如果說與品牌方的合作可以反映出一名運動員的商業價值，那么來自高端腕表的代言更是堪稱運動員商業價值皇冠上的明珠。

文|張冰

5月29日，是中國短道速滑運動員林孝埈的29歲生日。正在備戰冬奧的他并沒有在這一天做任何慶祝，還在微博的自動回復中表示：備戰米蘭的關鍵一年，不過生日。

自從入籍中國以來，林孝埈憑借他卓越的賽場表現、低調沉穩的性格和時尚俊朗的外形收獲了越來越多國人的喜愛。在今年年初的亞冬會上，他頂住巨大壓力拿下金牌后掩面痛哭，隨后又高高舉起五星紅旗繞場滑行的高燃畫面更是刷爆了全網。

從短道之上、到時尚秀場，林孝埈堪稱“獨一檔”的影響力也被各大品牌方看在眼里。5月27日晚，在北京星地中心，瑞士頂級腕表品牌宇舶(HUBLOT)宣布林孝埈成為品牌大使，為他提前送上了一份生日驚喜。

當全滿貫遇上宇舶表

“金靴”賽場外首出鏡

鋼琴大師郎朗、建筑大師馬巖松、中國男網一哥張之臻……活動當晚，在本就充滿著藝術與時尚氣息的星地中心，先一步亮相的各界大咖已經讓現場的氛圍變得熱烈起來。活動來到后半段，隨著此次林孝埈作為品牌大使拍攝的視覺大片在屏幕播放，林孝埈本人也驚艷登場。

“很激動今天能來參加品牌之夜，我很喜歡宇舶表的與眾不同和創新，希望可以為中國隊贏得更多金牌！”已經定居中國5年之久的林孝埈，中文正變得逐漸流利，在他大聲說出冬奧會的目標后，活動現場的氛圍也來到最高潮。

據體育大生意了解，由于林孝埈是第一位成為宇舶表品牌大使的中國運動員，宇舶也對本次活動極為重視。其首席執行官Julien Tornare甚至專門從瑞士飛來北京，只為現場見證林孝埈簽約宇舶后的初次亮相。而能得到品牌方如此重視，自然離不開林孝埈在冰場上的優異表現。

Julien親臨活動現場

他不僅擁有冬奧會單項金牌，作為短道速滑世錦賽“全滿貫”第一人，林孝埈職業生涯在世錦賽層面已經獲得了500米、1000米、1500米、超級3000米、2000米混合接力、5000米男子接力、世錦賽全能王冠軍。也就是說，世錦賽歷史上所有項目的金牌都已經被他收入囊中，并將持續刷新著屬于他和這個項目的紀錄。

而作為冬奧“大考”之前的“小考”，在年初的哈爾濱亞冬會上，林孝埈又在男子500米項目中奪冠，從而集齊了所有大賽的冠軍榮譽，是歷史上首位也是至今唯一在冬奧會、冬青奧會、世錦賽、世界杯和亞冬會上均贏得過冠軍的運動員。

值得一提的是，在宇舶發布的官宣主視覺中，林孝埈手持自己的“金靴”，佩戴宇舶招牌的Big Bang靈魂王金腕表，同樣是向林孝埈的榮耀與地位的一次致敬，因為這是他的“金靴”首次在賽場外的大片中與他共同出鏡。在向2026米蘭冬奧發起沖刺之際，林孝埈與宇舶表攜手，也共同開啟了邁向全新高度的征程。

攜手諸多體壇傳奇

宇舶表的“GOAT”情緣

眾所周知，如果說與品牌方的合作可以反映出一名運動員的商業價值，那么來自高端腕表的代言更是堪稱運動員商業價值皇冠上的明珠。因此，來自宇舶表的簽約無疑相當于為林孝埈的商業價值“加冕”。同樣，在諸多發力體育營銷的高端腕表品牌當中，宇舶表又是頗為特殊的一個。

自1980年品牌創立以來，宇舶表始終對體育運動表現著無限熱愛。譬如在傳奇球星的行列當中，全球公認的兩大球王貝利和馬拉多納都曾擔任宇舶表品牌大使。人氣堪比“GOAT”的科比在生前也和宇舶保持了多年的合作關系。

現役球員中，目前正當紅的姆巴佩則早在2019年就成為宇舶表的簽約球員。不僅如此，宇舶表還是國際足聯以及歐足聯的官方合作伙伴，合作賽事囊括了世界杯、歐洲杯、歐冠、英超等全球最為頂級的足球大賽。

在俱樂部層面，宇舶還曾攜手曼聯、切爾西、尤文圖斯等豪門推出過聯名款腕表，并在近年來開始發力支持女足賽事。而在網球和田徑領域，幾無爭議的兩大“GOAT”德約科維奇和博爾特也都已經和宇舶表合作多年。

高爾夫方面，宇舶則慧眼識英雄，早在達斯汀·約翰遜和帕特里克·瑞德這兩大球星獲得美國大師賽冠軍前就把他們納入麾下。中國運動員當中，周冠宇還未進入F1前就已經與宇舶表合作，他成為中國第一位F1正式車手的首個賽季就是宇舶表的品牌摯友。去年，宇舶又攜手張之臻成為品牌摯友，再加上全新品牌大使林孝埈，陣容日趨強大。

可以說，從萬眾矚目的足球、籃球，田徑，到中產偏愛的網球、高爾夫，再到冬季的短道速滑等冰雪運動，無論運動員還是賽事，宇舶表在各大運動項目中都有著不少重磅簽約，在各個賽場內外持續揮灑著魅力。

沖擊冬奧倒計時

林孝埈全力以赴

這時，當我們把目光回到本次簽約當中，便不難發現林孝埈與宇舶表之間的契合程度。首先，在競技層面，林孝埈的成績無限接近于短道速滑界的“GOAT”，和宇舶表的各大代言人一脈相承。

其次，在氣質匹配的層面，林孝埈獨特的時尚表現力也和出現在他腕間的多款宇舶表相得益彰。更重要的，則是林孝埈作為一名歸化運動員，打破了人們的固有印象，表現出了對于中國傳統文化的極大認同，亦與宇舶表“敢為先鋒、獨樹一幟、與眾不同”的品牌哲學高度契合。

近年來，隨著歸化熱潮的到來，國人對于歸化運動員的情感往往極其復雜，大家希望從語言、文化、競技等多個層面全方位地考察該運動員對中國的認同與歸屬感。這樣的復雜性，也直接提升了歸化運動員在社會上的討論熱度。而與其他歸化運動員相比，林孝埈在賽場內外的表現可謂“自成一派”。

在此前的諸多采訪中，林孝埈不止一次向外界表示，他不僅喜歡長城和熊貓，還喜歡吃烤鴨和蔥油拌面。除了這些外在的表現，他也在不斷練習說普通話，尤其是在唱國歌時做到字正腔圓。而他最新的愿望，則是要游覽一遍中華的大好河山。當然，是在米蘭冬奧會之后。

林孝埈經紀團隊向體育大生意透露，目前，林孝埈肩膀的傷勢已經基本康復，接下來的幾個月，林孝埈將全力以赴，逐步回到冰場，通過練習和各項比賽找回感覺，爭取在冬奧會期間，達到最佳狀態。

雖然已經代表中國隊拿下了多塊金牌，但已經成為中國人的林孝埈肯定知道，米蘭的那枚，會是最重要的一塊。

注：本文所用圖片來自宇舶表及林之隊