張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

國產游戲開始組隊，

海外玩家，請上眼！

游戲，在文化出海中的位置，越來越重。

而且組隊的游戲，開始不止是肉盾，還有奶媽、刺客和俠客……

27日，國家商務部服貿司發布了《關于2025-2026年度國家文化出口重點企業和重點項目的公告》

其中，《原神》《明日方舟》等網絡游戲產品入選重點項目，騰訊、網易、米哈游、掌趣科技、殼木游戲、巨人網絡、疊紙、等游戲公司入選重點企業。

值得一提的是，本次共有16款游戲作品入選出口重點項目，占比超13%。

其中近半數游戲產品來自上海廠商，包括：

巨人網絡的《球球大作戰》、沐瞳科技的《決勝巔峰》（MLBB）、疊紙的《戀與深空》、鷹角網絡的《明日方舟》、米哈游的《原神》、上海游水的《怪物聯萌》、駿夢的《仙境傳說：新世代的誕生》。

一共7款游戲入選重點項目。

此外，入選的游戲還有網易雷火的《永劫無間》、帕斯亞的《時光3：永耀之境》、憶墨軒的《蜀山：初章》、甘肅嘉元的《紫塞秋風》、三七互娛的《叫我大掌柜》、友誼時光的《浮生憶玲瓏》、極致互動《上古王冠》、真有趣《不休的烏拉拉》、華強方特《熊出沒》

系列游戲等。

為何入選的是這些游戲？

哪些因素使得中國游戲收到海外玩家的喜愛？

對此，南方都市報記者石力和書樂進行了一番交流，本猴以為：

游戲作為文化出海的尖兵，正在從重點突破，走向多兵種聯合進擊、多路平推。

網游作為文化出海新三樣，其本身由于娛樂性色彩，可以很好的將中國文化對海外玩家做沉浸式傳播。

商務部的這一舉措中，游戲類型覆蓋已經在海外具有影響力的《原神》《決勝巔峰》，也有針對女性玩家的乙女向游戲。

以及如《球球大作戰》這樣經過國內市場驗證、玩家可以無國界體驗的休閑游戲。

這恰恰代表著借助游戲做文化出海，正在走向百花齊放、千帆競渡的新階段。

而在這樣的大趨勢背后，相關的廠商也勢必在后續出海中，更用心用情的做好文化傳播。

中國游戲收到海外玩家喜愛，事實上就在于在文化傳播中做好了融合，主要在兩個方面：

其一，主打耳目一新。

國產游戲通過獨有的中國風形成了區別于海外游戲的風格差異，讓國外玩家有耳目一新之感。

其二，注重接地氣。

注重擁抱市場，在保持中式玄幻、武俠等獨有特色的基礎上，適當加入海外玩家熟悉的奇幻、科幻內容，

又或者將蒸汽朋克、賽博朋克等海外潮流文化和中國元素作巧妙融合。

恰恰是這些結合文章做得恰到好處，才使國產游戲的出海勢頭一浪高過一浪，市場份額也越做越大。

如此一來，也讓中國文化的傳播能量，越聚越強、越傳越遠也越深入。

或許，不久之后，我們會看到許多美國乙女粉，抱著熊大玩偶，對著屏幕上的中國紙片人老公，深情的發出呼喚……