近年來，短視頻平臺上涌現出大量非遺類內容創作者。他們通過記錄探訪、技藝復刻、跨界融合等多種形式，持續產出富有創意的非遺視頻，構建起全新的非遺傳播敘事體系。

5月29日下午，眾多來自全國各地的非遺傳承人、抖音創作者齊聚成都國際非遺博覽園，在“抖音非遺發展共創營”活動現場，共同探討短視頻與非遺之間的文化碰撞與融合。

年輕人玩出非遺新花樣

據北京字節跳動企業社會責任部項目負責人金則宇介紹，過去一年里，抖音平臺上有約1400萬用戶分享非遺相關體驗，相關視頻播放量達7499億次。更令人欣喜的是，95后、00后正在成為非遺傳播的主力軍：去年，抖音平臺30歲以下的非遺代表性傳承人數同比增長了24%。

不少非遺內容創作者也在活動現場表示，非遺正在以年輕人更樂于接受的方式，在短視頻平臺上“圈粉”。短視頻博主“江尋千（九月）”以復刻多項非遺技藝為特色，她在采訪中表示，年輕人對非遺常常滿懷熱情、不計得失。她認為，部分非遺技藝曾一度與現代生活脫節，而短視頻則像是一股傳播的“東風”，用貼近年輕人審美的語言講述非遺故事，從而達到更佳的傳播效果。

諸如英歌舞、打鐵花、舞獅等傳統技藝，近年來在年輕人中掀起熱潮，更有創作者將非遺進行大膽融合與創新。95后跑酷達人“跑酷拉面”便是一例。他將跑酷動作與打鐵花、醒獅、詠春、英歌舞等技藝相結合，比如在打鐵花表演中將處理后的鐵水附于鞋底，配合高難度后空翻，四濺的鐵花營造出極強視覺沖擊，單條視頻點贊量突破1300萬。

“毛豆”美妝視頻

90后四川女孩“毛豆”則將非遺元素引入美妝設計。她將金繕、骨雕、玉雕、刺繡、儺戲等非遺技藝元素巧妙融合，通過化妝造型呈現非遺之美。她常在視頻中以一身蒼老妝容出場，隨后轉變為靈動少女，她解釋：“非遺就像一名較為保守傳統的老人，我們下一代在傳承的時候加入了自己的想法，讓它們煥發新生，非遺正在經歷這么一個蛻變的過程。”

“快視頻”與“慢非遺”有機結合

非遺與短視頻的結合，初聽之下似乎略顯矛盾——一個講究快節奏、強刺激，另一個強調匠心傳承、慢工細作，兩者如何融合？

對此，字節跳動企業社會責任部項目總經理汪一汀告訴紅星新聞記者，近年來短視頻用戶的內容偏好正在發生轉變，越來越多的觀眾開始偏愛有深度、有信息量的視頻內容，整體審美水平也在不斷提升，這為非遺傳播提供了寶貴的契機。

高質量的非遺視頻作品正受到更多觀眾青睞。江尋千（九月）表示，對于此前未接觸過非遺的觀眾來說，浮光掠影的內容難以打動人心。她為拍攝苗族銀飾，曾在苗寨生活一個月；為學習冰雕，在零下二十多度的天氣中雕刻十余天，膝蓋凍到發青發黑；為體驗打鐵花，全身傷痕累累……正是這些沉浸式的學習與拍攝，讓視頻作品更具真實感與感染力。

江尋千（九月）分享拍攝非遺視頻的經歷

由90后向清標與00后向宏俊組成的“山白團隊”，曾將長達近500天的傳統制墨工藝，濃縮為一部5分58秒的短片。視頻中，從選材、煉煙、和膠、制模到晾曬的每一步都細致展現，憑借高度還原的技藝和精致的畫面贏得觀眾喜愛。

非遺視頻激發消費新活力

短視頻不僅拓寬了非遺的傳播渠道，也為相關產業注入了新活力。金則宇透露，過去一年，抖音平臺平均每天舉辦6.5萬場非遺直播，非遺商品銷售超過65億單，非遺類生活服務商家數量同比增長187%。其中，90后與00后成為消費非遺的主力人群，占比60%。

浙江省非物質文化遺產項目龍泉寶劍鍛制技藝代表性傳承人沈州表示，過去依靠經銷點、代理商的傳統銷售模式難以為繼，而通過抖音短視頻與用戶建立直連，不僅傳播了技藝，也拓寬了銷路，“以前一個月賣七、八千單，現在能達到兩萬多單。非遺（傳承）比較辛苦，但只要能賺到錢，其實就不會失傳。”

江尋千（九月）打鐵花視頻

“宣傳非遺，要讓非遺手藝人獲得更好的收入和更體面的生活。”江尋千（九月）分享道，她剛接觸打鐵花時，相關表演隊伍僅存一支；而打鐵花視頻走紅后，全網相關話題熱度飆升，瀏覽量激增8億次，眾多景區主動邀約藝人演出。“去年年底，我們拍攝的糖瓜視頻也通過掛抖音商品櫥窗的方式，讓老師的收入從原本的幾千元漲到了幾十萬元。”

金則宇提到，打鐵花、黃山魚燈、端午賽龍舟等線上非遺熱點也已轉化為線下文旅打卡地，僅打鐵花一項，去年新增相關文旅產品2000余個，交易額增長4倍。“無論是文旅還是電商，已經成為了非遺去連接市場、走進大眾生活的非常有效的手段，同時幫助非遺傳承人、創作者、從業者致富，從而帶動相關產業發展。”

紅星新聞記者 毛渝川 任宏偉

編輯 李潔