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金融投資報記者 陳雨禾

當千年龍舟撞上童趣六一，今年的端午假期消費市場迸發出傳統民俗與親子經濟交織的全新活力。

一方面，民俗游、親子游成為了這個假期文旅市場的一大主流；另一方面，多個檔期疊加的聯動效果，也讓人們對假期的電影表現多了一絲期待……再加上粽子、香包、玩具等特色商品銷量倍增，這個端午+六一的節日氛圍已愈發濃厚。

制圖 金寶AI工作室

端午邂逅“六一”帶火文旅市場

從文旅市場來看，今年端午假期的出行整體以短途游、民俗游、親子游等為主。其中，“文旅融合”成為了此次端午假期的一大關鍵詞。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗游的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。

如近年來愈發火爆的龍舟賽事，數據顯示，自從2023年南海“龍超”的概念首次出現，既蘊含傳統文化又凸顯競技魅力的龍船賽，吸引了全國各地游客的目光。今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里。攜程數據顯示，端午假期期間，佛山整體旅游預訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機票訂單量同比去年增長110%。

與此同時，國內不少地區也紛紛圍繞龍舟等民俗開展文化活動，借此吸引更多游客。

以四川為例，5月28日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯合國教科文組織、中國聯合國教科文組織全國委員會共同主辦的第九屆中國成都國際非物質文化遺產節在四川省成都市開幕。據介紹，本屆非遺節持續至6月3日。成都市還將圍繞端午節開展龍舟競渡、群眾文化匯演、傳統技藝展示等文化活動，為廣大市民及游客帶來豐富的節日非遺大餐。

此外，由于今年端午節“撞期”六一兒童節，親子出游比例大幅攀升。攜程平臺上，親子家庭旅游訂單占比達35%，端午期間國內親子酒店搜索熱度同比同期上升45%，親子出行進入品質化階段，親子酒店中高星供給超過一半。

眼下，愈加濃厚的節日氛圍已吸引了大量國外游客前來體驗。數據顯示，隨著我國免簽政策落地，入境游熱度高漲，攜程平臺上端午假期入境游酒店搜索熱度超1倍。馬來西亞、韓國等為前十客源國，上海、北京等成為前十目的地。

電影市場迎多檔期聯動

電影市場方面，今年“端午檔+六一檔+暑期檔”的聯動效果同樣受到關注。貓眼專業版數據顯示， 截至5月29日下午4時左右，2025年端午檔9部新片的預售票房已超過3400萬元。

據貓眼專業版

其中，預售票房最高的端午新片為海外系列電影的最新一部《碟中諜8：最終清算》，目前已超過1800萬元；其次是國產動畫電影《時間之子》，預售票房已接近1180萬元；而另一部海外動畫電影《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》目前排名第三，預售票房為240余萬元。除以上3部影片外，目前定檔端午檔的6部影片分別為《私家偵探》《紅嫁衣》《潛艇總動員：冒險島》《戈壁行者》《回農村干大事》《熊孩子馬里》。

回顧電影市場過去幾年的端午檔票房表現，2019年—2024年（除2020年）的檔期票房分別為7.85億元、4.68億元、1.78億元、9.11億元、3.83億元；六一檔在相同年份的檔期票房分別為3.62億元、1.43億元、0.55億元、1.34億元、1.88億元。其中，2024年的端午檔票房相較前一年出現了明顯減少，而2024年六一檔票房則相較2023年有所增加。

此外，也有市場機構提示稱，在端午檔、六一檔“預熱”之后，暑期檔定檔的頭部影片或許更加值得期待。如華泰證券分析表示，電影行業當前呈現票房分布冷熱不均的趨勢，頭部電影優先考慮春節檔、暑期檔、國慶檔上映，對于其他檔期不夠重視，后續需關注優質影片供給，并期待形成更為均衡的票房分布態勢。

粽子、玩具等消費火爆

除“玩樂”外，端午假期的“吃喝”消費也是歷年來的重頭戲，尤其是每年端午佳節都占據C位的特色食品——粽子。京東數據顯示，在端午節前夕，以粽子為代表的烘焙糕點類食品成交額同比增長超4倍，酒類市場呈現高端化趨勢，茅臺品牌高端系列產品以3倍增速領跑酒類消費。

在這個民俗氛圍濃厚的端午佳節，相關民俗用品的消費市場同樣火爆。京東數據顯示，節前端午民俗用品訂單量同比增長高達145%。

其中，香囊香包、艾葉菖蒲掛件等帶有端午元素的商品采購額同比增長顯著，而以非遺技藝打造各式粽子禮盒、粽子形狀的香包香囊、點綴粽子或龍舟造型的手繩掛件等，都成為了企業采購的熱門商品。

此外，由于六一兒童節漸行漸近，玩具也成為了不少家長選擇消費的“硬通貨”。數據顯示，在京東玩具品類的Hape世界大冒險火車軌道積木突破300萬單品、布魯可變形金剛傳奇版聲波7天內售出100萬單品。

責編|陳雨禾

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

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