迪桑特限時快閃空間

冷山極境Pro eVent高透硬殼沖鋒衣

FuelCell活力蓄能系列跑鞋

　　從奢侈大牌重拾旅行精神，到專業(yè)戶外運動品牌持續(xù)升溫，再到本土品牌強勢崛起，“戶外運動風”正以不可阻擋之勢席卷城市生活。這股風潮不僅關(guān)乎穿著，更深層次地映射了都市人對逃離鋼筋水泥、擁抱自然的強烈渴望。品牌們敏銳捕捉這一趨勢，在細分賽道各顯神通。

時尚風向：大牌重拾“旅行”核心

　　2023年年底，剛出任路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)不久的Pharrell Williams在中國香港獻上一場精彩的早秋秀，以一艘藍色“帆船”航行至香港維多利亞港的創(chuàng)意，大獲稱贊，而這場秀核心表達定格在以航海主題詮釋旅行的聯(lián)結(jié)力量。2024年，作為時尚行業(yè)風向標的路易威登時隔十二年再度開啟核心價值廣告特輯的全新篇章，以“有些旅行本身就是一個傳奇”為主題，講述充滿夢想、決心和探索精神的旅程，再次喚醒人們對夢想、決心與探索精神的共鳴。奢侈品牌的回歸，為戶外風潮奠定了高端基調(diào)與精神內(nèi)核。

小眾運動升溫：細分賽道開辟新藍海

　　“伴隨消費理性化，年輕一代更青睞能表達生活態(tài)度的穿著。溪釣、溯溪等強調(diào)與自然深度互動的小眾運動日益走俏，為市場開辟了精準的細分藍海。敏銳的品牌迅速跟進：如韓國戶外品牌KOLON推出的GALAH溯溪鞋，憑借速干、透氣、防滑的核心性能和時尚造型，成為該領(lǐng)域消費者的熱門之選。
　　生活場景催生消費產(chǎn)品迭代，這是亙古不變的供需市場結(jié)果。在人們熱衷跑步的健康生活方式時，New Balance創(chuàng)始人在1906年受到雞爪結(jié)構(gòu)啟發(fā)，設(shè)計研發(fā)了足弓支撐器，創(chuàng)造出全新的平衡體感，逐漸成為了細分賽道的領(lǐng)頭羊，而隨著時代的不斷遷移，New Balance也成為追求慢跑、健康生活的標簽。

沉浸式體驗：把“自然渴望”轉(zhuǎn)化為消費場景

　　戶外運動風之所以盛行，其深層密碼在于它精準擊中了都市人對自然的潛意識渴望。品牌深諳此道，正通過打造沉浸式體驗“攻城略地”。本月，迪桑特在上海攜手鐵人三項賽事2025 IRONMAN 70.3開啟挑戰(zhàn)。在賽事期間，迪桑特于賽事區(qū)域核心位置打造限時快閃空間，集產(chǎn)品展示、互動體驗與賽事服務(wù)功能于一體，呈現(xiàn)專業(yè)化沉浸式體驗場域。通過豐富的裝備展示與多樣化互動形式，呈現(xiàn)品牌在專業(yè)騎行、跑步領(lǐng)域的裝備性能，為參賽者與現(xiàn)場鐵人三項愛好者帶來多維且深度的現(xiàn)場體驗。
　　國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE，最近也在上海開出全球首家品牌體驗中心。這里不僅集結(jié)了品牌最新、功能最完備的產(chǎn)品，還擁有全國首個集成6項國際頂尖設(shè)備、提供7組專業(yè)測試的全鏈路體能測試空間——HOKA“飛跑研究所”，全方位的體測服務(wù)覆蓋跑者運動全周期。這家店已經(jīng)超越了展示銷售產(chǎn)品的單一屬性，為跑者搭建了運動服務(wù)體系和社群交流平臺。

國貨硬核創(chuàng)新：深耕專業(yè)打造“超級產(chǎn)品”

　　這股風潮下，中國品牌正憑借硬核創(chuàng)新嶄露頭角。作為國內(nèi)山地運動領(lǐng)導(dǎo)品牌，牧高笛(Mobi Garden)自2003年以“冷山”徒步帳篷起家，不斷拓展至露營、徒步、登山全品類，始終以提供‘舒適、高品質(zhì)、高性能’的產(chǎn)品為目標。其最新力作——冷山極境Pro eVent高透硬殼沖鋒衣，正是針對高海拔重裝徒步的嚴苛需求而生。靈感源于橫斷山脈多雨潮濕環(huán)境，核心聚焦“強力透濕”：3D立體風帽兼容頭盔且視野開闊；可拆卸雪裙嚴防風雪倒灌；嵌入式RECCO求救信號提升安全系數(shù)。尤為關(guān)鍵的是，其采用了全球頂級品牌eVent的面料，防水透氣薄膜技術(shù)確保運動者在惡劣環(huán)境下也能保持干爽舒適，以專業(yè)實力詮釋“國貨之光”。
　　“戶外運動風”的盛行，遠非一場簡單的時尚輪回。本質(zhì)上是都市人在快節(jié)奏、高壓力的生活中，對釋放身心、回歸自然本能渴望的集體表達。無論是打造沉浸式體驗場景，還是深耕細分領(lǐng)域推出極致產(chǎn)品，戶外運動品牌的目標都指向同一個方向：為都市人架起一座通往“自然”的橋梁，讓那份深埋心底的渴望，在每一次穿著與體驗中得到滿足與釋放。這場風潮，仍在路上。
　　華西都市報-封面新聞記者 張福超 郭可欣 品牌方供圖