5月27日，2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇“數(shù)智賦能文化貿(mào)易”分論壇在深圳舉行。

來自政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的嘉賓代表通過主旨演講、專題發(fā)言、政策圓桌會(huì)、產(chǎn)業(yè)圓桌會(huì)等形式，圍繞數(shù)智技術(shù)賦能文化貿(mào)易的創(chuàng)新路徑、實(shí)踐案例與未來趨勢(shì)，數(shù)智技術(shù)推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展等話題，進(jìn)行了深入交流、探討。

在這次論壇上，我們可以深切感受到：

數(shù)字化、智能化正在全面改變文化產(chǎn)業(yè)的鏈條，重塑其生態(tài)，構(gòu)建其競(jìng)爭(zhēng)的新邏輯。只有深度實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、智能化的企業(yè)，才能生產(chǎn)出真正的爆款產(chǎn)品，達(dá)到“火出圈”的效果。

上圖：2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇現(xiàn)場(chǎng)。

近日，中央再次強(qiáng)調(diào)“建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，事關(guān)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局，事關(guān)中華民族復(fù)興大業(yè)，事關(guān)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”，提出“要錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，用數(shù)字化、智能化賦能我們的文化產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。

文化貿(mào)易：全球化競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略高地

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2023年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)5.95萬(wàn)億元，占GDP比重4.59%。

這組數(shù)字意味著，文化貿(mào)易從邊緣到主流的身份轉(zhuǎn)變：它不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”，更是國(guó)家形象建構(gòu)的“柔性力量”。

在此次文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、國(guó)務(wù)院原副秘書長(zhǎng)江小涓指出，在數(shù)智化時(shí)代，文化貿(mào)易的四種形態(tài)（產(chǎn)品跨境、生產(chǎn)者跨境、消費(fèi)者跨境、雙向跨境）正在重構(gòu)全球文化價(jià)值鏈，而中國(guó)已具備在每一條賽道競(jìng)逐的能力。

近年來，在動(dòng)漫、游戲、潮玩、主題樂園等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出包括泡泡瑪特、三七互娛、華強(qiáng)方特、咪咕視訊、藍(lán)色光標(biāo)等中國(guó)企業(yè)文化出海的優(yōu)秀代表。

其中，泡泡瑪特圍繞“潮流+數(shù)字”，開展全球化運(yùn)營(yíng)，吸引了全球大量粉絲。在此次數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，“IP是泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，更是連接全球消費(fèi)者的情感紐帶，優(yōu)秀的IP有跨越文化的力量?！蓖瑫r(shí)，泡泡瑪特將持續(xù)推動(dòng)潮流文化在全球的傳播，打造被全世界熟知、認(rèn)可的潮流文化品牌。

作為最早拓展海外市場(chǎng)的游戲公司之一，三七互娛目前已在全球200多個(gè)國(guó)家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120款游戲。三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級(jí)副總裁楊軍也在本次論壇上介紹到：“我們將中國(guó)文化元素融入游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，打造具有中國(guó)文化特色的精品內(nèi)容，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化全球傳播。”

在數(shù)字技術(shù)、智能化的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)革命進(jìn)一步加速。

2014年至2024年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模從11萬(wàn)億飆升至45萬(wàn)億，文化產(chǎn)業(yè)亦經(jīng)歷了從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”的跨越式轉(zhuǎn)型。

電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動(dòng)畫票房，并躋身全球電影票房史第五位，其成功的技術(shù)密碼就藏在每秒萬(wàn)億次浮點(diǎn)運(yùn)算的云計(jì)算渲染農(nóng)場(chǎng)中。中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)通過動(dòng)態(tài)綁定技術(shù)實(shí)現(xiàn)角色微表情的肌肉級(jí)精度，這種硬核科技支撐下的視覺革命，打破了西方對(duì)3D動(dòng)畫的技術(shù)壟斷。

同時(shí)，通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，將“哪吒”成功打造為具有國(guó)際影響力的IP形象，這種“技術(shù)+文化”的融合創(chuàng)新，使得中國(guó)在游戲、影視、動(dòng)漫等數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，具備了與好萊塢、任天堂等國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技的底氣。

