文 / 楊雨曼

編 / 郭陽

農歷五月初五，端午正日，鼓點震醒了平靜的寮廈河畔，槳影攪動著蜿蜒的支流河涌，每年的這天，望牛墩鎮這座東莞水鄉都會迎來屬于它的高光時刻。

河岸邊，兩萬多名本地村民和來自四面八方的游客匯聚成洶涌的人潮；水面上，來自全鎮的17支龍舟隊、超過900多名隊員劈波斬浪。一如過去，整個望牛墩鎮早已沉浸在龍舟競渡的灼熱氛圍中。

而如今，這里比往年多了一些新身影、新樂趣、新變化。

從開幕式上踩著鼓點如火焰般翻騰的紅黃舞獅，到閃爍著寒光的國風劍舞；從巡游隊伍里英歌舞步伐中展現的雄渾力道，到民樂與現代節奏交織的「龍舟交響迪」；從連結賽事和生活的「嘉年華市集」，到沉浸式體驗水上舞獅、龍舟拔河項目的觀眾們……

在龍舟競速對決的基礎上，快手打造了一個沉浸式端午狂歡現場，將融合了傳統與現代、專業與趣味、民俗與體育的全民文體盛宴「端」到現場以及屏幕前的觀眾眼前。通過生動傳承與創新表達，賽龍舟正從「老傳統」升級為「新頂流」。

龍舟熱浪，席卷嶺南水鄉

「初一萬江舟，初二西頭尾，初三初四大汾流涌尾，初五望牛墩河邊尾 。」東莞民間流傳著這樣一句俗語。在望牛墩鎮，也是市內唯一在端午正日（五月初五）舉辦龍舟活動的這里，無處不浸透著流傳至今的中華龍舟文化。

據《東莞市志》記載，望牛墩的端陽龍舟節活動至少可追溯至清朝年間，除了「包粽子」「吃龍船飯」等習俗之外，「扒龍舟」就是當地最隆重、最熱鬧的一項活動。

眼下又是一年端午，這座小鎮在清晨陽光照射下再次默契地進入「龍舟時刻」。上午10時整，鞭炮鑼鼓齊鳴，17條龍舟踏著鏗鏘鼓點破水而來，前往犒船點。直播鏡頭中，船龍頭高昂，龍須隨風舞動，船尾浪花翻涌，與岸邊此起彼伏的歡呼聲形成激昂的交響。

正午，一聲令下，望牛墩鎮800米水道化身激烈戰場，17條舟隊分成4組輪番上陣，先后展開3輪精彩較量。船鼓齊擂，水面浪花四濺，一條條龍舟猶如離弦之箭，你追我趕中劃出道道長線；河兩岸人頭攢動，加油喝彩與參賽選手的號子同頻共振。

「從2007年到現在，我劃了18年了，從未缺席。」來自芙蓉沙村的隊員梁鴻順從18歲劃到36歲，也從少年變成了一名孩子的父親。今年龍舟賽與快手的深度合作，使得他的家人們有機會通過直播看比賽：「今年人比較多，家里又都是老人小孩，我就叫他們在屏幕前看。」承載著家人和村民期盼，以及直播鏡頭前億萬網友的關注，作為領槳人的他表示今年斗志格外昂揚。

同樣代表芙蓉沙村出戰的快遞小哥小梁年齡稍小，也是第一次參加龍舟競渡，他向氪體介紹道：「我是帶病上陣的，每一天訓練兩個鐘頭，風雨不改都要去劃。」也正因此，他和不少隊員都感冒了。

談及為什么還要堅持時，小梁只說：「我爸也在這艘船上，在我看來龍舟文化是要代代相傳的。」對自己首次參賽就遇上了快手的深度加入，他驚喜地看到了傳統民俗文化在社媒傳播、傳承的更多可能性。

沒有槳手永遠是少年，卻永遠有少年帶著父輩的精神成為槳手。這些在快手鏡頭下被挖掘和講述的故事，是那些代代相傳的經驗，身體力行地指導，以及龍舟鼓點錘擊胸腔的震動，都是千年未變的、存在于每一個嶺南兒女脈搏中的精神記憶。

芙蓉沙村龍舟正在比賽

如今，這樣的脈搏正被快手通過新的科技和敘事手法，注入更強勁的律動。據統計，本次龍舟賽快手平臺直播間觀看人數上億，「比賽太精彩了」「選手都好有力量」「賽龍舟還得看廣東」等彈幕持續刷屏。#東莞端午龍舟賽村民站滿房頂# #俄留學生驚呼戰斗民族在廣州#等話題登上全網多個熱搜，引得央視新聞、新華社、光明日報等媒體關注報道。

超高線上關注度離不開平臺的精心策劃。為此，快手特邀多位平臺達人助陣，一系列融合傳統與現代的精彩表演也在岸邊舞臺中輪番上演：南北舞獅展開「對抗」，南獅靈動俏皮，北獅威武霸氣，贏得觀眾陣陣喝彩；創新節目《龍舟交響迪》大膽融合粵劇唱腔與木魚歌韻律，碰撞出傳統與現代的奇妙火花；剛勁豪邁的英歌舞、氣勢恢宏的龍舟舞、行云流水的大灣區武術串燒，充分展現中華優秀傳統文化的獨特魅力。

