近期，海外沉寂已久的紙牌接龍品類連續(xù)有「大玩家」入局，先是King推出新作《Candy Crush Solitaire》 ，之后是SuperPlay帶來(lái)迪士尼大IP加持的《Disney Solitaire》，后者在上線短短一個(gè)月時(shí)間便累積了近9000萬(wàn)人民幣的收入成績(jī)，并頗有成為該品類新的收入冠軍的趨勢(shì)。

此品類在海外此前一直由Playtika的《Solitaire Grand Harvest》領(lǐng)銜，而Scopely和Playrix等休閑大廠也有《Tiki Solitaire TriPeaks》和《Fishdom Solitaire》等紙牌接龍類游戲，但未能收獲太大規(guī)模的市場(chǎng)影響，相比起三消和融合，該品類可以算是海外休閑領(lǐng)域中的細(xì)分品類。

而今隨著《Disney Solitaire》引起的市場(chǎng)波瀾，加上在一側(cè)同樣正在測(cè)試紙牌接龍新品的Metacore等廠商，該品類或在2025年迎來(lái)全新的格局變化。今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊《Disney Solitaire》的收入表現(xiàn)和買(mǎi)量創(chuàng)意，以及紙牌接龍的品類現(xiàn)狀。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，除了前期測(cè)試的成績(jī)外，《Disney Solitaire》在2025年4月份正式上線后收入一路飛漲，目前已達(dá)單日破40萬(wàn)美元的收入水平。游戲在雙端的預(yù)估總收入達(dá)到1253萬(wàn)美元（約9000萬(wàn)人民幣），并在全球多個(gè)市場(chǎng)的卡牌游戲暢銷榜上進(jìn)入Top 10。

Google Play和App Store為游戲貢獻(xiàn)的收入占比相差不算太大，前者占45.05%，后者占54.95%.

不出意外，作為迪士尼IP發(fā)源地的美國(guó)市場(chǎng)是《Disney Solitaire》的第一收入市場(chǎng)，占比接近游戲總收入的50%。此外游戲也頗受日本玩家歡迎，該市場(chǎng)貢獻(xiàn)了13.77%的收入。排在后面的則是英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等歐洲市場(chǎng)。

來(lái)看《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》和《Solitaire Grand Harvest》這三款目前紙牌接龍品類最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)收入情況。

《Solitaire Grand Harvest》長(zhǎng)期保持著40-50萬(wàn)美元的日營(yíng)收水平，目前未見(jiàn)明顯下滑；《Disney Solitaire》后來(lái)追上，勢(shì)頭迅猛，目前日營(yíng)收水平已經(jīng)逼近前者，頗有要取代之勢(shì)。而《Candy Crush Solitaire》可以說(shuō)是完全遇冷，發(fā)布之初就未能獲得規(guī)模性的收入水平，如今更是完全被后發(fā)的《Disney Solitaire》超過(guò)，該游戲目前的總收入剛超過(guò)354萬(wàn)美元。

（二）下載情況

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Disney Solitaire》的下載量處高開(kāi)低走情況，剛上線時(shí)單日最高下載數(shù)即超過(guò)37萬(wàn)次，之后一路走低，目前徘徊在單日5萬(wàn)次的水平。在新進(jìn)用戶量不多的情況下，可以說(shuō)該游戲已快速獲得了一批核心付費(fèi)用戶。

游戲目前在雙端預(yù)估總下載數(shù)已經(jīng)超過(guò)730萬(wàn)次，其中Google Play占63.68%，App Store占36.32%。

在下載領(lǐng)先的市場(chǎng)分布方面，美國(guó)以25.14%的下載量占比排在第一，游戲在法國(guó)、巴西和日本市場(chǎng)均有超6%占比的下載數(shù)。此外在全球各市場(chǎng)的下載流行程度相差不多。

在《Disney Solitaire》《Candy Crush Solitaire》和《Solitaire Grand Harvest》三款游戲的的同期下載情況對(duì)比方面，兩款新游在發(fā)布時(shí)均有迎來(lái)下載高峰，并有相互帶動(dòng)作用。目前均回落至稍穩(wěn)定水平，《Disney Solitaire》和《Candy Crush Solitaire》齊頭并進(jìn)，日均下載量在4萬(wàn)+次，發(fā)布更久的《Solitaire Grand Harvest》日均下載水平在2萬(wàn)次。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

紙牌接龍休閑游戲在玩法核心上相對(duì)簡(jiǎn)單，即通過(guò)數(shù)字順序或逆順序來(lái)接龍隊(duì)列，消除卡牌。而今許多紙牌接龍游戲也加入了3D堆疊的機(jī)制，取代其原本的隊(duì)列堆疊機(jī)制。