破局之道：廣東領(lǐng)航文化出海

作為改革開放的排頭兵，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)大省與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)21年保持全國(guó)領(lǐng)先。

其中，廣東在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成就斐然。

2023年，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)業(yè)收入已突破6000億元，達(dá)6233.38億元，近5年年均增速達(dá)10.37%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額806.15億元，增加值1690.98億元，增加值增速16.1%。

以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，廣東省占據(jù)著全國(guó)約三分之一的動(dòng)畫片產(chǎn)量，大量動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也源自廣東制造。

陪伴一代人成長(zhǎng)的《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司精心打造，以狼抓羊?yàn)楸尘?，巧妙融合搞笑與社會(huì)諷刺元素，深受觀眾喜愛。其大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》曾是票房最高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影之一。

國(guó)民IP《熊出沒》同樣來自廣東，由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司制作，運(yùn)用夸張的卡通手法生動(dòng)展現(xiàn)熊大、熊二與光頭強(qiáng)之間的搞笑對(duì)決，大電影《奪寶熊兵》更是刷新了票房紀(jì)錄。

作為“線上IP成功走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界”的案例，華強(qiáng)方特已在國(guó)內(nèi)建成并運(yùn)營(yíng)40多座“熊出沒”主題公園。

在2025文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁兼華強(qiáng)方特動(dòng)漫董事長(zhǎng)尚琳琳介紹，在數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)主題樂園發(fā)展方面，公司打造國(guó)際領(lǐng)先的高科技主題公園，擁有多項(xiàng)專利和著作權(quán)，推進(jìn)智慧文旅建設(shè)。

上圖：華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁兼華強(qiáng)方特動(dòng)漫董事長(zhǎng)尚琳琳做主題演講。

此外，騰訊持續(xù)發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，也為文化出海貢獻(xiàn)著一份力。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，騰訊來自國(guó)際游戲市場(chǎng)的收入達(dá)580億元，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩(wěn)定占比。其中，《帝國(guó)時(shí)代》手游、《流放之路2》搶先體驗(yàn)版的發(fā)布以及Supercell游戲的貢獻(xiàn)，助推季度收入同比增長(zhǎng)15%至160億元，再創(chuàng)歷史新高。

AI技術(shù)的應(yīng)用也為游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)注入了新動(dòng)力。騰訊正探索運(yùn)用AI提升用戶游戲體驗(yàn)，同時(shí)將大模型能力整合到高制作價(jià)值的游戲中，為游戲內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)優(yōu)化提供新思路。

綜合來看，廣東文化產(chǎn)業(yè)以文化自覺為先導(dǎo)，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源并進(jìn)行現(xiàn)代演繹；以文化自信為根基，構(gòu)建具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)體系；以文化自強(qiáng)為保障，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在這三大支柱的有力支撐下，廣東文化產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走在文化出海的前沿，向世界展示著中華文化的獨(dú)特魅力與卓越風(fēng)采，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展樹立了光輝典范，持續(xù)書寫著文化出海的壯麗篇章。

格局新立：“文化+科技”開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

5月22日，在第二十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)開幕當(dāng)天，廣東重磅出臺(tái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”，覆蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域，合計(jì)推出87項(xiàng)舉措。

為了更好推動(dòng)動(dòng)漫影視的發(fā)展，此次推出的“政策包”中，有15條政策措施專門聚焦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營(yíng)造大灣區(qū)動(dòng)漫影視良好生態(tài)、鼓勵(lì)優(yōu)秀作品創(chuàng)作、支持應(yīng)用前沿技術(shù)、加大作品獎(jiǎng)勵(lì)、加強(qiáng)人才引進(jìn)培養(yǎng)、推動(dòng)全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)。

提出將粵港澳大灣區(qū)打造成“全球動(dòng)漫影視創(chuàng)新走廊”，推動(dòng)構(gòu)建以“廣深雙核”引領(lǐng)多城聯(lián)動(dòng)，輻射帶動(dòng)珠海、東莞等城市形成規(guī)?；?、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)布局。

