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【前瞻分析】2016-2024年中國短視頻用戶規模及使用率分析

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行業主要上市公司:快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

近期國內短視頻行業投融資熱度有所下滑

根據IT桔子數據庫統計,2011年來,我國短視頻行業融資規模呈現先增長后降低的趨勢,尤其在2016-2018年期間,中國短視頻行業融資規模大幅上漲,許多短視頻新品牌獲得融資;2019年來短視頻行業在資本融資市場遇冷,2025年截至4月21日,我國短視頻行業僅發生3起融資。就融資事件數量和金額情況來看,近期我國短視頻行業投融資熱度有所下滑。



短視頻行業投融資集中在北京和上海

從短視頻行業的企業融資區域來看,短視頻行業發展具有顯著的地區特征,不同地區融資狀況差異很大。獲融資企業中,北京及上海市企業融資數量最多,均達到了10起;其次是廣東的7起;浙江也有5起融資事件。這些地區經濟較為發達,文娛產業發展較為成熟,同時資本市場也較為發達,企業成長性及較強,備受資本青睞。



短視頻用戶規模趨于飽和,增勢近期有所回落,用戶粘性強

短視頻時長短、內容集中、表現力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發布的最新數據顯示,2018-2023年,我國短視頻用戶規模持續增長,從6億人左右增至10億人以上。截至2024年12月,中國短視頻用戶規模達到10.4億人,較2023年同期增長下降1300萬人。

短視頻用戶使用率持續提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯,一直保持在85%以上;2024年,中國短視頻用戶使用率93.8%,連續六年保持網絡視聽應用細分領域第一。



2024年短視頻用戶觀看目的調查

從觀看目的上看,用戶觀看短視頻的實用性動機進一步加強,更傾向于通過短視頻獲取新聞資訊、學習實用技能、獲取生活地實用信息。“增長見識,開拓視野”首次超過“釋放壓力,打發空余時間”成為觀看首因,用戶占比為57.3%,較2023年增長13個百分點。伴隨用戶對目的性、效率性的關注,短視頻市場更聚焦于提高內容質量、提升個性化服務,為用戶的數字化生活提供更加高效、便捷、多元化的支持。



更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

同時前瞻產業研究院還提供產業新賽道研究、投資可行性研究、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、產業大數據、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容,請注明資料來源(前瞻產業研究院)。

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