不看不知道,一看嚇一跳。
剛偶然看到一個數(shù)據(jù),根據(jù)不完全統(tǒng)計,去年全國的理發(fā)店倒閉了30萬家。
預(yù)測2025年一線城市理發(fā)店閉店率18.73%,三、四線城市則攀升至26.3%。
而且多數(shù)還是那種看上去比較高端的連鎖店之類的,那種以前年輕人看不上的十塊錢剪頭的社區(qū)小店,現(xiàn)在倒是生意還好。也就是說,托尼老師可能以后看不到了,但小區(qū)門口剪頭的王大爺、李大媽還在。
當(dāng)然,過去這些年,這種所謂的高端美容美發(fā)店的套路也很多。
比如以前主要的服務(wù)都是剪頭,但現(xiàn)在很多這種店不光是洗剪吹了,還有美容美發(fā)和SPA、按摩之類的服務(wù)。
而且,這種店一般都會不斷地給客人洗腦,讓客人辦卡,動輒一千兩千,多的甚至一兩萬,給個VIP卡之類的,VIP還要分等級,銀卡、金卡、白金卡、鉑金卡之類的,反正充錢越多卡的級別越高,服務(wù)也越多。
就像前幾年有人說過的那樣,這種店其實主要是用來讓客人辦卡的,剪頭只是載體。而在店里提供的服務(wù)里,普通的洗剪吹只是用來引流的,不是主要服務(wù)內(nèi)容,或者只是很小的一部分。
所以,這種店倒閉的新聞下面,很多網(wǎng)友都在說,這種店倒閉了活該,以前剪頭動不動58、68、88什么的,非要辦個卡才能打折,同樣的洗剪吹,社區(qū)小店十五塊錢,他們辦卡打折之后還要28、38,現(xiàn)在回歸十五塊錢洗剪吹的才是正常的。
經(jīng)濟(jì)好的時候,大家對未來預(yù)期高,收入也高,就會產(chǎn)生很多非必要的消費(fèi)需求。比如剪頭的時候還能順帶按摩個肩頸,和小妹聊聊天什么的,都屬于增值服務(wù)。
而這種增值服務(wù)帶來的當(dāng)然是新的行業(yè)和就業(yè)機(jī)會。以前一個理發(fā)店一兩個剪頭師傅就夠了,現(xiàn)在經(jīng)常看到一個理發(fā)店二三十個年輕姑娘和小伙子,剪頭的剪頭,按摩的按摩,洗頭的洗頭,分工也挺細(xì)的,也都是就業(yè)機(jī)會。
就算平均每個理發(fā)店有十個這種提供剪頭之外的增值服務(wù)的年輕人,倒閉三十萬個理發(fā)店,就是三百萬人失去了這種工作機(jī)會。
現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)中向好,這些增值服務(wù)的需求就下降了,剩下的只有必要的消費(fèi),也就是所謂的剛性需求,也就是剪頭了,而按摩和SPA這種屬于娛樂休閑的非必要消費(fèi)需求就沒了。
同樣是剪頭,到底是花58還是15,背后對應(yīng)的當(dāng)然是不是消費(fèi)理念的變化,而是消費(fèi)者的兜里有錢和沒錢。
進(jìn)而言之,其實也就是這幾年很多人一直在說的消費(fèi)降級。當(dāng)大家都開始不愿意被消費(fèi)主義俘虜,改變消費(fèi)觀念,只需要滿足基本消費(fèi)需求,而不愿意再為非必要的消費(fèi)花錢的時候,通縮也就來了。
同樣是這種理發(fā)店,如果這三十萬家理發(fā)店沒有倒閉關(guān)門,能夠維持正常運(yùn)營,那么這至少三百萬人的就業(yè)會產(chǎn)生收入,他們的收入也會轉(zhuǎn)化為消費(fèi),哪怕只是看個電影、喝個奶茶和吃個外賣之類的,三百萬人的這種需求也是很可觀的,但現(xiàn)在就沒了,沒了就是沒了。
而且,年輕的男男女女在一起,還會有婚戀之類的情況,也會帶來額外的戀愛消費(fèi)。30萬家店倒閉,可能也有幾十上百萬年輕男女的生活軌跡因此而轉(zhuǎn)折,他們的戀愛消費(fèi)也就沒了。
經(jīng)濟(jì)循環(huán)就是這樣,在上升期就業(yè)增加,消費(fèi)擴(kuò)張,產(chǎn)生新的消費(fèi)領(lǐng)域,帶來新的就業(yè)機(jī)會,而在下行期則就業(yè)機(jī)會減少,消費(fèi)萎縮,一些原有的消費(fèi)沒了,就業(yè)機(jī)會減少,消費(fèi)進(jìn)一步萎縮。
簡單說就是,當(dāng)越來越多的人開始過緊日子的時候,就會有人的日子變得越來越苦。
更何況,現(xiàn)在出現(xiàn)這種情況的不只是理發(fā)這一個行業(yè),餐飲業(yè)比這還要更慘一些。如果說餐飲業(yè)是因為外賣行業(yè)的沖擊,理發(fā)、SPA、按摩、KTV之類的休閑娛樂消費(fèi)行業(yè)則是非常確定的消費(fèi)降級的結(jié)果。
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