此外，許多紙牌接龍還加入了WILD CARD玩法，即可以承接任何數(shù)字的萬(wàn)能牌；以及撤回按鈕和寶箱牌堆機(jī)制，這些是游戲主要的道具付費(fèi)機(jī)制。此外，紙牌接龍游戲不使用生命值機(jī)制，而是在游玩關(guān)卡和使用道具上全用一套金幣系統(tǒng)，這也強(qiáng)化玩家在紙牌游戲過(guò)程中對(duì)于經(jīng)濟(jì)回報(bào)率的感知。

Solitaire Grand Harvest

《Candy Crush Solitaire》則試圖在機(jī)制上做出創(chuàng)新，它加入了「卡槽」系統(tǒng)，即讓玩家可以暫時(shí)儲(chǔ)存紙牌，此舉顯然是為了提升游戲的玩法深度，并作為全新賣(mài)點(diǎn)。但市場(chǎng)反響證明，《Candy Crush Solitaire》的這一改動(dòng)似乎讓游戲離它的目標(biāo)用戶更遠(yuǎn)了——即完全追求休閑體驗(yàn)的普羅大眾，特別是對(duì)于那一波從消除游戲過(guò)來(lái)的玩家來(lái)說(shuō)。

Candy Crush Solitaire

而《Disney Solitaire》在玩法機(jī)制上則基本上復(fù)刻了《Solitaire Grand Harvest》，只不過(guò)在視覺(jué)效果、道具提示等方面做得更加精致與現(xiàn)代化，以及最大的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：擁有迪士尼的IP版權(quán)。

游戲?qū)P角色很好地以當(dāng)下流行地休閑游戲卡通畫(huà)風(fēng)呈現(xiàn)，并在每個(gè)階段都有不同的主題背景角色和相關(guān)的配樂(lè)。游戲中包括了《美女與野獸》《小美人魚(yú)》《花木蘭》《獅子王》《冰雪奇緣》等一眾著名IP，這對(duì)于各年齡段以及各性別的用戶來(lái)說(shuō)都有著極強(qiáng)吸引力。

相比同類型產(chǎn)品，《Disney Solitaire》在畫(huà)面風(fēng)格上顯得更加現(xiàn)代，打磨得更加細(xì)致。包括在玩家在拿錯(cuò)牌時(shí)道具提示的動(dòng)態(tài)效果，守護(hù)箱子的小精靈等元素，都讓游戲在體驗(yàn)上更加絲滑。

而游戲在外圍系統(tǒng)設(shè)計(jì)上同樣受益于IP吸引力，玩家通過(guò)通關(guān)能解鎖不同的主題，以及收集不同的經(jīng)典故事場(chǎng)景，這為本來(lái)就「敘事單調(diào)」的紙牌接龍?jiān)鎏砹嗽S多「故事感」。

可以說(shuō)通過(guò)IP賦能以及打磨得更完整的流程體驗(yàn)，《Disney Solitaire》成功在既有玩法基礎(chǔ)上再次拔高了該品類的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，并吸引到更多的泛用戶進(jìn)來(lái)。

《Disney Solitaire》的成功似乎已經(jīng)影響到了這個(gè)品類的格局，尋物類休閑游戲的代表廠商Wooga在上一周就宣布其旗下自去年10月就開(kāi)始測(cè)試的紙牌接龍類《Claire's Chronicles: Solitaire》取消開(kāi)發(fā)，并進(jìn)行了內(nèi)部的大規(guī)模裁員。這或許是由于產(chǎn)品本身質(zhì)量不佳，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)的雙重影響。

《Claire's Chronicles: Solitaire》

而Metacore的《Grandma's Solitaire Secrets》仍在測(cè)試中，游戲使用了自家的「老奶奶IP」，融入了一定的敘事性。從其「與老奶奶打牌」的場(chǎng)景設(shè)置中能看出它更多瞄準(zhǔn)中老年的女性用戶，該款游戲的前途和表現(xiàn)也值得關(guān)注。

《Grandma's Solitaire Secrets》

二、買(mǎi)量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Disney Solitaire》在上線初期大規(guī)模進(jìn)行廣告投放之后，目前有趨穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。投放高峰出現(xiàn)在4月末，單日投放廣告近1500組。目前逐步回落至日均600+組的水平。

（二）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Disney Solitaire》在菲律賓、美國(guó)和葡萄牙均投放了超1130組的素材，可以說(shuō)在全球各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)均有試投。其余Top 5投放市場(chǎng)為印度尼西亞和新加坡。

（三）素材創(chuàng)意

或是囿于迪士尼IP的形象使用政策，又或是簡(jiǎn)單展示IP已能起到目標(biāo)效果，《Disney Solitaire》目前在廣告素材創(chuàng)意的使用上相對(duì)簡(jiǎn)單與保守。一類常投的素材是展示不同的迪士尼故事，如《美女與野獸》或《獅子王》的場(chǎng)景，隨后銜接至紙牌接龍玩法的展示；另一類則是迪士尼角色與真人結(jié)合的CG動(dòng)畫(huà)宣傳素材。

以下為DataEye ADX海外版展示的游戲素材創(chuàng)意：