印度宣講團在俄羅斯可是下了血本，吸取在日本等地做講座的枯燥宣講模式。

印度這次在俄羅斯搞的“朱砂行動”宣講，說實話，場面看起來熱熱鬧鬧，背后卻有點“自嗨”的味道。

印度這次是真的下了血本，不但在莫斯科租了個高檔場地，燈光音響全拉滿，LED大屏幕也安排上了，連寶萊塢風格的布景都搬了進來，還播放印度的愛國歌曲，現場搞得像是要辦個印度國慶大聯歡。

甚至連俄羅斯國旗都擺上了，生怕人家不知道這是在“聯絡感情”。可問題是——感情你自個兒熱鬧了，人家俄羅斯觀眾卻不怎么買賬。

視頻流出來之后，網上一看，好家伙，臺下基本全是印度面孔：有的是大使館派來的，有的是留學生，還有當地印度僑民，俄羅斯本地觀眾幾乎看不到幾個。

鏡頭掃過觀眾席，那些空座位就像在提醒大家：這場秀，俄羅斯人沒興趣。雖然場面不小，但真說效果，講白了就是印度人對著印度人講印度的事，還自帶背景音樂，氣氛再熱烈，也改變不了它是“自己人給自己打氣”的現實。

其實這事也能理解。印度想借“朱砂行動”這種方式，把自己的地緣政治立場和抗衡中國的主張帶到國際舞臺上。

之前在日本、東南亞也搞過類似活動，但反饋不溫不火。這回選在俄羅斯，也許是覺得兩國現在關系還算不錯，再加上俄烏沖突后，俄羅斯在外交上也面臨孤立，印度可能覺得這時候拉拉關系，說不定能收獲更多關注。

結果呢？現實潑了盆冷水。俄羅斯人對這種熱血宣傳顯然不感冒。一方面，俄羅斯自身現在日子也不好過，忙著打仗、應對制裁，誰有空聽印度人講他們和中國的恩怨情仇？

另一方面，印度“拉幫結派”的意圖太明顯了，把宣講會辦得像政治演出，讓人一看就覺得“這不是來交流的，這是來站隊的”。

在俄羅斯這種講究實際利益的國家，搞這種帶強烈意識形態icon色彩的秀，很難真正引起共鳴。

再說了，印度搞這么大陣仗，其實也暴露出一個尷尬的點：你要真是世界話語權的重要參與者，那別人應該主動來聽你講什么，而不是你自己租場地、放歌、打燈，還得動員自己人來捧場。

這就像一個本來該是主角的人，結果硬是變成了包場演自己戲的導演兼演員。

說到底，國際傳播靠的是內容有分量、觀眾真感興趣，而不是場地多大、燈光多炫。這場朱砂行動在俄羅斯的表現，不但沒有起到對外擴展影響的效果，反而讓人看到了印度在國際輿論場上的尷尬處境——想大聲說話，但說出來沒人聽。

這也從側面說明了一點，國際宣傳不是光靠熱情和預算，更不能一味模仿好萊塢或寶萊塢的包裝套路。你要說得別人愿意聽、聽得懂、聽完有共鳴，這才是正道。

而不是自個兒唱得起勁，臺下一片寂靜，還要硬說“氣氛很好”。說白了，這場宣講，做到了“形式感拉滿”，卻也做到了“效果感歸零”。