體育熱帶動消費熱，一組數據證實了這一點——去年，上海體育消費總規模達1082億元，人均體育消費4362.7元，創歷史新高，印證了“體育+”模式的強勁活力。借助體育的“乘數效應”“融合效應”“帶動效應”，2025年上海體育消費節資源推介會昨天在上海交易集團舉行，百余家企事業單位和協會代表共計150余人參加會議。

推介會以全國首個政企協同打造的體育消費資源整合平臺——“尚嗨運動”聯動資源庫為核心載體，聚焦體育資源與市場要素深度融合，全面釋放“體育+”消費新動能。會上發布的《“尚嗨運動”資源聯動指南》，建立了“資源入庫-交易撮合-價值評估”等全流程機制，為市場主體參與體育消費生態建設提供“操作手冊”。

“尚嗨運動”聯動資源庫已匯聚40余項、超數百場次的賽事活動資源，并將持續動態更新，涵蓋上海馬拉松、ATP1000網球大師賽、FISE極限運動世界巡回賽等國際頂級賽事，以及上海城市業余聯賽、上海青少年系列賽事等公益性賽事活動。

平臺聯動工商銀行、錦江、攜程、美團、中國銀聯、得物、德高上海等10余家市場主體，整合金融支持、宣傳推廣、商業配套等價值超2.5億元資源，形成覆蓋“IP授權、金融服務、生活配套、旅游出行、內容創作、電商零售”等六大領域的資源生態閉環，以市場化形式推動文旅商體展深度聯動，為賽事活動能級提升提供更多可能，為廣大市民提供更多消費優惠，創造更多符合消費需求的多元場景。

會議現場舉行首批五個合作項目簽約儀式，標志著資源庫從“集聚”邁向“變現”的關鍵突破——奧運冠軍許昕創始的品牌Xuperman與工商銀行消費立減金聯動，打造體育消費普惠場景；攜程集團與上海馬拉松系列賽事共同開發馬拉松主題旅游產品，“跟著賽事去旅行”新業態；美團平臺為MXGP世界摩托車越野錦標賽的觀賽者和參賽選手提供休閑娛樂全鏈路配套支持；網易與中國銀聯上海分公司以電競賽事《永劫無間》春季總決賽為載體，共同推出“餐飲+賽事”主題消費券；得物平臺得物依托潮流內容平臺優勢，拓展重大賽事的內容宣傳和衍生品開發銷售渠道。

賽事活動資源和市場資源均通過上海市公共資源交易平臺體育資源平臺交易后納入資源庫。上海交易集團公共資源交易總部總經理黃穎介紹稱：“平臺自去年搭建以來，在去年實現了2.65億元的交易規模。今年，體育板塊的交易體量得到較大釋放，1至4月，整個體育板塊的交易規模已接近30億元，主要包括場館租賃運營權、賽事運營、為運動隊提供服務等。”

未來，上海市體育局等相關部門將持續發揮“尚嗨運動”資源庫的鏈接作用，推動更多“體育+”新業態、新模式、新場景落地生根，促進賽事活動的“流量”可持續轉化為相關產品的“銷量”。