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這幾年的點點互動“殺瘋了”！

根據(jù)點點數(shù)據(jù)的預(yù)估顯示，2025年4月點點互動旗下主要產(chǎn)品流水超過15.6億元，這還不包括《無盡冬日》國內(nèi)安卓和小游戲平臺。對比2021年4月所有產(chǎn)品流水1億出頭，上漲了15倍。

點點互動4月主要產(chǎn)品流水

此外根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，近兩年點點互動一直位于中國手游發(fā)行商全球收入榜單TOP5，在研究了點點互動發(fā)展歷程后我發(fā)現(xiàn)流水猛漲15倍的背后，是點點互動從休閑游戲向SLG的轉(zhuǎn)變。

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根據(jù)官網(wǎng)顯示，點點互動成立于2010年。最早作為FunPlus在北京的工作室，早期主要專注于Facebook上的社交頁游開發(fā)，一度做到Facebook上最頭部的模擬經(jīng)營游戲開發(fā)商之一，代表作品有《Family Farm》，在進(jìn)入手游時代后主要承擔(dān)模擬經(jīng)營等休閑游戲的發(fā)行和運營工作。2014年8月份FunPlus宣布與中技控股達(dá)成協(xié)議，將以9.6億美元將點點互動出售，不過這筆交易最終被叫停。

2014年10月FunPlus在北京成立了策略游戲工作室KingsGroup，并開始重點開發(fā)SLG游戲，后陸續(xù)推出《阿瓦隆之王》（King of Avalon）和《火槍紀(jì)元》（Guns of Glory）。點點互動利用這兩款產(chǎn)品的發(fā)行吃到紅利，一方面《阿瓦隆之王》和《火槍紀(jì)元》在2018年中國手游出海收入榜中分別位居第五位和第三位，幫助FunPlus成為2018年出海收入榜第一；另一方面點點互動也通過這兩個爆款積累了海外SLG發(fā)行經(jīng)驗。

在點點互動發(fā)行SLG成功的同時，在資本市場上也沒有閑著，從2015年底世紀(jì)華通公告表示將收購點點，一直到2018年世紀(jì)華通以69.25億元完成收購案。同年點點互動在完成業(yè)務(wù)升級，重新建立了自研和發(fā)行體系。

從2018年開始，點點互動選擇在模擬經(jīng)營、放置卡牌等偏休閑游戲品類上發(fā)力，不過陸續(xù)推出的幾款游戲成績并不突出，也在幾年后相繼下架。

從2020年開始點點互動迎來第一波爆發(fā)式的增長，在模擬經(jīng)營賽道先后推出4款產(chǎn)品，其中《Idle Mafa》《Dragonscapes Adventure》和《Family Farm Adventure》都在第一年取得數(shù)億流水成績。而后放置卡牌賽道也出現(xiàn)了《Valor Legends》和《Awaken》兩個爆款產(chǎn)品。值得一提的是，點點互動在2022年1月曾推出黑幫題材SLG《Mafia World》，不過反響平平，游戲內(nèi)容也僅保持不到半年的更新，在今年3月份下架。

2020年至2022年點點互動主要產(chǎn)品流水

在被世紀(jì)華通收購之后，《Whiteout Survival》出現(xiàn)之前，點點互動依靠在頁游時代的開發(fā)經(jīng)驗持續(xù)深耕，在自身擅長的模擬經(jīng)營和放置卡牌賽道取得成績。

在《Whiteout Survival》出現(xiàn)之后，幫助點點互動從中國手游發(fā)行商全球收入榜中20名左右的排名迅速提升至TOP5甚至穩(wěn)定在TOP3。國服版本《無盡冬日》上線后大部分時間穩(wěn)定在iOS暢銷榜前五，小游戲版本在微信小游戲暢銷榜上大部分時間位居TOP1,。根據(jù)世紀(jì)華通財報顯示點點互動2024年營收150億元，同比增長155%。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2022年底上線的《Frozen City》為《Whiteout Survival》奠定了基礎(chǔ)，也是點點互動選擇冰雪題材的開端。但我認(rèn)為，《Whiteout Survival》的成功或者說點點互動能夠取得爆發(fā)式增長，主要來于兩個原因。

一是數(shù)據(jù)說話。陳琦曾在不止一個場合中多次提及“對于產(chǎn)品的最終選擇就是單純以數(shù)據(jù)說話”，在玩法和題材嘗試過程中如果數(shù)據(jù)不理想會狠心換方向或者砍項目，以數(shù)據(jù)驗證不斷摸索進(jìn)步。

二是反復(fù)迭代。長久以來在模擬經(jīng)營乃至休閑游戲賽道取得的爆款經(jīng)驗為點點互動在“X+SLG”中的“X”提供了更多已得到驗證的設(shè)計思路。《Whiteout Survival》重視模擬經(jīng)營部分并且做了輕量化處理，很大因素來源于點點互動在模擬經(jīng)營賽道中的經(jīng)驗。

《Whiteout Survival》之前，有《Frozen City》提供冰雪題材加模擬經(jīng)營的案例參考，在《Frozen City》之前有《Idle Mafa》和《Dragonscapes Adventure》等模擬經(jīng)營爆款提供玩法和數(shù)據(jù)支撐。

在經(jīng)歷一波爆發(fā)增長后，點點互動未來發(fā)展方向如何，從近期世紀(jì)華通高管在投資者活動和采訪的分享中我們可以窺探一二。

首先是《無盡冬日》的長線運營。陳琦在投資者交流會上表示點點互動對《無盡冬日》的運營目標(biāo)是將其打造成生命周期10年以上的產(chǎn)品，此外世紀(jì)華通副總裁、董事會秘書黃怡在接受采訪時也表示公司希望點點互動的大產(chǎn)品生命周期能夠達(dá)到8-10年的長生命周期。

點點互動在產(chǎn)品長線運營上有著較豐富的經(jīng)驗，起家產(chǎn)品《Family Farm》系列保持常態(tài)更新，已運營12年的《Family Farm Seaside》依舊有著千萬級的月流水。

其次是不斷融合嘗試玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合。陳琦表示點點互動研發(fā)思路除了大的賽道是自上而下的以外，在“X+SLG”中的“X”是自下而上的嘗試和突破。2025年至今，點點互動陸續(xù)推出了三款SLG新品：以放置開箱作為前置玩法，后期融合SLG的《High Seas Hero》；前期以類《Thronefall》玩法+后期融合SLG的《Kingshot》；加入克蘇魯和求生元素的SLG融合產(chǎn)品《Wartide: Island Survival》。

借助《Whiteout Survival》成熟的SLG底層邏輯，采用不同的題材和前置玩法，點點互動還在制造爆款。根據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，2月份上線的《Kingshot》目前單日流水已超過千萬，證明點點互動已有一套成功的爆款方法論，將SLG領(lǐng)域的經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的產(chǎn)品體系。

最后是保持SLG和休閑游戲的優(yōu)勢，同時嘗試探索類的方向。在休閑游戲賽道，3月份推出了系列游戲《Family Farm Match》，目前流水也在穩(wěn)步上升中。世紀(jì)華通副總裁、董事會秘書黃怡在采訪時也表示世紀(jì)華通希望點點明后年開始有幾款專注細(xì)分品類的中型游戲，同時不斷地有新游產(chǎn)品儲備。

在爆款光環(huán)下，點點互動并未止步，在2025年能夠取得什么成績，以及還有哪些產(chǎn)品驗證點點的爆款方法論，我們也會持續(xù)關(guān)注。

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