接連不斷的創意表演和趣味比賽也在比賽間隙上演，空中飛獅從水中騰空而起，來了一招 360 度旋轉升空技驚四座，隨后的水上拔河賽與百米競速賽，巧妙將傳統龍舟賽與趣味運動相結合，增添了更多歡樂。

快手達人們參與的趣味比賽

水上戰況激烈，寮廈河河畔則是一片歡樂、祥和的氛圍。一場好吃、好玩、好拍、好逛的快手嘉年華市集也同步拉開帷幕，與龍舟會場交相輝映。

人間煙火氣，最撫凡人心。在粽子和龍船飯的米香，與龍舟木雕等非遺手作的獨特氣息交織彌漫的環境中，匯聚水鄉特色美食、非遺文創等50多家攤位人流絡繹不絕；游戲互動區的劃船機體驗、趣味投射、幸運抽獎等活動吸引眾多村民和游客參與其中。一不小心，你還會迎面碰上哪吒、敖丙等神話角色服飾的Coser，肌肉帥哥方陣的游街，騰躍翻滾的舞獅隊伍，將節日氛圍不斷推向高潮。

而在觀眾入口處的相關展區，則集中展示望牛墩本地10余家企業的特色名優產品，讓文化盛會與產業發展同頻共振。

從槳手到觀眾，從現場到每一塊屏幕前，每個人都能通過快手的直播、講述成為端午節的內容創造者與體驗者。誕生于數千年前的龍舟，就這樣如此真切地「劃」進了當代尋常百姓的生活里。

然而，倘若將視線拉至5月下旬覆蓋至6月底的快手龍舟季，我們會發現——望牛墩鎮并不是孤例，整個廣東早已沉浸在一片龍舟競渡的熱烈氛圍之中。

從圍觀到共創，快手掀起龍舟的深度互動革命

近年來，隨著武術、騎射等民俗體育項目不斷被挖掘并走上臺前，而龍舟，這項深植宗族血脈、承載鄉土認同的古老運動，也正以前所未有的熱度「破圈」。

特別是在河流交錯、水網密布的廣東，龍舟早已成為每個人的基因符號。從明代起，珠三角水網間就流傳著「五月五，龍船鼓」的民諺。廣東省體育局指出，今年全省累計舉辦各類龍舟賽事活動430余場，預計超6萬人次參賽，并且還將作為群眾賽事登上2025年第十五屆全國運動會。

不論是網友們在社媒揶揄的「收租暫停，廣東房東都去劃龍舟了」的熱梗，還是端午當天霸榜各社媒熱搜的事實，都能說明這股傳統熱浪正以驚人的速度向河道外溢散。

這背后，短視頻與直播平臺功不可沒。它們如同高效的「助燃劑」，深度賦能了賽事傳播、用戶參與等多個維度內容，讓這簇「傳統民俗」之火燃得更耀眼、更長久。其中，在今年佛山、廣州落地的一系列標桿性賽事，都有快手的身影。

在佛山疊滘，除了比賽隊伍，現場最受關注的無疑是第一次觀看廣東龍舟賽的趙四扮演者、快手達人@劉小光，作為東北人，被快手邀請到現場體驗了S彎漂移后直呼「為什么不早點邀請我來！」

直播間里，快手的多機位高清鏡頭則緊緊捕捉著那些狹長的龍舟在S形、C形的急彎處絲滑移動、船尾橫掃岸邊落葉泛起陣陣漣漪的精彩瞬間。

屏幕前千萬「老鐵」指尖拉動著慢放回放，仿佛能感受到水花飛揚的冰涼觸感與高速帶來的腎上腺素飆升體驗。「這過彎太漂亮了！」「龍頭差一厘米就撞了」……快手線上直播間彈幕如瀑，這樣的驚呼與各式喝彩的刷屏，地域性的活動由此升級為全民共享的體育盛宴。

而在廣州國際龍舟邀請賽的寬闊江面，快手以科技為40年賽事賦能。除有百舸爭流的激烈畫面通過高清直播實時傳遞之外，一場名為「可靈AI龍舟大片」的視覺大片將同步開啟。快手使用AIGC技術促成了歷史傳說與現代競技的「跨時空對話」——這正是短視頻時代背景下，快手在用新技術講述龍舟故事的一條現實路徑。

直播之外，快手帶來的互動參與革命則更是進一步釋放了民俗體育在社交媒體的巨大傳播潛力。

面對快手發布的#萬物皆可龍舟# #龍舟主題創意換裝#等內容共創活動，全民「腦洞大開」——有人直接在廚房里掃帚作槳、鍋蓋為鑼，有人在辦公室劃起了「旱地龍舟」，這些充滿生活氣息的幽默二創，是以最親切的方式完成對傳統民俗文化的擁抱與再詮釋。

