端午假期精彩紛呈，廣東旅游市場交出了一份亮眼的成績單。據廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年端午假期三天（(5月31日至6月2日），全省累計接待游客2321.0萬人次，同比增長20.6%；實現旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。全省4A級及以上景區接待游客726.1萬人次，同比增長約19%。

傳統文化與假日經濟相結合，通過挖掘消費熱點、拓寬消費場景，繼而提升居民消費意愿，已經成為重要假期的常規操作。媒體總結端午假期旅游市場，“民俗體驗”是被提及最多的出游關鍵詞。廣東的民俗活動向來活躍，各地文旅活動以龍舟賽事為紐帶。據媒體梳理，和過去有所不同的是，這些活動既傳承了嶺南水鄉民俗（如起龍、采青、招景），又注入科技演藝（無人機表演、線上直播）、商圈聯動等新元素。

看龍舟賽事，是吸引游客來廣東旅游的重要因素。端午假期，各地都掀起賽龍舟活動，但要論規模、影響力和人氣，廣東當拔得頭籌。一年一度的廣州國際龍舟邀請賽，今年吸引了116支龍舟隊、4000余名選手參賽，展開傳統龍舟、彩龍巡游及22人龍舟競速等精彩項目，吸引超10萬市民游客現場觀賽。在社交媒體上，有關廣東龍舟賽事的討論持續熱烈，除了活動本身具有超高人氣，有關部門在賽事傳播方面的努力同樣值得關注。

端午假期首日，“央視新聞”平臺直播“當燃龍舟 粵拼粵勇——端午一起到廣東看龍舟”特別節目，實時連線廣州、深圳、佛山、汕尾、東莞、中山、陽江、清遠、揭陽等9市龍舟競渡現場。通過與央媒合作，依靠“大直播+深內容+強互動”三重引擎，不僅直接提升了龍舟賽事的社會影響力，還實現了文化傳承與文旅消費的雙向賦能。廣州市文化廣電旅游局發布數據顯示：2025年端午3天假期，廣州市共接待市民游客超630萬人次，全市實現文旅消費44.5億元，分別同比增長8.4%、35.3%。另據攜程數據，憑借“龍超”等龍舟活動的火爆出圈，佛山吸引了大量游客，當地機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。

由于今年端午假期遇上“六一”兒童節，親子游成為端午旅游市場的熱點。去哪兒數據顯示，主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增六成，上海樂高樂園未開先火，搜索量環比增10倍。據南都報道，端午假期，廣州各大文博場館精心策劃超100項主題展覽與特色活動。備受家庭歡迎的鄉村游也延續過去重要假期的火熱表現，數據顯示，在廣州全市接待市民游客中，鄉村游游客近310萬人次，火熱的鄉村旅游市場有力地帶動了全市的文旅消費。

各種類型、不同場景的消費持續火熱，傳統節日展現出極大的消費潛力。去外地旅游，吃喝玩樂，感受地方文化，或者看一場演唱會，類似需求越來越強烈。今年端午假期，廣州組織了超650場融合傳統文化、節慶賽事與旅游休閑的精彩活動，對提升本地旅游市場表現產生了積極影響。事實上，有文化內涵和參與感的文旅活動更受游客青睞，已經成為一種趨勢。

一座城市文旅市場表現出色絕非偶然，洞察游客需求、掌握市場風向至關重要。重要節假日消費需求水漲船高，但如何開拓文旅市場，需要有關部門去謀劃、去探索。