依托強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，廣東文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化制造等領(lǐng)域，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

值得注意的是，“文化+科技”的融合，既是生活新圖景，也是文化新業(yè)態(tài)。

在本屆文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自深圳市眾擎機(jī)器人公司的“機(jī)甲拳王”就吸引了不少關(guān)注。作為首個(gè)以“全尺寸類人身高”的人形機(jī)器人為競(jìng)技主體的機(jī)器人自由格斗賽，“眾擎機(jī)器人自由格斗賽之‘機(jī)甲拳王’”預(yù)計(jì)今年12月將在深圳舉辦。

賽事主辦方之一的眾擎機(jī)器人公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)趙同陽(yáng)介紹，賽事旨在通過高競(jìng)技性、強(qiáng)觀賞性的機(jī)器人格斗場(chǎng)景，展現(xiàn)人工智能與機(jī)器人技術(shù)的前沿突破，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)與規(guī)?；瘧?yīng)用。同時(shí)，還將以“科技+體育+文化”的跨界融合，開辟智能經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。

上圖：眾擎機(jī)器人自由格斗賽之“機(jī)甲拳王”展臺(tái)。

此外，文化貿(mào)易的前沿性，在元宇宙、AIGC等新場(chǎng)景中同樣凸顯。

敦煌研究院與騰訊合作的“數(shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目，是首次在虛擬世界毫米級(jí)高精度復(fù)現(xiàn)敦煌藏經(jīng)洞，以4K影視級(jí)畫質(zhì)、中國(guó)風(fēng)現(xiàn)代工筆畫美術(shù)場(chǎng)景與交互模式，讓公眾“穿越”晚唐、北宋、清末等歷史時(shí)期，親身“參與”到藏經(jīng)洞的厚重歷史之中。芒果TV依托AI劇本生成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)風(fēng)劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》的跨語(yǔ)言改編，在馬來西亞、新加坡等東南亞流媒體平臺(tái)引起廣泛關(guān)注。

這些案例證明，數(shù)字技術(shù)正在重塑文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)鏈條。

未來圖景：從產(chǎn)品出海到文明對(duì)話

文化貿(mào)易的終極目標(biāo)，絕非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

當(dāng)《黑神話：悟空》的海外玩家在Reddit論壇自發(fā)解析“緊箍咒背后的佛家因果論”，當(dāng)LABUBU玩偶成為Instagram博主展示個(gè)性的社交貨幣，中國(guó)文化正以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式參與全球價(jià)值體系的重構(gòu)。這種雙向互鑒的過程，恰如社會(huì)學(xué)家項(xiàng)飆所言：“文化出海不是單向傳播，而是在碰撞中催生新的意義網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

未來的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，將呈現(xiàn)“數(shù)字基建+內(nèi)容創(chuàng)新+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”的三位一體格局。

字節(jié)跳動(dòng)旗下CapCut（剪映國(guó)際版）已嵌入200余種國(guó)風(fēng)特效模板，助力海外用戶創(chuàng)作帶有中國(guó)元素的短視頻；米哈游《原神》通過“文化飛地”策略，在游戲內(nèi)植入張家界地貌、川劇變臉等元素，帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)海外游客的增長(zhǎng)。這些創(chuàng)新表明，中國(guó)文化貿(mào)易正在形成“內(nèi)容生產(chǎn)-技術(shù)支撐-商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)生態(tài)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”，從“借船出海”到“造船出?！保袊?guó)文化貿(mào)易的進(jìn)階之路，本質(zhì)是一場(chǎng)傳統(tǒng)文明與數(shù)字文明的創(chuàng)造性對(duì)話。

當(dāng)《哪吒2》用云計(jì)算重構(gòu)神話宇宙，當(dāng)故宮文物借區(qū)塊鏈技術(shù)煥發(fā)新生，我們看到的不僅是一個(gè)文化大國(guó)的崛起，更是一個(gè)文明型國(guó)家在數(shù)字時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)重建。

這場(chǎng)以文化為載體的“無聲較量”，終將證明：真正偉大的文化，從不需要刻意迎合，只需自信地展現(xiàn)其本真的魅力。