本次監測周期內，李寧、駱駝和耐克以1.93、1.90、1.89的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

戶外運動品牌分布呈現多元格局，營銷從流量爭奪到價值輸出升維

從品牌分布來看，戶外方面，駱駝、凱樂石、伯希和等國產品牌發展勢頭良好，憑借品質提升贏得消費者青睞，市場覆蓋時尚、大眾性價比等多個細分領域；始祖鳥等國際高端品牌知名度高，同樣占據市場高位。運動行業中，耐克、阿迪達斯等國際傳統品牌影響力依舊強勁，李寧、 安踏等國產品牌競爭力不斷提升，逐步崛起。同時，在瑜伽、健身、球迷用品等細分板塊，lululemon、尤尼克斯等品牌表現突出，滿足消費者的專業化與個性化需求，凸顯行業細分的豐富性。

但更值得關注的是，這些品牌的競爭已從傳統的流量爭奪轉向價值觀與生活方式的深度輸出。李寧以1.93的熱度指數蟬聯榜首，其核心策略在于持續深耕“國潮”基因，將運動與傳統文化符號結合。而斐樂則專注藝術跨界與時尚場景破圈，在本月攜手多位明星、時尚達人和青年藝術家等，舉辦“漫游夏日派對”運動秀場直播間，不僅實現高端突圍，而且其銷量熱度排名前列；迪桑特的營銷策略聚焦“專業即時尚”，通過打造品牌概念空間店與城市生活融合，基于概念店邀請明星教練等舉辦“春日練力場”主題運動課程，連接都市白領等人群的休閑運動時刻；而始祖鳥的營銷已升維為文化現象級輸出，其在上海始祖鳥博物館舉辦《溯源》展覽，通過3D打印還原阿爾卑斯山徑，觀展轉化購買率達22%。

輕戶外輕運動熱度攀升，品牌以潮流、便捷和科技滿足細分人群需求

隨著“輕運動”概念的迅速崛起，城市騎行、戶外瑜伽、家庭健身等項目以低強度、高趣味性和強社交屬性為特點深受不同人群歡迎。一是“時間稀缺型”都市白領，追求高效、碎片化的運動解決方案，如麥瑞克推出的家用跑步機和劃船機等產品，支持AI私教陪練和AR實景等模式；二是“社交分享型”年輕人，青睞兼具顏值與打卡屬性的裝備，如伯希和的「山色」系列高顏值沖鋒衣在社交媒體引發熱議；三是“健康管理型”中老年群體，偏好低沖擊運動，迪卡儂針對這一需求推出適老款健步鞋與關節護具。

此外，女性用戶占比顯著提升，Lululemon通過推出大碼瑜伽服和孕期運動系列，進一步擴大客群覆蓋面；迪桑特推出女子綜訓系列全新產品，推出專為亞洲女性量身定制的“花苞”版型；以及阿迪達斯的“花苞裙”等產品設計，在小紅書等社媒平臺引發達人和用戶穿搭曬單。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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