同時，始終將提供優質內容視為責任的快手，在龍舟季特設#龍舟主題創意換裝# #龍舟知識百科#等活動話題。平臺通過對千年圖騰的數字化創作吸引設計師、潮流愛好者爭相打卡，還邀請民俗學者、匠人創作內容，鼓勵他們在短視頻拆解龍舟制作工藝、各地迥異的競渡規則、祭祀儀式的深意，將民俗文化知識向更多用戶娓娓道來。

這些海量UGC內容，如同無數條涓涓細流，最終匯入快手的內容汪洋，讓龍舟文化在裂變式傳播中，沉淀為全民共享的情感記憶與文化符號。

至此，隨著直播技術與用戶體驗不斷升級，快手平臺里的龍舟競渡，不再是難以觸及的文化遺產，而是人人可參與、可創造的「我們的節日活動」。

正如望牛墩文聯副主席，民俗專家唐偉明所言：「望牛墩鎮龍舟競渡歷史悠久，其生命力源于尊重歷史根基并積極與時俱進。本次與快手深度合作，就是一次傳統文化創新傳播的成功實踐，飛馳的龍舟泛起的不僅是層層浪花，還有中國文化的蓬勃生命力與獨特魅力。」

火熱的快手龍舟季背后，有不少行業內外投來的好奇目光，他們期待著在民俗體育快速發展的今天，快手還能從中挖掘出怎樣的價值？又能在這里找到怎樣的行業生態站位？

走入民間，快手錨定體育新生態站位

快手龍舟季帶來的遠不止于線上觀賽的便利、用戶參與的革命。這個平臺如同一位勤勉的民俗采擷者，將目光投向各地獨具特色的儀式，并在挖掘其背后的深層價值。

具體來看，快手龍舟季的深層價值，首先在于構建了一套可用的「文化傳承」機制。通過平臺的內容傳播，老師傅們曾一鑿一斧雕刻的精美龍頭數百萬網友圍觀；在短視頻，屈原傳說、地域性的龍舟競技與祈福儀式被生動解讀，在古文中曾晦澀的民俗知識變得可親可感。

僅說東莞望牛墩鎮龍舟競渡，就因快手的助力而大范圍「破圈」，直接激發了當地年輕人圍觀、參與活動的熱情。當「扒龍舟」從老一輩的堅守，變成了令年輕人自豪的「新潮流」，龍舟所承載的敬畏自然、團結協作、力爭上游的核心精神，已在新時代找到了認同和傳承可能性。

其次，快手龍舟季的溢出效應，體現在對地方文旅經濟賦能，使流量變「留量」 的強大拉力。一方面活動期間，龍舟觀賽直播間內嵌的「附近吃喝玩樂」導覽鏈接點擊量暴增；另一方面，從更宏觀視角來看，快手在龍舟季持續的內容曝光與話題發酵，使得「嶺南龍舟文化」作為一個整體IP的認知度與吸引力在全國范圍內飆升，為廣東水鄉旅游注入了更多活力。

快手承載的巨大流量，正通過用心的內容運營與場景構建，轉化為實實在在利于當地發展的旅游「留量」與消費增量。

此外，更深層次的變化還在于，多種龍舟相關的業態正在快手的催化下萌芽。專業的龍舟賽事承辦團隊、專注于傳統文化內容的MCN機構、民俗主題文創產品的設計師等新的業態在快手打造的「龍舟熱」土壤中汲取養分、快速生長。

當這些業態從無到有再到逐漸成熟時，也意味著民俗體育不再僅僅是節慶時的熱鬧，而是開始成為一條融合文化、旅游、商業的可持續發展路徑，成為鄉村振興事業中一股不可忽視的「新質生產力」。

回望快手走過的群眾體育路程，從引發現象級熱度的「快手村BA」到「快手村奧會」「快手村冬奧」等賽事上世界青年共同點燃的篝火，再到眼前東莞望牛墩龍舟季萬人同歡的浪花，快手正將自己一手打造的「村賽宇宙」系列IP，從純粹的體育競技場，延伸至更為遼闊豐饒的民俗文化腹地。

事實上，在今年3月快手生態大會上，「民俗體育」已被平臺清晰地標注在戰略版圖的重要位置——它不僅是繼「快手村BA」「快手村奧會」等群眾體育「天花板」項目之后富有潛力的內容增長極，更是快手深入中國鄉土、激活文化基因、賦能地域發展的關鍵一步。

眼下，與在佛山、東莞和廣州多地開展的龍舟季的深度合作產生的正向價值，印證了快手這一戰略方向蓬勃的生命力與無限可能。

在快手的鏡頭中，龍舟木槳攪動起浪潮，而這浪潮所至之處，是民俗文化的生生不息，是民俗體育的活力重燃，更是屬于每一個平凡人的、熱氣騰騰的真實故事。

這不禁令人期待——未來，快手還能講出多少富有「煙火氣」故事，照亮國人對民俗體育的美好想象？