“5.20”的余溫未散，六一兒童節的熱潮已然來襲。

這個曾獨屬于孩子們的純真節日，已逐步升級全民狂歡。無論是稚氣未脫的孩童，還是懷揣童心的“大孩子”，都迫不及待地想在這個快樂無限放大的節日中找尋屬于自己的獨樂。

這個兒童節，茶飲界的萌系扛把子又放大招！CoCo帶著快樂小狗強勢回歸，構建起「萌寵經濟+情緒價值+社交裂變」的營銷閉環，以萌趣互動與產品創新傳遞“輕快生活”理念，這種將品牌符號轉化為情感連接器的打法，正在重構新茶飲的節日營銷方法論。

快樂小狗的夏日標配飲品

CoCo的快樂小狗形象其實已深入人心，在小紅書上，“coco快樂小狗” 話題超9.5W瀏覽互動。

這一形象自面世之初就以其ENFP人格和獨特的治愈力與CoCo品牌理念產生強烈共鳴，迅速俘獲了眾多年輕人的心。時隔一年，這個備受喜愛的形象再度回歸。

CoCo今年以“快樂小狗陪你過六一”為主題，推出限定款“西瓜椰椰”和“西瓜冰茶”。清爽鮮脆的西瓜果香撞入醇厚椰乳和茉莉綠茶，不僅帶來夏日解暑新選擇，更成為這個兒童節的“快樂標配”。

大家熟悉的軟萌大耳朵造型 “小狗杯”，與可DIY的表情貼紙，讓消費者自由創作專屬的“變臉”樂趣。一個個或“躺平”或搞怪的表情貼紙，為小狗杯增添了更多靈氣，激發社交平臺的二次傳播熱潮。

“去年喝過，今年繼續。”“CoCo一年一度兒童節小狗杯回歸！”快樂小狗的粉絲們在社交平臺興奮地表示。更有消費者將小狗杯二次利用水培綠植，將這份快樂與小確幸收藏進生活的點滴里。

快樂小狗在品牌全新升級的“輕快生活”理念下，不僅延續了真誠、陪伴、治愈的品牌內核，更注入了“輕松、輕快、輕盈”的生活哲學。在有CoCo的夏天里，永遠為消費者保留著當小孩時的快樂密碼。

CoCo再一次將“快樂小狗”與夏季清涼飲品綁定，通過場景化營銷強化“有CoCo就有輕松時刻”的心智。小狗杯承載著消費者對童真的向往，貼紙互動則演變為社交貨幣，在朋友圈、小紅書形成裂變傳播。這種“輕周邊+重體驗”的組合，使品牌在節日營銷混戰中占據心智高地。

深耕“輕快生活”，與年輕人共創品牌符號

此前CoCo特別邀請元氣偶像沈月擔任“輕快生活分享官”。沈月清新自然的校園氣質與活力形象，與品牌“悅己選擇，從輕出發”的主張相得益彰，為“輕快生活”理念注入了更多青春活力。

輕盈自洽成為了當代年輕人追求的“情緒經濟學”，有業內人士曾指出，隨著“快樂消費”“悅己經濟”的興起，“90后”“95后”更愿意為體驗“童年感”買單。茶飲品牌們敏銳地捕捉到“大兒童”群體對童年記憶的情感依戀，為傳統兒童節營銷注入了全新的活力，這種跨年齡層的情感共鳴，正在重塑節日營銷的格局。

CoCo“快樂小狗”的打造，跳出“單純賣產品”的框架，將兒童節轉化為成年人短暫逃離壓力、重拾簡單的契機，成功將品牌理念具象化——這個萌寵形象不僅承載著“輕快生活”的品牌主張，更成為連接消費者情感的紐帶。讓消費者在為產品買單的同時，也愿意為“找回童年快樂”的情感體驗付費。

從CoCo都可28周年“輕快生活季”中傳遞的理念，到超級食物系列新品，CoCo始終圍繞健康、陪伴與活力展開敘事，而這些正是得到年輕人認可的品牌符號。

一杯小狗杯飲品、一張可DIY的貼紙，不僅是一次消費行為，更成為年輕人表達生活態度、連接同好的社交媒介。未來，CoCo或將繼續以萌寵為支點，在快節奏的都市生活中，為消費者開辟一方“輕快治愈”的精神角落。

文/曉麗