳印永遠留在了這片紅土場上。

當法國網球協會主席吉勒·莫雷頓掃去球場的紅土，浮現出的是納達爾的腳印，屬于法國人的浪漫在這一刻與「紅土之王」的眼淚一起，被刻進了網球的歷史長河中。在法網致敬納達爾的儀式上，四巨頭重聚的歷史性時刻，則訴說著所有網球迷的集體記憶。

而對于萬里之外的中國觀眾而言，牽動人心的不止有納達爾的退役儀式，還有重返奪金地的鄭欽文。法網正賽，鄭欽文延續了此前的火熱狀態，以兩個干脆利落的2-0挺進32強。

圖源：視覺中國

除此之外，鄭欽文能否再次擊敗老對手薩巴倫卡，德約對第二十五座大滿貫獎杯的追逐、阿爾卡拉斯的衛冕之旅，同樣讓本屆法網看點滿滿。

而作為本次賽事的持權轉播商，愛奇藝體育也正通過豐富的內容玩法，為球迷們呈現多維度的紅土盛宴。

十年網球經驗，愛奇藝體育助力品牌高效鏈接黃金客群

作為國內領先的體育媒體平臺，愛奇藝體育早已在各類賽事版權上深耕多年，網球賽道更是如此，而本屆法網可謂是平臺功力的集中體現。

本次賽事，愛奇藝體育將派出由胡力濤、陳君樂、張文悅、單文強、陳馳等名嘴組成的專業解說團隊，以豐富的視角與風格滿足用戶日漸多元化的觀賽需求。

除了賽事直播，平臺還會通過短視頻、前線記者產出的賽前前瞻、賽后采訪與回顧，來完善賽事內容生態，強化賽事敘事能力，同時也為品牌創造更加多元的營銷場景，助力品牌破圈傳播。

此外，愛奇藝體育本次還邀請了知名藝人董子健作為賽事見證官，后者將親臨紅土賽場，并以第一視角，帶球迷近距離領略別樣的紅土魅力。

值得一提的是，董子健的新劇《在人間》目前就在愛奇藝主站熱播，而長視頻的平臺特性又讓愛奇藝體育具備天然的娛樂基因。借助藝人的跨界影響力，便能進一步發揮平臺「體娛結合」的優勢，幫助賽事內容和品牌營銷，從體育圈層向泛娛樂人群滲透，從而打破傳播的圈層壁壘。

圍繞賽事，愛奇藝體育也在積極結合外部短視頻平臺，完善自身內容的分發機制。本次納達爾在法網退役儀式，愛奇藝體育制作的多條短視頻內容登上了站外短視頻平臺熱搜。從站內到站外的內容分發不僅能加強賽事內容的傳播效率，也能拓寬品牌的商業化想象空間。

而上述一系列輕車熟路的內容打法，源自愛奇藝體育在網球賽事版權上的長期積累。

2015年起，愛奇藝體育就與WTA達成合作。還愛奇藝體育先后直播了中國網球公開賽、武漢公開賽等多個落地國內的網球賽事；及ATP、澳網、溫網、法網等一系列國際網球賽事IP。

多年的深耕為愛奇藝體育吸納了一批堅實的網球受眾，沉淀出了成熟的版權運營經驗，品牌方則能借此與核心網球客群達成更加深度的鏈接。

而在這個注意力稀缺的時代，平臺與版權方偶發的合作當然能在短時間內帶來流量的爆發，但真正讓賽事乃至品牌深入人心的，還是「長坡厚雪」下的持續積累。

像是本次法網已經是勞力士與愛奇藝體育近三年來第二次在法網達成合作，而前者本就是網球賽事贊助的資深玩家，選擇同樣深耕網球版權的愛奇藝體育，顯然更能實現精準圈層滲透的營銷目標。

聚焦到法網本身，紅土背后所蘊藏的種種特性，也完美貼合愛奇藝體育的「體娛結合」特性，乃至踩中了國內網球運動市場的審美與需求。

紅土美學下的榮譽積累，讓法網成優質營銷資產

愛奇藝體育手中的法網，曾被認為是中國球員的福地。

14年前，李娜在羅蘭·加洛斯成為了首位贏得大滿貫單打冠軍的中國運動員，去年鄭欽文又在紅土上帶回了中國首枚奧運網球單打金牌。除此之外，張之臻、王欣瑜、布云朝克特等中國選手，紛紛在法網中創造過歷史。

