足球愛好者在貴州省榕江縣“村超”球場體育用品專營店選購足球。新華社記者 楊文斌攝

在日前舉辦的2025（第42屆）中國國際體育用品博覽會上，一系列高端化、智能化、綠色化國產體育用品亮相展出，吸引了大量境外采購商圍觀體驗。

體育用品制造業一頭連著民生，一頭連著經濟。近年來，隨著體育消費市場的繁榮，我國體育用品業穩步增長。數據顯示，2023年國產體育用品制造及銷售總產出已突破2萬億元大關。“隨著體育消費逐漸成為經濟新增長點，體育用品制造業擁有廣闊發展空間。”中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰說，體育用品業正加速推進先進制造業建設，與現代服務業深度融合，更加強調發展質量與產業創新。

數智技術賦能

青島英派斯健康科技股份有限公司是一家健身器材制造企業。在此次博覽會上，其展示的多款智能化產品吸引不少觀眾駐足。現場工作人員演示了一款跑步機的科學運動指導功能：能夠根據運動目標和體測數據，生成個人專屬運動方案，覆蓋熱身、訓練、拉伸等環節。

上述功能的實現，得益于英派斯AI大模型科學健康平臺的研發應用。英派斯董事長、總裁劉洪濤介紹，企業自主研發的AI大模型科學健康平臺，通過融合人工智能、大數據等技術，以“多模態融合+健康知識增強”為核心，能精準滿足專業訓練與大眾健身需求，為運動場景提供多元化解決方案。當用戶投入訓練后，系統實時采集健身數據、代謝數據與身體反饋，對方案進行動態評估與智能調整，確保貼合用戶實際需求。

“冠軍模型不應該只是單一的標準，而是為每個人量身定制，為其最大化兌現潛力推薦路徑。”在商湯體育CEO程鵬看來，AI交互體驗技術的發展，正在使得更多普通體育愛好者體驗到更高水平、更專業的定制化運動服務。

在三柏碩展位的投籃機前，不少觀眾正排隊體驗。“最新研發的智能訓練輔助系統采用人工智能視覺識別和動作捕捉技術，實時記錄訓練過程，提供專業的運動評估及動作糾正建議。”青島三柏碩健康科技股份有限公司總經理文珂介紹，當體驗者投籃時，攝像頭逐幀捕捉動作軌跡，AI系統立即生成出手角度、屈膝程度等多項數據，對投籃者的動作進行評分。通過高度自動化設備和個性化訓練方案，系統幫助每位球員有效訓練、改進技術。

最新發布的《中國體育用品業年度發展報告（2024）》顯示，近幾年，智能化體育用品普及率大幅度提升，智能健身路徑、智能家用健身器材等成為主流產品，數字技術在運動健身方面實現廣泛應用。

羅杰表示，智能化健身器材、數字化運動解決方案等創新成果，正在重塑行業競爭格局。我國體育用品制造業從傳統制造向“智造+”躍遷，從單一產品供給向全場景解決方案轉型。本屆體博會上，國產體育用品品牌圍繞不同場景，展示最新應用成果，彰顯了國產體育用品創新硬實力。

綠色轉型提質

在“雙碳”目標引領下，新技術、新材料正推動國產體育用品制造業向綠色化加快轉型。

匹克球是近幾年在國內火起來的一項運動。“我們自主研發的匹克球運動地膠具備高穩定性、高反彈性、專業防滑耐磨等特點。”河北英利奧體育用品有限公司研發總監劉佳佳說，面層采用水性丙烯酸材料，確保環保無氣味。

來自印度的客商阿里與該品牌合作逾10年。他說，采購產品包括人造運動草、地膠等，主要考慮的就是其環保性能。英利奧負責人表示，針對傳統橡膠材質氣味刺鼻、回收難度大及污染等環保問題，其研發的新型橡膠材料通過工藝升級，做到無氣味、不含重金屬等有害物質、可回收循環使用。

傳統體育場館普遍面臨高能耗問題，節能降碳發展空間巨大。當前，公共體育場地建設升級提質需求持續釋放，氣膜場館有望解決傳統體育館普遍存在的建設成本高昂、建設周期漫長、運營能耗高等問題。

約頓氣膜此次展出的智能體育場館模型，通過模擬體驗展示了先進節能材料與環保技術的應用。“氣膜場館所用PVF和PVDF材料，透光率達20%至30%，白天無需人工照明即可滿足采光需求，綜合能耗較傳統建筑降低30%以上。”約頓氣膜創始人羅赟介紹，溫控系統實現場館能耗直降，已在冬奧訓練場館等項目中驗證綠色效能。

全球化布局加速

2024年我國體育用品進出口持續回升，總額達到298.83億美元，其中出口額為283.96億美元。今年以來，外部環境變化加快，導致國產體育用品出口承壓。面對復雜的國際形勢，我國體育用品出口逆勢增長，今年一季度，我國體育用品出口額達74.64億美元，同比增長4.04%。

選擇自主創新之路，成為國產體育用品出口實現逆勢增長的重要原因。一些企業已不再滿足于代工模式，而是依靠深厚的制造業基礎，加大研發力度，打造自主品牌。

劉洪濤說，我國有完備的健身器材供應鏈，依靠這一優勢，企業有充足的信心和底氣做自主品牌。目前，山東德州、青島等地已形成了一定規模的體育用品制造產業集群。

像英派斯一樣，越來越多的體育用品生產企業借助自主品牌，實現了產品出海規模的穩步提升。多元化市場開拓，成為國產體育用品出海的關鍵一招。加速全球化布局，中國體育用品正不斷打破此前對歐美市場的依賴。

“作為全球知名的體育器材制造商和服務商，泰山體育外貿業務約占總營收四成。過去很長一段時間內，美國市場都是重點。”泰山體育產業集團有限公司國際貿易總監張偉說，近年來，企業通過多元化布局，逐步擺脫對單一市場的依賴。今年在關稅壓力下，泰山體育加速拓展歐洲、東南亞及南美市場，同時深耕新興市場，特別是共建“一帶一路”國家。截至目前，產品已出口至200多個國家和地區。

張偉表示，希望通過本屆展會展示“中國智造”形象，高效對接全球市場，深化與國際體育組織、渠道商的合作，推動中國智造體育裝備走向世界。下一步，企業將在非洲、拉美等潛力市場建立分銷網絡，并通過服務2028年洛杉磯奧運會等國際賽事，進一步提升全球影響力。

舒華體育國際營銷中心總經理張煥鵬說，今年以來，企業加快市場拓展，重點加強對中東、東南亞、歐洲和拉美等區域的市場投入，并持續提升本地化營銷和服務能力。在當前外貿環境下，企業更加注重加強與本地合作伙伴的關系，優化物流和供應鏈管理，以確保產品能夠迅速到達市場，同時不斷推動數字化轉型，力求通過技術手段降本增效。一位哥倫比亞采購商告訴記者，憑借出色的質量和設計，中國健身器材在拉丁美洲越來越受歡迎。

“要積極應對體育用品外貿環境的深度調整，推動從‘代工出海’向‘品牌出海’的戰略轉型，提高體育用品的出口質量。”羅杰認為，要優化海外市場布局，構建更具韌性的外貿發展格局。（經濟日報記者 潘卓然）