圖源：微博@鄭欽文Ana

一名運動員的表現，往往能夠決定一項賽事、一種運動的傳播度，而一代代中國選手在法網的榮譽積累，不斷加深著法網與中國市場的情感鏈接。

加上恰到好處的觀賽時差、優雅的滑步技巧、極具浪漫氣息的賽場氛圍，種種特質的疊加下讓法網成為了唯一一個官方微博粉絲數突破450萬的大滿貫賽事。

放眼全球，法網的影響力同樣不容小覷。去年，法網在美國的轉播權被TNT以10年6.5億美元的價格拿下；今年賽事的總獎金再創新高，同比增長5.21%，達5635萬歐元。

另一方面，誕生于巴黎的法網，也是網球時尚的引領者之一。無論是1933年法網冠軍René Lacoste身上定義網球時尚的「網眼針織套頭衫」，還是去年掀起運動潮流的「巴黎奧運紫」，羅蘭·加洛斯一直在為網球時尚注入新元素。

本次法網還再次掀起了「紅土美學」的潮流。納達爾退役儀式后，印有「MERCI RAFA」的紅土色網球服，其海外二手價一度炒到了500歐元。這其中當然有情懷加成，但同樣體現了球迷們對紅土氣質的鐘愛。

圖源：微博@愛奇藝體育

得益于賽事的潮流屬性，法網的影響力也早已不局限于體壇，而是正逐漸向泛娛樂的圈層滲透。今年，國內知名藝人吳尊便攜家人現身法網現場。作為網球迷，吳尊不僅現場見證了納達爾的退役、鄭欽文的首戰，還下場揮拍，體驗了紅土的魅力。在此之前，王一博、靳東等知名藝人也都曾在紅土線下觀賽。

圖源：微博@吳尊

國內市場的反饋也凸顯了法網的價值所在。2023年，勞力士等4家品牌與愛奇藝體育進行法網轉播合作，而在今年這個「體育小年」，愛奇藝體育法網的轉播贊助商則增至6家，其中既有lululemon、尤尼克斯這類運動品牌，也有高端腕表勞力士、美妝品牌雅詩蘭黛，以及近年來加碼體育營銷的Beats耳機和喜力啤酒。

站在品牌方的視角來看，選擇與愛奇藝體育就法網展開合作，瞄準的當然不單單是賽事觀眾，還有賽事背后國內網球市場飛速增長的潛力。

2500萬人的運動生活方式：網球營銷價值日益凸顯

一句「最in的運動生活方式」，道出了國內網球運動走紅的趨勢與本質。

從運動品牌聯合明星，將網球穿搭帶出球場的運動時尚，到網球裙被買成社交貨幣，疊加中國選手賽場成績的助力，國內的網球運動正成為新時代年輕人的精英符號，場上的每一次揮拍都暗含個人態度的表達，場下的每一套穿搭都蘊藏自我意志的延伸。

圖源：中網官網

這些現象所反映的，便是國內網球年輕化的結構性增長。近日國家體育總局發布的《中國網球事業發展基礎數據發布》顯示，我國2024年的網球人口較四年前ITF的報告增長28%，達2500萬。而中研網的統計指出，國內80%網球人群的年齡在40歲以下。

網球的商業價值也因此迎來了新一輪增長與外溢。去年網球中國賽季各項國內賽事紛紛創下營收新高，鄭欽文也在福布斯的統計中成為2024年全球第四吸金的女性運動員。

而隨著各方品牌日漸意識到網球營銷的價值，逐步押注這條賽道，選擇一個合適的合作對象與傳播平臺，其重要性也正日益凸顯。

由此再回到文章開頭，能夠發現，愛奇藝體育所構建的這一套傳播邏輯，既能實現全域流量的規模化引入，又能持續培育核心用戶的粘性。

這其中，愛奇藝體育通過賽事運營積累的用戶心智資產，將能轉化為合作品牌長效增長的持續動能，并貫通客群流量與商業價值的閉環鏈路，從而強化平臺的賽事鏈接價值。

而以更加宏觀的視角來看，通過賽事直播、用戶運營等布局，愛奇藝體育也將不僅僅是一個媒體平臺，更是國內網球生態的共建者，除了能為各方帶來顯性的商業價值外，也將進一步激活大眾參與熱情，加快網球運動從專業賽事向全民運動轉型，為網球運動發展注入新動能。

某種程度上說，當網球這項古老運動步入全新的發展階段，其市場機遇也就藏在直播平臺對版權市場的開拓與布局中。